POP展示架的發(fā)展現(xiàn)狀
       POP展示架作為終端用戶和銷售商陳列、宣傳、銷售 商品的移動廣告載體被廣泛應用，其材質一般為金屬、木  材、玻璃、亞克力、瓦楞紙板等，在國外市場，POP展示 架材質比例如圖1所示。
       紙質POP展示架的優(yōu)點是視覺效果好、色彩艷麗、材 質環(huán)保，相對其他材質批量制作成本低、結構輕巧、拆裝 簡易、搬運靈活。
       1．國外
     　目前，國外市場的發(fā)展趨勢是追求設計創(chuàng)意和擴展應 用領域，POP展示架除了在傳統(tǒng)的商場、超市中使用以外，  已經(jīng)逐漸發(fā)展到醫(yī)院、學校、家庭等場所，功能也不再局 限于單純的陳列、展示，更是拓展至普通家庭使用的寵物 舍等領域。
        瑞士SCA集團在法國有一家專門從事POP展示架的 設計制造公司，年營業(yè)額超過2500萬歐元，主要為客戶 提供創(chuàng)意設計、產(chǎn)品制造以及送貨上門的無憂服務。
        2．國內
        在國內市場 POP展示架的材質至今沒有準確的統(tǒng)計 數(shù)據(jù)，但從百貨商場和超市中展示的POP展示架來看 基 本上是以木質和紙質為主，其中以木質居多。
       POP展示架在國內遭遇瓶頸
       國內POP展示架的發(fā)展速度比較緩慢，與國外有較大 差距，主要的問題是受制于消費品市場的認可程度和POP 展示架制作企業(yè)的設計制造能力等。
 　　1．消費品市場尚待開發(fā)
       目前．由于POP展示架在國內的發(fā)展尚未成熟 市場還 有待進一步開發(fā) 所以國內有部分包裝印刷企業(yè)選擇從國外 的設計公司那里承接訂單 進行代；t-r業(yè)務，生產(chǎn)出口用 POP展示架，但是由于涉及知識產(chǎn)權保護問題，這種狀況也 難以長久維持。
   　2．POP展示架制作企業(yè)能力有限
      紙質POP展示架的制作工藝比較復雜，一般分為制作 瓦楞紙板、紙管．面紙印刷，覆面貼合，模切，制作配件，  組裝成品，配置結構說明書，納入外包裝箱。因為一般POP 展示架的單批生產(chǎn)數(shù)量并不大，約在500～1 000只左右， 其中以異型或特殊規(guī)格件種類居多。
       在制作過程中，物料的分類整理和數(shù)量追蹤控制非 常重要。另外，對手工操作的標準化和規(guī)范化程度要求較 高，需要培訓生產(chǎn)人員進行專項制作。對于這個不確定的 市場．國內多數(shù)包裝印刷企業(yè)仍保持觀望態(tài)度，沒有付諸 實踐。
       3．自主創(chuàng) 新仍需時間 從國內市 場來看95％ 以上的POP展 示架產(chǎn)品的設 計是泊來之作． 并不能提供完 整 系統(tǒng)的專 業(yè)設計制作資 料，更不能保 證POP展示架 尺寸的標準性 以及結構的穩(wěn) 定性．這為紙品包裝生產(chǎn)企業(yè)帶來了極大的困難。生產(chǎn)效 率低下．質量保證缺失．也給使用者帶來了極大的不便。
    　4．設計與生產(chǎn)脫離實際
       現(xiàn)在．國內外最大的差距就是設計和生產(chǎn)工藝脫節(jié)。 例如印刷設計．如何做到產(chǎn)品美觀又能利用現(xiàn)有生產(chǎn)設備 和生產(chǎn)工藝實現(xiàn)批量生產(chǎn)就是一個需要詳細考慮的因素。 有這樣一個實例，設計一款POP展示架時，僅I~P Jl9面的幅 寬就達到了1800mm X 1 400mm，并且需要采用7色印刷， 國內的印刷企業(yè)能接受嗎7很顯然，這已經(jīng)脫離了實際。 
        另外．外觀結構設計盲I71追求美學效果，而忽略了裝 配和承載的穩(wěn)定性 導致銷售終端在安裝使用過程中出現(xiàn) 嚴重問題而影響正常的銷售．繼而嚴重影響紙質POP展示 架的推廣和發(fā)展。
    　談及如何解決上述問題時．武漢愛生雅包裝有限公司 常務副總經(jīng)理張先生認為紙品包裝生產(chǎn)企業(yè)必須充分參與 到設計過程中．發(fā)揮結構設計、制作專長 和客戶品牌推 廣需求相結合，與客戶品牌推廣策劃人員一起．共同研究 美觀和實用性的統(tǒng)一。這對紙品包裝生產(chǎn)企業(yè)的人力資源 提出了較高的要求。同時．另一個要注意的重要問題是終 端用戶是否愿意為此支付設計費用。
       每批次的數(shù)量是控制成本的前提因素．因為每一款展 示架都好比一件藝術品．從形式到制作工藝都需要紙品包 裝生產(chǎn)企業(yè)傾注大量的心血。參與設計也是非常重要的一 環(huán)．會對成本產(chǎn)生重大影響．要綜合考慮制作材料的選 ?。貏e是POP展示架配件的選購．僅這一項價格的浮動 就非常大。
       POP展示架的發(fā)展方向是大型消費品制造或品牌持有 企業(yè)與高端包裝印刷企業(yè)聯(lián)手合作，由品牌推廣者