體現(xiàn)廣告價(jià)值的幾個(gè)重要指標(biāo)
　　 媒體廣告經(jīng)營的好壞與諸多因素有關(guān)，在當(dāng)前市場環(huán)境下，以客觀、公正、業(yè)界公認(rèn)的讀者調(diào)查數(shù)據(jù)展示媒體的亮點(diǎn)，以數(shù)據(jù)營銷促進(jìn)廣告經(jīng)營，是一種非常有效地廣告營銷策略。對于報(bào)紙來講，廣告主和廣告公司所關(guān)注的幾個(gè)重要指標(biāo)分別是: 發(fā)行量、閱讀率和傳閱率、讀者特征、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)、讀者交叉重疊和千人成本等。
　　 1. 發(fā)行量
　　 發(fā)行量是指某印刷媒體每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。發(fā)行量對廣告主的意義是顯而易見的: 在發(fā)行量大的媒體上刊登廣告，看到該廣告的人數(shù)就更多，其宣傳效果也會更好。從一定程度上講，發(fā)行量是決定媒體廣告價(jià)格的依據(jù)之一。中國目前還沒有專門的發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)，因此，依靠發(fā)行量來決定媒體投放策略在中國市場上尚存在諸多困難和風(fēng)險(xiǎn)，更何況許多媒體公布的自身發(fā)行量均含“水份”。
　　 2. 閱讀率和傳閱率
　　 閱讀率是通過抽樣調(diào)查的方法在特定的時(shí)間/時(shí)間段、特定的地理區(qū)域范圍內(nèi)，就特定的報(bào)紙刊物的閱讀情況，對特定人群進(jìn)行的調(diào)查，由于采用了科學(xué)的抽樣方法、規(guī)范的市場調(diào)查訪問方法和嚴(yán)格的質(zhì)量控制方法，因此調(diào)查結(jié)果能夠準(zhǔn)確真實(shí)地反映特定報(bào)紙刊物的閱讀情況。
　　 閱讀率核心指標(biāo)為平均每期閱讀率，指某報(bào)紙刊物在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。平均每期閱讀率對于廣告主的意義在于: 它“量”化了平面媒體的閱讀情況，并且，由于考慮了發(fā)行周期因素，因此它最大限度地排除了媒體在不同發(fā)行周期中的波動對總體閱讀情況產(chǎn)生的影響，在沒有公認(rèn)的發(fā)行量的中國市場上，它成為廣告主、廣告公司和媒體自身評價(jià)媒體廣告價(jià)值的核心指標(biāo)之一。
　　 傳閱率指印刷媒體中，平均每期被傳閱的次數(shù)。由于對媒體發(fā)行量數(shù)據(jù)不能獲得，所以現(xiàn)在中國還不能得到傳閱率數(shù)據(jù)。
　　 3. 讀者特征
　　 讀者特征指某一媒體讀者在人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)上所表現(xiàn)出的特點(diǎn)，通常包括以下幾方面:性別/年齡、婚姻狀況、教育程度、單位性質(zhì)、職業(yè)、個(gè)人月收入、家庭人口結(jié)構(gòu)、家庭主要成員(決策者/購買者/主要收入者)、民族狀況、語言、工作狀況、行業(yè)、直接管理權(quán)、家庭月收入、住房情況……
　　 讀者特征對廣告主的意義在于: 它勾勒出了某一平面媒體的“質(zhì)”的特點(diǎn)，向廣告主展示該媒體的讀者的特征，廣告主可以根據(jù)媒體讀者的特征來選擇廣告載體，從而可以提高廣告?zhèn)鞑?/strong>的針對性和有效性，使有限的廣告投入獲得最大化的廣告效果。
　　 4. 讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)
　　 讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)指作為平面媒體讀者的人的產(chǎn)品消費(fèi)情況和對生活觀念的態(tài)度。
　　 讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)可以使廣告主準(zhǔn)確界定出其產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體接觸習(xí)慣和生活特征，從而有效地組織媒體廣告投放，將廣告信息準(zhǔn)確地送達(dá)有“價(jià)值”的讀者/消費(fèi)者。
　　 5. 讀者交叉重疊和千人成本
　　 讀者具有多重需求，各報(bào)紙的內(nèi)容與風(fēng)格又不盡相同，因此不同媒體的讀者會有交叉重疊，從廣告價(jià)值看，重疊率越低，該報(bào)紙被競爭對手替代的可能性越低，反之，報(bào)紙被競爭對手替代的可能性越高。具體到廣告投放上，如果在廣告主希望到達(dá)的目標(biāo)群體中，A、B兩報(bào)的讀者重疊率很高，廣告主通常只要選擇其中一份報(bào)紙就可能達(dá)到其目標(biāo)群。如果重疊率較低，他可能會兩份報(bào)紙都投放，以其更好地到達(dá)其目標(biāo)群。
　　 廣告千人成本指由一媒體或媒體廣告排期所送達(dá)每1000人(或家庭戶)的成本，它是各媒體間價(jià)格比較的基礎(chǔ)指標(biāo)，其計(jì)算方法是: CPM =一期媒體中插入廣告所需的成本/媒體每期讀者千人數(shù)。千人成本越高，表明投入的每1元錢所到達(dá)的讀者越多。