LOGO，每個品牌甚至不是品牌的企業(yè)都有，就象一個人的姓名。怎樣才是好的LOGO？怎樣才是有品牌感召力的LOGO？怎樣才是有文化話語權的LOGO？這是作為品牌和LOGO的世界中，我們對我們的LOGO設計要求標準的三個層面，依次更高。
         一、好的LOGO
         1、  視覺的愉悅
         視覺不舒服的LOGO是什么都不用說了，扔掉就是。怎樣愉悅？色彩協(xié)調(diào)、線條協(xié)調(diào)，無論剛與柔，會說話的色彩和會舞動的線條結合起來，會成為有魅力的LOGO。
         2、  圖形的凝煉或者統(tǒng)一
         多年前我們知道LOGO是越簡單越好，為什么？不僅僅是因為單純的表現(xiàn)能有更多一些的視覺沖擊力，同時也因為圖形簡單和色彩單純就意味著LOGO在實際應用方便制作，那時的廣告業(yè)者是沒有噴繪可以享受的，而且在名片、信箋等大批量辦公用品的制作中多色彩意味著高成本。
          現(xiàn)代廣告人有福了，制作已經(jīng)不是問題，那么，我們還抱著“LOGO表現(xiàn)要簡單”的清規(guī)戒律做什么？
         所以，除了凝煉的美以外，我們也可以嘗試多變、紛繁甚至絢爛的表現(xiàn)手法，只要能做到整個LOGO在色彩系統(tǒng)、線條風格和圖形思想性上能夠統(tǒng)一無歧義。
          3、  圖形的思想性
         商業(yè)設計必須遵循的原則首先就是設計目的帶來的必須表達的思想性。比如行業(yè)感受、企業(yè)追求等。但這個思想性不等于“高科技就是藍色、安全就是盾牌”等等新的清規(guī)戒律。會說話的色彩和會舞動的線條結合起來給我們帶來的是“美”，LOGO給觀者帶來的表現(xiàn)和思想的統(tǒng)一是“真”，但“真”不等于釘釘子必須是鎯頭。產(chǎn)品都是為了生活，如此紛繁、多變的生活是可以多種表現(xiàn)、多種追求的。我們希望能用“新”去詮釋更令人愉悅的“美”和更生活化的“真”。
                   
         二、有品牌感召力的LOGO
        1、  符合品牌歷史階段
        每一個品牌都有它出生、發(fā)育、成長、成熟、衰退的階段性，讓我們拋棄“VI就是憲法，死也不能改變”的清規(guī)戒律，讓我們創(chuàng)造的品牌圖騰能最大限度符合現(xiàn)有品牌階段，能夠最大限度的為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)實市場價值。至于到了LOGO和消費者期許有些許不吻合的時候我們再行調(diào)整就是了。
         2、  符合品牌線階段
         任何企業(yè)都會面臨大小品牌的整合、延伸相關的問題，每一個品牌LOGO，都要符合它所處的品牌結構中的地位，并在形體上和其他品牌LOGO有某種血緣和個性上的關聯(lián)和區(qū)隔。
          3、  符合企業(yè)發(fā)展階段
          當每個企業(yè)所處的市場地位、消費者認可度、企業(yè)資本積累、企業(yè)發(fā)展遠景不同的時候，我們的LOGO也應與之相對應。
                   
          三、有文化話語權的LOGO
          1、  有個性的亞文化特質(zhì)
         品牌發(fā)展的最高階段會自發(fā)形成品牌文化語系，企業(yè)長期對品牌的消費者認知度和美譽度的投入開始開花結果，但大的果實長在原始的草本植物上是不能長久的，它需要有一個品牌原型和文化意識譜系作為支撐?？煽诳蓸啡绻麤]有“美國文化象征”這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI面前一敗涂地。
         LOGO，同樣需要運用它的色彩表現(xiàn)和線條來充分對應品牌所在亞文化特質(zhì)，如果不符，那么不是品牌出了問題就是LOGO該更換或者修正了。
         2、  有充分的文化表現(xiàn)空間
        品牌的文化表現(xiàn)必須與時俱進。當最大限度攫取新信息的追求和在個性與從眾之間暴冷暴熱已經(jīng)成為現(xiàn)代人普遍心理特質(zhì)的時候，時尚