“賣貨”廣告在版面設(shè)計(jì)上可以歸納出九個特征：

    一、廣告版面有多大，就容納多少字。不論是1/4版、半版的大篇幅，還是1/8版的豆腐塊，密密麻麻填滿了字，絕不留白。從按厘米計(jì)算廣告費(fèi)的角度來說，這樣的排版一點(diǎn)都沒浪費(fèi)，真是劃算透了。

    二、巨大的廣告標(biāo)題。根據(jù)現(xiàn)代人“快速瀏覽”的讀報習(xí)慣，報紙排版一定要在標(biāo)題上下很大功夫，標(biāo)題要醒目，字體要大。“賣貨”廣告沿襲了這一作法，主標(biāo)題通常會占據(jù)10％－20%的廣告版面，字體“傻大黑粗”?？磮蟮娜藷o法忽視這樣的標(biāo)題，它可以“強(qiáng)行進(jìn)入”人的視野。

    三、多用字，少用圖。幾乎是純文字廣告，偶爾會有幾個用來做“圖解”的小插圖。

    四、文字分段，有醒目的小標(biāo)題或編號。整篇文字被劃分成多個段落，配標(biāo)題，加上“一二三”或“123”之類的編號，層層遞進(jìn)，并顯得有條有理，這樣排版，主要目的是方便閱讀、便于記憶。

    五、字體、字號變化頻繁。標(biāo)題一句話有可能出現(xiàn)3種以上字體，正文中除了小標(biāo)題的字體是獨(dú)特的外，不同板塊的內(nèi)容也會在字體和字號上有所區(qū)別。哪怕一篇豆腐塊廣告，都有可能出現(xiàn)10多種字體、10多種字號。

    六、文案中的重點(diǎn)語句要加粗。重點(diǎn)語句可以是一段話、一句話、一個詞，可以是標(biāo)題、提要、正文中的某些語句，或者是產(chǎn)品名稱。排版時要把讀者當(dāng)成是超級“懶蟲”，重點(diǎn)部分要明顯、要強(qiáng)化、要加粗，讓“懶蟲”不用費(fèi)勁就看得到看得明白。

    七、“癥狀描述”的內(nèi)容要排在醒目的位置上。“癥狀”是醫(yī)藥保健品廣告中一個非常重要的內(nèi)容，后文會有詳細(xì)分析。在版面設(shè)計(jì)上，“癥狀”一定要占據(jù)一個重要的位置，要清晰，在字體設(shè)計(jì)上要特別，讓人一眼就看得到。

    八、廣告中要有產(chǎn)品照片?！百u貨”廣告唯一的圖片就是產(chǎn)品照片，圖片很小，位置也不一定明顯，但它卻是廣告要素之一，否則整篇廣告有可能會變成科普文章、或者給同類競品做了嫁衣裳。

    九、經(jīng)銷藥店名單、地址、電話。這些繁多的信息，很詳盡地用小得幾乎要用放大鏡才看得清楚的字號密密麻麻排在獨(dú)立區(qū)域，通常是在廣告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，這類眾多的信息也向讀者傳達(dá)了產(chǎn)品熱銷的感覺。