視覺(jué)干擾，是困擾戶(hù)外廣告發(fā)布效果的一大難題。為了追求最大的廣告效應(yīng)，廣告主和廣告客戶(hù)們一直努力著。
產(chǎn)生廣告間的視覺(jué)干擾主要由于商業(yè)利益的驅(qū)使而使相互廣告間的發(fā)布密度過(guò)密， 間隔過(guò)小。往往此類(lèi)問(wèn)題的出現(xiàn)，大都發(fā)生在商業(yè)繁華地段。
要避免廣告間的視覺(jué)干擾，首要前提是選擇合理的廣告發(fā)布地段，不要盲目地追求廣告發(fā)布的優(yōu)勢(shì)地段，而扎堆在花哨的廣告發(fā)布群中。目前，在深圳這方面做得非常突出的是一些深圳的知名企業(yè)集團(tuán)，如：廣東移動(dòng)通信深圳分公司、中國(guó)聯(lián)通深圳分公司、萬(wàn)科地產(chǎn)、招商地產(chǎn)……。這些集團(tuán)公司，在戶(hù)外廣告推廣發(fā)布中，已經(jīng)形成了一整套行之有效的操作方式。在這些企業(yè)中，擁有一批廣告專(zhuān)業(yè)人士，專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)。在發(fā)布過(guò)程中，他們依靠強(qiáng)大集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，主動(dòng)搶占和開(kāi)發(fā)沒(méi)有視覺(jué)干擾的廣告發(fā)布優(yōu)勢(shì)地段(如交叉路口的墻體、樓面和立柱)。他們始終貫徹寧缺毋濫的原則，在解決廣告間的視覺(jué)干擾方面為我們作出了典范。
在需要優(yōu)勢(shì)地段發(fā)布廣告時(shí)，先考慮發(fā)布周邊廣告的實(shí)際情況，把握周邊廣告整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，挑選其他的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)滿(mǎn)足自身的發(fā)布需求。同時(shí)，為突出本身個(gè)體廣告的效果，在設(shè)計(jì)訴求方面盡量簡(jiǎn)單明了，突出表達(dá)廣告內(nèi)容某一點(diǎn)上的優(yōu)勢(shì)，讓我們公眾容易接納和記憶。這樣被動(dòng)應(yīng)對(duì)的方式，在效果上相對(duì)主動(dòng)處理的方式要差，但在發(fā)布細(xì)節(jié)的操作上還是起到了一定的作用。其次，注意自身廣告的發(fā)布形式區(qū)別于周邊廣告，讓廣告有鶴立雞群的感覺(jué)。不妨舉個(gè)例子：如果周邊廣告的發(fā)布形式都是噴繪，那我們可以選擇霓虹燈的形式發(fā)布廣告。盡管在人的視覺(jué)感受上有些不倫不類(lèi)，但廣告的發(fā)布效果十分突出，這在避免廣告間的視覺(jué)干擾細(xì)部處理上尤為重要。不過(guò)，我們?cè)诖艘蔡岢鲆稽c(diǎn)忠告：該處理方式不能濫用，不然的話(huà)容易造成畫(huà)蛇添足的負(fù)面效果，要視情況適可而止。
廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)
在商品經(jīng)濟(jì)大潮中的當(dāng)今社會(huì)，戶(hù)外廣告無(wú)處不在。小到門(mén)前的招牌，大到樓字上的大型廣告牌， 它們都在時(shí)時(shí)地影響著你。閑暇間，一塊與周邊環(huán)境融為一體的廣告牌躍入眼簾，讓你賞心悅目，無(wú)形中你就會(huì)注意到該廣告牌，并把廣告內(nèi)容記在心里。這就是我們廣告客戶(hù)所夢(mèng)寐以求的效果。
在我們的日常接觸中，大多廣告客戶(hù)不太重視此問(wèn)題，過(guò)多強(qiáng)調(diào)廣告位的實(shí)體，而忽視廣告牌以外的東西。問(wèn)題雖說(shuō)很小，但影響卻是肯定的。其實(shí)，要做到廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)并不難，只需在廣告發(fā)布策劃初期把該問(wèn)題引入方案，加以考慮就行。
在我們把廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)加以考慮的廣告策劃過(guò)程中，對(duì)周邊環(huán)境的考慮不單單從廣告位置周邊的自然環(huán)境，而且把廣告位置周邊的社會(huì)環(huán)境因素納入其中。
1、提及廣告位置周邊的自然環(huán)境，是一個(gè)比較直觀的客觀事實(shí)。我們可以通過(guò)影像資料的介紹，把廣告位置相關(guān)信息展現(xiàn)出來(lái)，例如：發(fā)布地段、發(fā)布角度、媒體表現(xiàn)形式、媒體規(guī)格大小……這些都是衡量該廣告位價(jià)值的基礎(chǔ)。在廣告位置的挑選上，應(yīng)該避免廣告位間的視覺(jué)干擾，最好選擇廣告發(fā)布位置錯(cuò)落有序的地段；在畫(huà)面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、顏色搭配，主要考慮與臨近的建筑物、綠化協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不要一味強(qiáng)調(diào)廣告畫(huà)面的突出效果而喧賓奪主；在夜景燈光的選擇上，要極力避免與城市燈光工程沖突，產(chǎn)生一系列廣告夜景效果的損失和浪費(fèi)。這些具體的做法，可以在我們先期的廣告策劃方案中發(fā)現(xiàn)和處理。
2、影響廣告的社會(huì)環(huán)境因素很多，主要參考廣告對(duì)象的人文風(fēng)俗。譬如特區(qū)，廣告要考慮廣東人，特別是港人的生活習(xí)俗，要注重風(fēng)俗禁忌，了解社會(huì)時(shí)尚。同時(shí)，根據(jù)廣告發(fā)布對(duì)象的特定人群，準(zhǔn)確把握廣告畫(huà)面的創(chuàng)意理念，營(yíng)銷(xiāo)方針，不要產(chǎn)生公眾反感的廣告內(nèi)容，引起廣告發(fā)布的嚴(yán)重失誤。這樣的例子在深圳并不少見(jiàn)，如前段日子的虛假的房地產(chǎn)和醫(yī)療廣告，在特區(qū)的不良影響還是比較大，甚至波及全國(guó)。
如果在以上兩個(gè)方面，廣大的企業(yè)和廣告公司的同行都能重視，在各自運(yùn)作的戶(hù)外廣告進(jìn)程中，一定會(huì)商業(yè)效益和社會(huì)效益雙豐收，更會(huì)使得發(fā)布的廣告更靚，更經(jīng)典。
戶(hù)外廣告夜景光源的處理
戶(hù)外廣告夜景光源的處理，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該非常專(zhuān)業(yè)，涉及的知識(shí)很多，在此，我們盡量以通俗易懂的方式來(lái)簡(jiǎn)單講述我們操作上應(yīng)注意的問(wèn)題。
目前，戶(hù)外廣告的光照方式一般分為：外打光、內(nèi)打光和自發(fā)光三種形式。
一、外打光
在外打光的光源選
