●奧運會是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟。奧運會對傳媒行業(yè)的推動，表現(xiàn)為兩個方面：奧運會的注意力經(jīng)濟效應大幅提升廣告價值；有利于數(shù)字電視運營商推廣其付費增值業(yè)務和數(shù)字用戶發(fā)展。
●奧運會的舉辦將對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。中國體育消費市場和體育產(chǎn)業(yè)蘊含極大潛力，而北京奧運會正好提供了發(fā)展的契機。
沒有哪場賽事能吸引40億人的目光
奧運會是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟。從歷屆奧運會電視轉播權費用逐屆上升的趨勢中可見一斑。1984 年洛杉磯奧運會采取競標方式，最終美國廣播公司以2.25億美元買到電視轉播權。自此之后，電視轉播逐漸成為歷屆奧運會最大財源，轉播權價格從2億多美元飆升到2004年雅典奧運會的15億美元，預計2008年北京奧運會將進一步上升到18億美元。電視臺愿意高價買下轉播權，主要是看重奧運會對廣告收入的強力拉動作用。沒有哪場賽事或者其他事件能夠更吸引全球40億人的目光。奧運會自然成為媒體和廣告主競相追逐的對象。
有線電視收入將保持25%以上增長
奧運會對傳媒行業(yè)的推動，表現(xiàn)為兩個方面：一、奧運會的注意力經(jīng)濟效應大幅提升廣告價值。除電視廣告外，傳統(tǒng)報媒、新興媒體互聯(lián)網(wǎng)以及北京戶外廣告運營商也會受益匪淺。二、有利于數(shù)字電視運營商推廣其付費增值業(yè)務和數(shù)字用戶發(fā)展。2006年中國數(shù)字電視用戶發(fā)展取得了突破性進展，估計到年底數(shù)字電視用戶數(shù)將突破1000萬。奧運會的舉辦會對數(shù)字電視用戶的發(fā)展形成巨大的推動。預計到2008年中國的數(shù)字電視用戶會突破4000萬。因奧運會帶動的付費電視會帶動整體ARPU值持續(xù)提升。預計未來三年中國有線電視行業(yè)的收入將保持25%以上增長。
2008中國廣告市場將出現(xiàn)增長高峰
此外，北京奧運一方面將拉動廣告支出，初步預計中國廣告業(yè)的增長率將從2005年至2006 年的12%提高到2007年至2008 年的15%；另一方面北京奧運將加快高清電視、手機電視和VOD點播等新業(yè)務的商業(yè)化步伐。
前兩屆奧運會舉辦當年，全球廣告支出增長率相比前一年度分別提高3.0%左右。舉辦國廣告支出的拉動更是明顯—————2000年澳大利亞廣告支出同比增長速度為7.8%，遠高于1999年的3.9%。
摩根士丹利預測，2007年中國廣告市場的增幅將為15%，預計達到人民幣2000億元。受惠于北京奧運會的帶動效應，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達到2450億元。
奧運會受益最明顯的四家上市公司
奧運會受益最為明顯的公司是北京巴士( 14.55,0.00,0.00%)、華聞傳媒、歌華有線( 35.01,0.00,0.00%)、中視傳媒(21.49,-0.28,-1.29%)。
北京巴士在北京擁有22000多個公交載體，目前正在整合旗下廣告資源，以便更充分分享奧運會戶外廣告盛宴。華聞傳媒收購首都機場廣告公司。該公司擁有北京首都機場的航站樓廣告經(jīng)營權。隨著2008年第三航站樓竣工運營，以及廣告價格大幅提升，公司業(yè)績將出現(xiàn)大幅增長。
歌華有線2006年啟動數(shù)字電視整體平移。奧運會的舉行將加速數(shù)字電視推廣，并帶動付費電視等增值服務的增長。此外，公司可能承擔部分奧運數(shù)字電視專項建設，可能帶來一次性收益。
中視傳媒代理CCTV部分廣告，有望獲得爆發(fā)式增長。同時，與中數(shù)傳媒合作的高清電視頻道也會在奧運期間獲得跨越式發(fā)展，用戶發(fā)展數(shù)量可能超過預期。
體育產(chǎn)業(yè)：
加速增長的契機
奧運會的舉辦將對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。2000年悉尼奧運會最為明顯。
據(jù)澳大利亞體育聯(lián)合會調查，申奧成功后，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈逐年上升趨勢：1995年至1996年，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為79億美元，占GDP的0.6%；1998年上升到1%，1999年奧運會舉辦前夕，突破100億澳元，約占GDP的2%；到2000年后逐漸接近3%，居于世界前列。
中國體育消費市場和體育產(chǎn)業(yè)蘊含極大潛力，而北京奧運會正好提供了發(fā)展的契機。體育設施的改善、消費結構的升級和因奧運會帶來的全民健身熱潮，無疑將推動方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)化。
2008 年后中國體育產(chǎn)業(yè)化步伐將大大提速。中體產(chǎn)業(yè)( 39.56,1.08,2.81%)是主要受益公司。中體產(chǎn)業(yè)旗下?lián)碛畜w育經(jīng)紀公司、連鎖健身俱樂部、體育彩票經(jīng)營等業(yè)務。以往這些業(yè)務盈利較差。奧運會的舉辦可能為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大機會。中體產(chǎn)業(yè)的這些業(yè)務可能因而獲得更大發(fā)展。
體育用品制造商李寧(2331 HK)也值得注意。奧運會之后形成的全民健身熱潮可能對體育用品、服裝等形成巨大的、持續(xù)的需求。
李寧公司宣布截至2006年12月底全年業(yè)績，凈利潤同比增長57.8%至2.95億元，每股盈利增長57.0%至0.2865元，高于預期5.9%。盈利增長動力主要來自營業(yè)額增長以及經(jīng)營效益改善，其中行政開支控制理想是業(yè)績好于預期的主要原因。
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