戶外燈箱廣告的特點和制作技術
　　圖案是平面廣告的重要“視覺傳達要素”，而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發(fā)展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用:吸引路人的關注目光；增強物品的真實感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導消費者的購買欲；強化廣告的特殊印象。
　　
　　在戶外燈箱廣告畫面的設計和制作方面，為追來真實感和藝術性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構成材料及圖案制作工藝方法等，一談談其制作技術的應用。
　　
　　一、戶外燈箱廣告的特點和種類
　　
　　燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點如下：
　　
　　1.畫面大：
　　
　　眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達，幅面較?。欢鴳敉鉄粝鋸V告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。
　　
　　2．遠視強：
　　
　　戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠觀效果強烈，權利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。
　　
　　3.內(nèi)容廣：
　　
　　在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。
　　
　　4.兼具性：
　　
　　展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。
　　
　　5.固定性和復雜性：
　　
　　戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置，其基本結構較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的燈光設施，使得其在單件復制成本高于其他廣告。
　　
　　戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分種類的方式。但從應用范圍和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）：銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.
　　
　　二、戶外燈箱廣告構成
　　
　　1.框架及面罩：
　　
　　大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
　　
　　2．圖案印刷載體：
　　
　　燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料.
　　
　　3.輔助光設施：
　　
　　燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚度，圖案幅面進行打光設計。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。
　　
　　三、燈箱廣告圖案制作工藝
　　
　　燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實地再現(xiàn)廣告設計者的意圖，起到視覺傳達的最佳效果，則要通過各種印刷方式來買現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復制原理基于階調(diào)復制。為了滿足印刷工藝的要求，利用網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方法，把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽克形狀網(wǎng)點，人眼在觀察距離上不能分辨的，不同密度級的圖像像素網(wǎng)點，在觀察距離上達到連續(xù)調(diào)的視覺效果。
　　
　　無論采用哪一種印刷工藝，原稿的層次和清晰度都應在印刷品上盡可能有效地復制出采。選擇原稿要重點考慮：顏色、色調(diào)值、結構、色飽和度、形態(tài)五個方面的因素。
　　
　　彩色階調(diào)復制的關鍵在于分色加網(wǎng)，而分色加網(wǎng)是依據(jù)于：承印材料的表面性質(zhì)（平滑度、粗糙度、紋理結構、吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿的反差范圍及細微層次的作用；印刷油墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）；色彩強度和耐光性；印刷速度
　　
　　1.分色加網(wǎng)線數(shù)的確定：
　　
　　人們在離開印刷品等遠的距離觀察既不失真，又可達到細微層次再現(xiàn)、色調(diào)與飽和度處于正常范圍？這要充分考慮網(wǎng)屏與觀察距離的關系（見表3）