一、中國戶外媒體發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)實力媒體的統(tǒng)計，至 2003 年底，中國的廣告支出將達 515 億元，其中戶外媒體將占 15%
2003 年廣告市場花費比例（資料來源：實力媒體全球預(yù)測系統(tǒng)。）（圖片-1）
而預(yù)期 2000 年至 2003 年中國廣告支出的年復(fù)合增長達 10.8% ，是全球廣告增長最快的市場。其中戶外媒體增長率達 11.6% （ 5-6 月因 SARS 的突襲有所影響，數(shù)據(jù)略有降低 ），超越整個中國廣告支出的增長率。
市場份額方面，目前媒體伯樂、媒體世紀、白馬、 TOM 等 4 個上國內(nèi)大公司了整體市場 17% 的份額，其余 83% 的份額被國內(nèi)各城市之間的數(shù)千家中小型廣告公司瓜分。
另外，戶外媒體的利潤一直高居各類廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定戶外資源的小公司毛利率竟高于 30% 。
在如今廣告客戶為能在電視臺和報紙的黃金時段和版面打廣告而擠破門檻的情勢下，誰還會鐘情呆板而缺乏互動的戶外廣告呢？
恰恰相反！越來越多的廣告主從這一便宜而有效的廣告手段中嘗到了甜頭。
由圖可以看出，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。
圖片-2
主要媒體到達率（資料來源 CMMS2003 ）
由于受眾對戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加（圖片-3），很多客戶也越來越愿意往戶外媒體。戶外廣告的關(guān)注度和媒介使用習(xí)慣呈逐年提高的趨勢。這與人民生活水平提高，戶外活動增加，以及城市發(fā)展迅速有密切關(guān)系。
消費者媒體使用習(xí)慣調(diào)查（數(shù)據(jù)來源 CMMS2000.2001.2002.2003 ）（圖片-3）
就目前投放量上來看，房地產(chǎn)投放是第一名，緊隨其后的是郵電通訊、金融、服務(wù)業(yè)和家電。統(tǒng)計表明，中國電信是廣告投放額最高的客戶；而金融業(yè)中最大的惠顧者是中國工商銀行。在客戶投放額的排行榜前十位的消費產(chǎn)品 2001 年是聯(lián)想和百事可樂， 2002 年是康師傅和聯(lián)想電腦。（圖片-4）
2002 年 戶外廣告投放的主要產(chǎn)品類別 （數(shù)據(jù)來源： 中天星河）圖片-4
二、戶外廣告效果眾說紛紜
由于現(xiàn)有的調(diào)研手段和數(shù)據(jù)無法支援龐雜的戶外媒體市場，因此戶外媒體的傳播效果一直有很多不同的說法。
比較積極的意見認為，戶外媒體容易接近受眾， 24 小時不間斷，在同一城市覆蓋率高，地域選擇上具有靈活性，制作成本較低，視覺沖擊力強；而相反的意見則認為：戶外廣告不適合承載復(fù)雜信息，受周圍環(huán)境影響較大，評估受眾和監(jiān)控都相當困難，且規(guī)范化購買難度大。
不過，爭論歸爭論，由于受眾對戶外媒體的關(guān)注不斷增加，使得越來越多的廣告主愿意把廣告投放在戶外媒體。我們可以有限度地通過媒體創(chuàng)意購買的方法對戶外媒體的劣勢進行有效規(guī)避。
三、戶外發(fā)展趨勢預(yù)測
• 通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合
