漫步東京的大街小巷，觸目所及，都能看到各式各樣的廣告宣傳。日本人制作的廣告，就像他們的建筑、產(chǎn)品甚至性格，一言以蔽之——細(xì)致精美。這可能與他們的國土狹小相關(guān)，習(xí)慣了我們的“大制作”，來到日本，發(fā)現(xiàn)很多東西日本都把它做小了。俗話說，小而巧，一點(diǎn)不錯，日本的戶外廣告給我的整體印象就是制作精美，細(xì)致可觀。
首先，給我印象最深刻的是東京大小不一的櫥窗廣告。商家做廣告，為的是吸引人，引起購買欲望，從而進(jìn)一步促進(jìn)其購買行為。看了東京店鋪的櫥窗廣告，恐怕您是不能駐足的，不進(jìn)去現(xiàn)場“查視”一番，肯定會后悔的。在這些店鋪的櫥窗廣告中，最引人注目的是其食品類的櫥窗設(shè)計。日本朋友告訴我說，那些擺在櫥窗里的食品，是用專門材質(zhì)做成的。原來不是真的！被羅列在櫥窗內(nèi)制作的食品，惟妙惟肖，色彩鮮艷，擺設(shè)也各具匠心，簡直就是一種藝術(shù)品！民以食為天，在東京，無論是銀座、新宿、還是澀古、上野，到處都是遍地開花的食品店，每次看到那勾起你食欲的櫥窗食品擺設(shè)，若口袋沒錢，那真是一種痛苦。
配合這些制作精美的食品櫥窗設(shè)計外，東京的一些小飯店，還會把飯店拿手的飯菜或者本店招牌直接寫在一塊板子上，擺在路邊，以使行人在猶豫中選擇。
除了讓人垂涎欲滴的食品櫥窗廣告外，還有各種百貨的櫥窗設(shè)計。有時，只要看到其櫥窗擺設(shè)，即使不懂日文，也能明曉是出售什么商品的。廣告沒有國界！但是有時獨(dú)特新穎的櫥窗廣告也會讓人感到費(fèi)解。在銀座地區(qū)的一家百貨店，其櫥窗設(shè)計是用玫瑰花瓣串起來的一個螺旋形圖案，如果不是貼近櫥窗觀看，根本看不出是串起來的！設(shè)計新穎，令人耳目一新。我當(dāng)時猜這家百貨可能是以賣女性用品為主的，進(jìn)去一看，果真如此。是否玫瑰象征著對女人的愛呢？這家百貨店墓顧伎燒姹鷸攏讕囈承摹?
其次，東京的燈箱廣告也是很有特色的。尤其是許多擺設(shè)在店鋪門口的小型燈箱，不僅制作精美，而且燈箱設(shè)計與本店鋪經(jīng)營之內(nèi)容也互為表里，它以形體語言來展示了店鋪經(jīng)營特色。每當(dāng)夜色降臨，這些燈箱五彩斑斕，折射出各式圖案、文字，點(diǎn)燃了無數(shù)人的消費(fèi)欲望。筆者在東京的世田谷區(qū)居民區(qū)里，看到一個男性理發(fā)店的燈箱廣告（日本男女減發(fā)是分開的），其形狀為箭頭型，指示著理發(fā)店的方向，同時上面有一剪刀圖案，并配以英文“men′s hair”（男性理發(fā)），整個燈箱小巧玲瓏，占地有限，卻恰到好處又形象地表現(xiàn)出理發(fā)店的特征，很具有代表性。東京有許多這樣小而巧的燈箱廣告，大部分都矗立于本店鋪門前，既不占行人道路，又美化了店鋪與街景。
在東京，還有一種比較獨(dú)特的戶外廣告形式，就是觸目可及的花花綠綠的旗幟廣告?？吹竭@種廣告形式，不僅又使我想起我國古代那種“酒旗飄飄”的杏花村的浪漫景象。東京臨海，海風(fēng)吹來，不僅帶來涼爽，也給您帶來廣告的信息。那臨風(fēng)飄揚(yáng)的各色旗幟，引誘著您的消費(fèi)欲望。旗幟上的內(nèi)容，既有文字，也有圖案，根據(jù)所宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容而形色各異。這種廣告形式在東京是比較常見，在我國卻不太常見的，也是日本廣告的一種顯著特征吧。
當(dāng)然，其他的常見戶外廣告方式，在東京也比比皆是。巨型戶外廣告也不少，地鐵里也充斥著各種墻體式的燈箱廣告。漫步東京，幾乎到處都有廣告，廣告已經(jīng)成為人們生活息息相關(guān)的一部分了。更何況在這里還有聞名于世的電通廣告公司呢？
