●奧運(yùn)會是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟(jì)。奧運(yùn)會對傳媒行業(yè)的推動，表現(xiàn)為兩個方面：奧運(yùn)會的注意力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大幅提升廣告價值；有利于數(shù)字電視運(yùn)營商推廣其付費(fèi)增值業(yè)務(wù)和數(shù)字用戶發(fā)展。
●奧運(yùn)會的舉辦將對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。中國體育消費(fèi)市場和體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含極大潛力，而北京奧運(yùn)會正好提供了發(fā)展的契機(jī)。
沒有哪場賽事能吸引40億人的目光
奧運(yùn)會是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟(jì)。從歷屆奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用逐屆上升的趨勢中可見一斑。1984 年洛杉磯奧運(yùn)會采取競標(biāo)方式，最終美國廣播公司以2.25億美元買到電視轉(zhuǎn)播權(quán)。自此之后，電視轉(zhuǎn)播逐漸成為歷屆奧運(yùn)會最大財源，轉(zhuǎn)播權(quán)價格從2億多美元飆升到2004年雅典奧運(yùn)會的15億美元，預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會將進(jìn)一步上升到18億美元。電視臺愿意高價買下轉(zhuǎn)播權(quán)，主要是看重奧運(yùn)會對廣告收入的強(qiáng)力拉動作用。沒有哪場賽事或者其他事件能夠更吸引全球40億人的目光。奧運(yùn)會自然成為媒體和廣告主競相追逐的對象。
有線電視收入將保持25%以上增長
奧運(yùn)會對傳媒行業(yè)的推動，表現(xiàn)為兩個方面：一、奧運(yùn)會的注意力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大幅提升廣告價值。除電視廣告外，傳統(tǒng)報媒、新興媒體互聯(lián)網(wǎng)以及北京戶外廣告運(yùn)營商也會受益匪淺。二、有利于數(shù)字電視運(yùn)營商推廣其付費(fèi)增值業(yè)務(wù)和數(shù)字用戶發(fā)展。2006年中國數(shù)字電視用戶發(fā)展取得了突破性進(jìn)展，估計(jì)到年底數(shù)字電視用戶數(shù)將突破1000萬。奧運(yùn)會的舉辦會對數(shù)字電視用戶的發(fā)展形成巨大的推動。預(yù)計(jì)到2008年中國的數(shù)字電視用戶會突破4000萬。因奧運(yùn)會帶動的付費(fèi)電視會帶動整體ARPU值持續(xù)提升。預(yù)計(jì)未來三年中國有線電視行業(yè)的收入將保持25%以上增長。
2008中國廣告市場將出現(xiàn)增長高峰
此外，北京奧運(yùn)一方面將拉動廣告支出，初步預(yù)計(jì)中國廣告業(yè)的增長率將從2005年至2006 年的12%提高到2007年至2008 年的15%；另一方面北京奧運(yùn)將加快高清電視、手機(jī)電視和VOD點(diǎn)播等新業(yè)務(wù)的商業(yè)化步伐。
前兩屆奧運(yùn)會舉辦當(dāng)年，全球廣告支出增長率相比前一年度分別提高3.0%左右。舉辦國廣告支出的拉動更是明顯—————2000年澳大利亞廣告支出同比增長速度為7.8%，遠(yuǎn)高于1999年的3.9%。
摩根士丹利預(yù)測，2007年中國廣告市場的增幅將為15%，預(yù)計(jì)達(dá)到人民幣2000億元。受惠于北京奧運(yùn)會的帶動效應(yīng)，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達(dá)到2450億元。
奧運(yùn)會受益最明顯的四家上市公司
奧運(yùn)會受益最為明顯的公司是北京巴士( 14.55,0.00,0.00%)、華聞傳媒、歌華有線( 35.01,0.00,0.00%)、中視傳媒(21.49,-0.28,-1.29%)。
北京巴士在北京擁有22000多個公交載體，目前正在整合旗下廣告資源，以便更充分分享奧運(yùn)會戶外廣告盛宴。華聞傳媒收購首都機(jī)場廣告公司。該公司擁有北京首都機(jī)場的航站樓廣告經(jīng)營權(quán)。隨著2008年第三航站樓竣工運(yùn)營，以及廣告價格大幅提升，公司業(yè)績將出現(xiàn)大幅增長。
歌華有線2006年啟動數(shù)字電視整體平移。奧運(yùn)會的舉行將加速數(shù)字電視推廣，并帶動付費(fèi)電視等增值服務(wù)的增長。此外，公司可能承擔(dān)部分奧運(yùn)數(shù)字電視專項(xiàng)建設(shè)，可能帶來一次性收益。
中視傳媒代理CCTV部分廣告，有望獲得爆發(fā)式增長。同時，與中數(shù)傳媒合作的高清電視頻道也會在奧運(yùn)期間獲得跨越式發(fā)展，用戶發(fā)展數(shù)量可能超過預(yù)期。
體育產(chǎn)業(yè)：
加速增長的契機(jī)
奧運(yùn)會的舉辦將對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。2000年悉尼奧運(yùn)會最為明顯。
據(jù)澳大利亞體育聯(lián)合會調(diào)查，申奧成功后，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈逐年上升趨勢：1995年至1996年，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為79億美元，占GDP的0.6%；1998年上升到1%，1999年奧運(yùn)會舉辦前夕，突破100億澳元，約占GDP的2%；到2000年后逐漸接近3%，居于世界前列。
中國體育消費(fèi)市場和體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含極大潛力，而北京奧運(yùn)會正好提供了發(fā)展的契機(jī)。體育設(shè)施的改善、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和因奧運(yùn)會帶來的全民健身熱潮，無疑將推動方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)化。
2008 年后中國體育產(chǎn)業(yè)化步伐將大大提速。中體產(chǎn)業(yè)( 39.56,1.08,2.81%)是主要受益公司。中體產(chǎn)業(yè)旗下?lián)碛畜w育經(jīng)紀(jì)公司、連鎖健身俱樂部、體育彩票經(jīng)營等業(yè)務(wù)。以往這些業(yè)務(wù)盈利較差。奧運(yùn)會的舉辦可能為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大機(jī)會。中體產(chǎn)業(yè)的這些業(yè)務(wù)可能因而獲得更大發(fā)展。
體育用品制造商李寧(2331 HK)也值得注意。奧運(yùn)會之后形成的全民健身熱潮可能對體育用品、服裝等形成巨大的、持續(xù)的需求。
李寧公司宣布截至2006年12月底全年業(yè)績，凈利潤同比增長57.8%至2.95億元，每股盈利增長57.0%至0.2865元，高于預(yù)期5.9%。盈利增長動力主要來自營業(yè)額增長以及經(jīng)營效益改善，其中行政開支控制理想是業(yè)績好于預(yù)期的主要原因。
提高
