POP展示架的發(fā)展現(xiàn)狀
       POP展示架作為終端用戶和銷售商陳列、宣傳、銷售 商品的移動(dòng)廣告載體被廣泛應(yīng)用，其材質(zhì)一般為金屬、木  材、玻璃、亞克力、瓦楞紙板等，在國(guó)外市場(chǎng)，POP展示 架材質(zhì)比例如圖1所示。
       紙質(zhì)POP展示架的優(yōu)點(diǎn)是視覺(jué)效果好、色彩艷麗、材 質(zhì)環(huán)保，相對(duì)其他材質(zhì)批量制作成本低、結(jié)構(gòu)輕巧、拆裝 簡(jiǎn)易、搬運(yùn)靈活。
       1．國(guó)外
     　目前，國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是追求設(shè)計(jì)創(chuàng)意和擴(kuò)展應(yīng) 用領(lǐng)域，POP展示架除了在傳統(tǒng)的商場(chǎng)、超市中使用以外，  已經(jīng)逐漸發(fā)展到醫(yī)院、學(xué)校、家庭等場(chǎng)所，功能也不再局 限于單純的陳列、展示，更是拓展至普通家庭使用的寵物 舍等領(lǐng)域。
        瑞士SCA集團(tuán)在法國(guó)有一家專門從事POP展示架的 設(shè)計(jì)制造公司，年?duì)I業(yè)額超過(guò)2500萬(wàn)歐元，主要為客戶 提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造以及送貨上門的無(wú)憂服務(wù)。
        2．國(guó)內(nèi)
        在國(guó)內(nèi)市場(chǎng) POP展示架的材質(zhì)至今沒(méi)有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)，但從百貨商場(chǎng)和超市中展示的POP展示架來(lái)看 基 本上是以木質(zhì)和紙質(zhì)為主，其中以木質(zhì)居多。
       POP展示架在國(guó)內(nèi)遭遇瓶頸
       國(guó)內(nèi)POP展示架的發(fā)展速度比較緩慢，與國(guó)外有較大 差距，主要的問(wèn)題是受制于消費(fèi)品市場(chǎng)的認(rèn)可程度和POP 展示架制作企業(yè)的設(shè)計(jì)制造能力等。
 　　1．消費(fèi)品市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)
       目前．由于POP展示架在國(guó)內(nèi)的發(fā)展尚未成熟 市場(chǎng)還 有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā) 所以國(guó)內(nèi)有部分包裝印刷企業(yè)選擇從國(guó)外 的設(shè)計(jì)公司那里承接訂單 進(jìn)行代；t-r業(yè)務(wù)，生產(chǎn)出口用 POP展示架，但是由于涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，這種狀況也 難以長(zhǎng)久維持。
   　2．POP展示架制作企業(yè)能力有限
      紙質(zhì)POP展示架的制作工藝比較復(fù)雜，一般分為制作 瓦楞紙板、紙管．面紙印刷，覆面貼合，模切，制作配件，  組裝成品，配置結(jié)構(gòu)說(shuō)明書，納入外包裝箱。因?yàn)橐话鉖OP 展示架的單批生產(chǎn)數(shù)量并不大，約在500～1 000只左右， 其中以異型或特殊規(guī)格件種類居多。
       在制作過(guò)程中，物料的分類整理和數(shù)量追蹤控制非 常重要。另外，對(duì)手工操作的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化程度要求較 高，需要培訓(xùn)生產(chǎn)人員進(jìn)行專項(xiàng)制作。對(duì)于這個(gè)不確定的 市場(chǎng)．國(guó)內(nèi)多數(shù)包裝印刷企業(yè)仍保持觀望態(tài)度，沒(méi)有付諸 實(shí)踐。
       3．自主創(chuàng) 新仍需時(shí)間 從國(guó)內(nèi)市 場(chǎng)來(lái)看95％ 以上的POP展 示架產(chǎn)品的設(shè) 計(jì)是泊來(lái)之作． 并不能提供完 整 系統(tǒng)的專 業(yè)設(shè)計(jì)制作資 料，更不能保 證POP展示架 尺寸的標(biāo)準(zhǔn)性 以及結(jié)構(gòu)的穩(wěn) 定性．這為紙品包裝生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了極大的困難。生產(chǎn)效 率低下．質(zhì)量保證缺失．也給使用者帶來(lái)了極大的不便。
    　4．設(shè)計(jì)與生產(chǎn)脫離實(shí)際
       現(xiàn)在．國(guó)內(nèi)外最大的差距就是設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝脫節(jié)。 例如印刷設(shè)計(jì)．如何做到產(chǎn)品美觀又能利用現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備 和生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)就是一個(gè)需要詳細(xì)考慮的因素。 有這樣一個(gè)實(shí)例，設(shè)計(jì)一款POP展示架時(shí)，僅I~P Jl9面的幅 寬就達(dá)到了1800mm X 1 400mm，并且需要采用7色印刷， 國(guó)內(nèi)的印刷企業(yè)能接受嗎7很顯然，這已經(jīng)脫離了實(shí)際。 
        另外．外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)盲I71追求美學(xué)效果，而忽略了裝 配和承載的穩(wěn)定性 導(dǎo)致銷售終端在安裝使用過(guò)程中出現(xiàn) 嚴(yán)重問(wèn)題而影響正常的銷售．繼而嚴(yán)重影響紙質(zhì)POP展示 架的推廣和發(fā)展。
    　談及如何解決上述問(wèn)題時(shí)．武漢愛(ài)生雅包裝有限公司 常務(wù)副總經(jīng)理張先生認(rèn)為紙品包裝生產(chǎn)企業(yè)必須充分參與 到設(shè)計(jì)過(guò)程中．發(fā)揮結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、制作專長(zhǎng) 和客戶品牌推 廣需求相結(jié)合，與客戶品牌推廣策劃人員一起．共同研究 美觀和實(shí)用性的統(tǒng)一。這對(duì)紙品包裝生產(chǎn)企業(yè)的人力資源 提出了較高的要求。同時(shí)．另一個(gè)要注意的重要問(wèn)題是終 端用戶是否愿意為此支付設(shè)計(jì)費(fèi)用。
       每批次的數(shù)量是控制成本的前提因素．因?yàn)槊恳豢钫?示架都好比一件藝術(shù)品．從形式到制作工藝都需要紙品包 裝生產(chǎn)企業(yè)傾注大量的心血。參與設(shè)計(jì)也是非常重要的一 環(huán)．會(huì)對(duì)成本產(chǎn)生重大影響．要綜合考慮制作材料的選 ?。貏e是POP展示架配件的選購(gòu)．僅這一項(xiàng)價(jià)格的浮動(dòng) 就非常大。
       POP展示架的發(fā)展方向是大型消費(fèi)品制造或品牌持有 企業(yè)與高端包裝印刷企業(yè)聯(lián)手合作，由品牌推廣者