2.2 現(xiàn)狀調(diào)查概況

目前，我國的廣告標(biāo)識(shí)及其照明狀況如何呢？據(jù)調(diào)查，自１９７９年以來，我國廣告業(yè)發(fā)展十分迅速。到１９９３年底，全國廣告經(jīng)營單位猛增到３．１萬家，廣告經(jīng)營額達(dá)１３４億人民幣；１９９５年我國廣告經(jīng)營單位增至４．８萬家，從業(yè)人員達(dá)４７萬，經(jīng)營額達(dá)２７３億人民幣；１９９６年經(jīng)營廣告單位又上升到５．２８萬家，從業(yè)人員為５１．２萬，年經(jīng)營額達(dá)３６６億人民幣；到２００３年中國廣告經(jīng)營額突破１０００億元人民幣，其中室外廣告又是所有廣告媒體中增幅最大的（增速每年均在２位數(shù)以上），達(dá)到１２６億人民幣，經(jīng)營室外廣告的單位達(dá)６．３萬家，作品達(dá)２０８萬個(gè)（件），發(fā)展態(tài)勢十分喜人。

以上數(shù)字說明我國戶外廣告和標(biāo)識(shí)業(yè)的發(fā)展之快，可謂前所未有。那么，戶外廣告和標(biāo)識(shí)的照明狀況又如何？筆者對國內(nèi)外廣告和標(biāo)識(shí)比較集中的若干地區(qū)，如商業(yè)街、干道或廣場做了詳細(xì)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如表１所示。表中第１~９行為北京部分地區(qū)的廣告標(biāo)識(shí)照明情況。北京的數(shù)據(jù)由２００５年和１９９９年兩部分組成，表中第１０~２８行的數(shù)據(jù)為筆者１９９９年前所作的調(diào)查。被調(diào)查的地區(qū)共２８個(gè)，其中國外８個(gè)，國內(nèi)２０個(gè)。從調(diào)查結(jié)果看出：

第一，無照明廣告標(biāo)識(shí)越來越少。戶外廣告和標(biāo)識(shí)照明的形式、種類明顯增多，無燈光照明的廣告和標(biāo)識(shí)相應(yīng)減少，其中無照明的廣告只占廣告總數(shù)的１４％，無照明的景標(biāo)約占景標(biāo)總數(shù)的３７％，而無照明的功能標(biāo)就更少，只占功能標(biāo)總數(shù)的２８％。

第二，霓虹燈廣告面臨挑戰(zhàn)。近百年來，商業(yè)街的霓虹燈廣告較多、其他燈光廣告較少的現(xiàn)象在悄悄地發(fā)生變化。在表１所列２８個(gè)地區(qū)中，霓虹燈廣告只占廣告總數(shù)的２６％，國外８個(gè)地區(qū)為３５％，國內(nèi)２０個(gè)地區(qū)為２５．２％。但是，各個(gè)城市的情況也不一樣。如：香港彌敦道的霓虹燈廣告還是最多，約占廣告總數(shù)的50%；而臺(tái)北的士林夜市街的霓虹燈廣告最少，只占廣告總數(shù)的２５％。美耐燈、光纖、導(dǎo)光管、爆光燈、ＥＬ燈帶和ＬＥＤ光源在廣告標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用，形成對霓虹燈廣告的挑戰(zhàn)（見表2）。

第三，外投光照明和燈箱廣告大幅度增加。表１所列２８個(gè)地區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，這兩類廣告占了廣告總數(shù)的４３．２％，成為目前燈光廣告的大戶。國內(nèi)２０個(gè)地區(qū)使用的投光燈廣告和燈箱廣告所占比例更大，達(dá)到４７．２％，將近廣告總數(shù)的一半。臺(tái)北士林夜市街甚至超過并達(dá)到５３．７％。

表１的２８個(gè)地區(qū)中，北京９個(gè)地區(qū)在１９９９年的室外投光照明廣告為１９３個(gè)，到２００５年猛增到５４４個(gè)，增加了1．８倍；另外１９９９年燈箱廣告為７４９個(gè)，到２００５年增加到１１５１個(gè)。在短短的幾年里，增加的幅度這么大是十分驚人的。其他廣告的變化情況如表３所示。

第四，外投光、自發(fā)光和內(nèi)透光廣告成為廣告照明的主角。表１所示國外８個(gè)地區(qū)的投光照明和內(nèi)透光照明的景標(biāo)數(shù)達(dá)到了總數(shù)的７０％，國內(nèi)２０個(gè)地區(qū)，這類景標(biāo)所占比例也達(dá)到５９．６％；國外的８個(gè)地區(qū)，逆反射光的功能標(biāo)所占比例為３４％，其次是內(nèi)透光功能標(biāo)比例為２３％，再次是投光照明的功能標(biāo)比例為２０％；在國內(nèi)，逆反射光功能標(biāo)的比例為４８％，內(nèi)透光功能標(biāo)為１２％，投光照明功能標(biāo)為９．７％。

第五，顯示屏、光纖、導(dǎo)光管、ＬＥＤ燈和隱形廣告等新媒體崛起。１９８０年以前為數(shù)稀少的顯示屏廣告、光纖燈廣告、隱形廣告及混合照明廣告，在最近１０多年里使用的數(shù)量不斷上升。表１所列２８個(gè)地區(qū)，這幾種廣告的數(shù)量也占了廣告總數(shù)的１０．８％。國外８個(gè)地區(qū)，這幾類廣告所占比例更大，達(dá)到１９．３％。國內(nèi)２０個(gè)地區(qū)，這幾類廣告所占比例為６．９％。

3 發(fā)展趨勢

隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，當(dāng)今世界的廣告和標(biāo)識(shí)業(yè)正朝著優(yōu)質(zhì)、快捷、低能耗、電子化、信息化和跨國的方向發(fā)展。照明作為廣告和標(biāo)識(shí)不可缺少的組成部分，隨著廣告標(biāo)識(shí)業(yè)和照明技術(shù)的進(jìn)步，室外廣告標(biāo)識(shí)照明的發(fā)展趨勢將是照明方法的多樣化、表現(xiàn)方式的藝術(shù)化、設(shè)計(jì)的科學(xué)化、規(guī)模的大型化、控制與管理的智能