近日，哈爾濱市住宅電梯里懸掛的廣告顯著增多，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致廣告與市民“零距離”。

　　記者發(fā)現(xiàn)目前在哈爾濱市的許多住宅電梯里，都懸掛有各種廣告，最多的在電梯里的正面和兩側(cè)分別懸掛了三四幅不同廣告。在香坊區(qū)和平路上幾棟高層住宅的電梯里，幾乎每個(gè)月都要換一批新的廣告，廣告發(fā)布內(nèi)容從某種品牌的大米到鼓動(dòng)消費(fèi)者去海南三亞旅游，從外語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校到某家新區(qū)張的裝飾材料商場(chǎng)，幾乎在其他媒體上能夠見(jiàn)到的廣告內(nèi)容，在住宅電梯里也都能見(jiàn)到。據(jù)市廣告協(xié)會(huì)資深專(zhuān)家周老師講，目前哈爾濱市住宅電梯懸掛廣告的比例在90％以上。

　　廣告為何熱衷與市民“零距離”，爭(zhēng)相“占領(lǐng)”住宅電梯這塊不大的“陣地”？有關(guān)人士提出，主要是競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致廣告紛紛向“消費(fèi)終端”貼近。據(jù)市廣告協(xié)會(huì)專(zhuān)家吐露，目前各種傳統(tǒng)媒體的“消費(fèi)終端到達(dá)率”，有越來(lái)越降低的趨勢(shì)。因?yàn)槠剿馗鞣N各樣的廣告太多，人們很少會(huì)留意普通載體上的廣告。以影響力較大的電視廣告為例，普通節(jié)目的收視率達(dá)到2－3％就已經(jīng)算是很高的了，廣告時(shí)間人們更是紛紛轉(zhuǎn)臺(tái)。因此一些廣告代理商把目光轉(zhuǎn)向了封閉空間里的住宅電梯廣告，據(jù)悉對(duì)于特定人群而言，住宅電梯廣告的被注視率幾乎是100％，而且住在高層住宅里的人消費(fèi)能力相對(duì)較高，所以廣告爭(zhēng)相“擠進(jìn)”電梯。

　　市廣告協(xié)會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，目前住宅電梯廣告存在的問(wèn)題有：屬于業(yè)主的廣告收益權(quán)被物業(yè)“占有”；部分廣告格調(diào)不高使人反感。住宅電梯廣告作為新型媒介無(wú)可厚非，但有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管。