告牌：

泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。

廣告預(yù)算：

指實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)，從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總和及使用范圍。

廣告頻率：

受眾在一定時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。

廣告審批：

是指由廣告公司到國(guó)家指定的審核部門對(duì)其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐?a href="http://www.yskii.cn/invest/huwaimeiti-c9-1.html" target="_blank">戶外廣告審批辦公室。

千人成本：

衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。

計(jì)算方法：每月單位面積的媒體價(jià)格×1000/每日實(shí)際的交通流量

日均流量：

廣告位每日的實(shí)際受眾包括-人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計(jì)局、年鑒、其他來源）

目標(biāo)受眾：

是指廣告信息傳播的對(duì)象，即廣告信息的接受者、廣告對(duì)象。

地標(biāo)：

是戶外廣告的特殊名詞。是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。

折扣返還：

延遲給予廣告公司的"折扣憑券"。廣告公司向媒體公司訂購(gòu)達(dá)到一定數(shù)額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡(luò)媒體，如候車亭，地鐵或公交車。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時(shí)以現(xiàn)金或禮券的形式進(jìn)行發(fā)放，并可在下次的購(gòu)買中抵扣合同的部分金額用。

買方市場(chǎng)：

是以買方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)市場(chǎng)上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競(jìng)相降格求售，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致廣告位價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處于支配地位。

賣方市場(chǎng)：

是以賣方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)市場(chǎng)上買主多，賣方提供的戶外廣告位置滿足不了買方的需要，導(dǎo)致廣告位價(jià)格上漲，賣方惜售，買方求購(gòu)心切。在賣方市場(chǎng)上賣方處于支配地位。

順延租期：

指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時(shí)，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。

到達(dá)率：

廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。?jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝凇?00%

監(jiān)測(cè)報(bào)告：

由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠(yuǎn)、近照片，和對(duì)畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評(píng)估。

媒介組合：

在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。

媒介目標(biāo)：

是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系；

是通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)；

能支配的預(yù)算；

必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率；

按年或按月的持續(xù)情況；

必要的伸縮性；

媒介和創(chuàng)意的關(guān)系。

覆蓋率：

廣告信息覆蓋的范圍。也稱作一個(gè)地區(qū)能夠看到戶外廣告的比例。