廣告行業(yè)規(guī)范是指廣告行業(yè)組織、廣告經(jīng)營者和廣告主自行制訂的約束本行業(yè)或企業(yè)從事廣告活動的協(xié)約和規(guī)則。它是廣告行業(yè)組織與管理的重要內(nèi)容，與政策對廣告行業(yè)的管理和消費者對廣告活動的監(jiān)督共同構(gòu)成對廣告行業(yè)的組織與管理體系。

    為了提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)，逐步實現(xiàn)廣告業(yè)的專業(yè)化、社會化，提高廣告行業(yè)的服務(wù)水平，中國廣告協(xié)會于1991年制定了《廣告行業(yè)崗位職務(wù)規(guī)范(試行)》，對廣告行業(yè)內(nèi)部從事不同工作的人員的崗位職務(wù)規(guī)范作了要求。現(xiàn)介紹如下：

(一)廣告公司正副經(jīng)理、媒介單位廣告部門正副經(jīng)理(主任)崗位職務(wù)規(guī)范：

政治素質(zhì)
具有一定的馬克思主義理論水平，堅決貫徹執(zhí)行黨在社會主義初級階段的基本路線和國務(wù)院有關(guān)廣告的政策、法規(guī)。深入實際，實事求事，廉潔奉公，任人唯賢，熱愛廣告工作，全心全意為人民服務(wù)。
文化素質(zhì)
具有大學(xué)本科文化程度或同等學(xué)歷。
業(yè)務(wù)知識
了解社會主義初級階段經(jīng)濟建設(shè)的基礎(chǔ)理論，熟悉廣告管理法規(guī)和有關(guān)經(jīng)濟法規(guī)，了解國內(nèi)外、本單位、本地區(qū)廣告經(jīng)營情況，懂得經(jīng)營管理、工商企業(yè)管理、市場調(diào)查、廣告策劃、信息科學(xué)、運籌學(xué)等方面的基礎(chǔ)理論知識。
工作能力
能夠理論聯(lián)系實際，運用馬克思主義的立場、觀點和方法分析問題，解決問題。具有深入調(diào)查研究的基本功。能較正確地提出本單位的經(jīng)營方向、改革措施，具有較強的競爭意識。善于發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和使用人才，調(diào)動干部的積極性，領(lǐng)導(dǎo)本單位職工，不斷改進經(jīng)營管理，提高服務(wù)水平。
工作經(jīng)歷
經(jīng)理(主任)：從事廣告工作、新聞工作或經(jīng)濟管理工作四年以上。
副經(jīng)理(副主任)：從事廣告工作、新聞工作或經(jīng)濟管理工作三年以上。
(二)廣告公司部門經(jīng)理(科長)、媒介單位廣告部門科長崗位職務(wù)規(guī)范：

政治素質(zhì)
積極貫徹執(zhí)行黨在社會主義初級階段的基本路線，貫徹執(zhí)行國務(wù)院有關(guān)廣告的政策、法規(guī)。勇于開拓，不斷進取。廉潔奉公，作風(fēng)民主。熱愛廣告工作，全心全意為人民服務(wù)。
文化素質(zhì)
具有大專以上文化程度或同等學(xué)歷。
業(yè)務(wù)知識
熟悉廣告管理法規(guī)和有關(guān)經(jīng)濟法規(guī)，懂得市場調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)作設(shè)計、信息科學(xué)等方面的基礎(chǔ)理論和知識，了解經(jīng)濟管理、公關(guān)關(guān)系學(xué)等方面的知識。
工作能力
能夠根據(jù)有關(guān)規(guī)定和客戶要求，組織廣告業(yè)務(wù)，實施廣告宣傳。正確執(zhí)行廣告審查、驗證、合同，檔案等各項制度，處理各種違法、違約廣告。組織職工完成各項工作任務(wù)，不斷提高服務(wù)水平。
工作經(jīng)歷
從事廣告工作、新聞工作或經(jīng)濟工作二年以上。
(三)廣告策劃人員崗位職務(wù)規(guī)范：

政治素質(zhì)
擁護黨在社會主義初級階段的基本路線，熱愛中國共產(chǎn)黨，熱愛社會主義祖國。遵守國務(wù)院有關(guān)廣告的政策、法規(guī)。具有集體主義和開拓進取精神。廉潔奉公，熱愛廣告工作，全心全意為人民服務(wù)。
文化素質(zhì)
具有大學(xué)本科上文化程度或同等學(xué)歷。
業(yè)務(wù)知識
熟悉廣告管理法規(guī)和有關(guān)經(jīng)濟法規(guī)，了解國際、國內(nèi)廣告發(fā)展動態(tài)和基本情況。具有市場學(xué)、廣告心理學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、信息科學(xué)、傳播學(xué)等理論基礎(chǔ)和專門知識。了解各類廣告設(shè)計制作原理及工藝。一般地掌握各種廣告媒介的特點、微機應(yīng)用知識、統(tǒng)計知識。
工作能力
能夠正確地分析市場調(diào)查、社會調(diào)查、消費者調(diào)查、廣告效果調(diào)查資料。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的情況和各種調(diào)查資料，提出廣告策劃方案和廣告預(yù)算。能確定目標(biāo)市場，提出廣告主題、廣告創(chuàng)意和媒介選擇方向。
(四)廣告設(shè)計人員崗位職務(wù)規(guī)范：

政治素質(zhì)
擁護黨在社會主義初級階段的基本路線，熱愛中國共產(chǎn)黨，熱愛社會主義祖國。遵守國務(wù)院有關(guān)廣告的政策、法規(guī)。開拓進取，廉潔奉公，熱愛廣告工作，全心全意為人民服務(wù)。
文化素質(zhì)
具有大專以上文化程度或同等學(xué)歷。
業(yè)務(wù)知識
熟悉廣告管理法規(guī)和有關(guān)經(jīng)濟法規(guī)：具有市場學(xué)、廣告心理學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、美術(shù)、信息科學(xué)、傳播學(xué)等理論基礎(chǔ)和專門知識，熟知各種形式廣告設(shè)計制作原理和工藝；了解社會學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、經(jīng)濟管理等方面的知識，一般地掌握各種廣告媒介的特點以及微機應(yīng)用知識。
工作能力
能夠根據(jù)廣告策劃方案提出并實施廣告設(shè)計方案，具有堅實的視覺藝術(shù)表現(xiàn)能力和設(shè)計技能，并能提出各種形式的廣告制作方案。
(五)市場調(diào)查人員崗位職務(wù)規(guī)范：

政治素質(zhì)
擁護黨在社會主義初級階段的基本路線，熱愛中國共產(chǎn)黨，熱愛社會主義祖國。遵守國務(wù)院有關(guān)廣告的政策、法規(guī)。開拓進取，廉潔奉公，熱愛廣告工作，全心全意為人民服務(wù)。
文化素質(zhì)
具有大專以上文化程度或同等學(xué)歷。
業(yè)務(wù)知識
熟悉廣告管理法規(guī)和有關(guān)經(jīng)濟法規(guī)、掌握商品學(xué)、市場學(xué)、人口學(xué)、消費心理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等基礎(chǔ)理論和專門知識，了解社會學(xué)、傳播學(xué)、社會心理學(xué)、經(jīng)濟管理等方面 的知識，一般地掌握各種廣告媒介的特點以及微機應(yīng)用知識。
工作能