在我們?yōu)?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=廣告" target="_blank">廣告主做的通過(guò)無(wú)記名問(wèn)卷調(diào)研的方式進(jìn)行的廣告投放效果調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告創(chuàng)意在很大程度上影響廣告的發(fā)布效果，一千差的創(chuàng)意將在很大程度上浪費(fèi)掉客戶(hù)的廣告投放花費(fèi)。如何通過(guò)創(chuàng)意吸引眼球?通過(guò)我們?yōu)榭蛻?hù)提供的相同品類(lèi)的不同創(chuàng)意以及不同戶(hù)外媒體環(huán)境的戶(hù)外廣告發(fā)布效果的抽樣問(wèn)卷調(diào)研發(fā)現(xiàn)．一個(gè)好的戶(hù)外媒體創(chuàng)意必須顧及幾方面：

      一.好的戶(hù)外媒體創(chuàng)意首先必須與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)。隨著城市意識(shí)的覺(jué)醒，環(huán)境問(wèn)題日漸成為市民關(guān)注的對(duì)象，與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)的廣告，給人美的享受，易于產(chǎn)生好感。如我們的在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，與城市景觀和城市雕塑結(jié)合的城市景觀媒體和城市雕塑媒體更易于建立親和力和美譽(yù)度，尤其深受政府的喜愛(ài)。畢竟戶(hù)外廣告首先是感性媒體，其次才呈信息媒體。這些與環(huán)境相協(xié)調(diào)的景觀媒體保證著城市的美觀．如圖是我們?yōu)橐患曳康禺a(chǎn)公司創(chuàng)意的戶(hù)外景觀媒體，在當(dāng)?shù)赝斗藕笕〉昧肆己玫男Ч?。通過(guò)我們的調(diào)研，在廣告的認(rèn)知度，品牌的知名度、美譽(yù)度上得分較高。而且還得到了當(dāng)?shù)卣賳T的高度贊譽(yù)，這是非常難得的。戶(hù)外媒體在城市形象塑造上具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)戶(hù)外媒體形象與城市文化內(nèi)涵像協(xié)調(diào)時(shí)，才會(huì)有特殊的魅力和吸引力。本款景觀媒體己申請(qǐng)了國(guó)家專(zhuān)利。

      二、好的戶(hù)外媒體創(chuàng)意還表現(xiàn)在創(chuàng)意媒體．結(jié)合戶(hù)外媒體特性和產(chǎn)品特性的創(chuàng)意在品牌信息傳遞和需求刺激方面均體現(xiàn)了較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。

合適的戶(hù)外媒體本身就與產(chǎn)品品牌形象有積極的正相關(guān)性，根據(jù)媒體形式進(jìn)行創(chuàng)意．往往會(huì)比僅將以前的創(chuàng)意用在替代媒體上取得更好的效果。因?yàn)闆](méi)有兩種戶(hù)外媒體具有完全相同的表現(xiàn)效果。我們?yōu)榻y(tǒng)一集團(tuán)的產(chǎn)品"鮮橙多"量身定做創(chuàng)意的實(shí)景戶(hù)外廣告，把產(chǎn)品所要訴求納新鮮的產(chǎn)品特性與媒體本身的特性(旋轉(zhuǎn)的樓梯)結(jié)合起來(lái)，把旋轉(zhuǎn)的樓梯創(chuàng)意成剛剛剝開(kāi)的"新鮮"的橙子皮，把中間的圓柱創(chuàng)意咸鮮橙多的瓶子。橙子皮和瓶子都是實(shí)物造型，即根據(jù)橙子皮的形狀和瓶子的形狀，放大的比例實(shí)物造型，使制作出來(lái)的橙子皮和瓶子女口同放大的實(shí)物，惟妙惟肖，橙子皮用燈箱制作成，瓶子用玻璃鋼制造，采用外打燈的形式，巧妙地把燈隱藏起來(lái)，夜晚，從卷起的橙子皮到整個(gè)瓶子通亮，把廣告的訴求(新鮮)表達(dá)得淋漓盡致。同時(shí)激發(fā)強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲。在我們所做的廣告發(fā)布效果調(diào)查中，此類(lèi)戶(hù)外媒體廣告的發(fā)布效果也是比較好的。

     三、打破慣性思維的創(chuàng)意是最為可貴的，人總是有一種慣性思維，想象力對(duì)于創(chuàng)意尤為重要。

     四、改變創(chuàng)意的角度。更多地從消費(fèi)者的想法、偏好和思維習(xí)慣上進(jìn)行創(chuàng)意。

     五、通過(guò)設(shè)計(jì)技巧創(chuàng)造吸引力。顏色鮮艷，與背景(背板)形成強(qiáng)烈的反差。要簡(jiǎn)單：文字要少，不要用花哨的字體，插圖要大(創(chuàng)意作品采用的代言人尤為重要，需慎重選擇，)。排版簡(jiǎn)單。

      六、在創(chuàng)意中好的策略能起到意想不到的效果。有一則很好的例子可以證明這一點(diǎn)。李茲·甘彬娜在利用路牌廣告創(chuàng)造《