●奧運(yùn)會(huì)是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟(jì)。奧運(yùn)會(huì)對(duì)傳媒行業(yè)的推動(dòng)，表現(xiàn)為兩個(gè)方面：奧運(yùn)會(huì)的注意力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大幅提升廣告價(jià)值；有利于數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商推廣其付費(fèi)增值業(yè)務(wù)和數(shù)字用戶發(fā)展。
●奧運(yùn)會(huì)的舉辦將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含極大潛力，而北京奧運(yùn)會(huì)正好提供了發(fā)展的契機(jī)。
沒(méi)有哪場(chǎng)賽事能吸引40億人的目光
奧運(yùn)會(huì)是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟(jì)。從歷屆奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用逐屆上升的趨勢(shì)中可見(jiàn)一斑。1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)采取競(jìng)標(biāo)方式，最終美國(guó)廣播公司以2.25億美元買(mǎi)到電視轉(zhuǎn)播權(quán)。自此之后，電視轉(zhuǎn)播逐漸成為歷屆奧運(yùn)會(huì)最大財(cái)源，轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格從2億多美元飆升到2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的15億美元，預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)將進(jìn)一步上升到18億美元。電視臺(tái)愿意高價(jià)買(mǎi)下轉(zhuǎn)播權(quán)，主要是看重奧運(yùn)會(huì)對(duì)廣告收入的強(qiáng)力拉動(dòng)作用。沒(méi)有哪場(chǎng)賽事或者其他事件能夠更吸引全球40億人的目光。奧運(yùn)會(huì)自然成為媒體和廣告主競(jìng)相追逐的對(duì)象。
有線電視收入將保持25%以上增長(zhǎng)
奧運(yùn)會(huì)對(duì)傳媒行業(yè)的推動(dòng)，表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一、奧運(yùn)會(huì)的注意力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大幅提升廣告價(jià)值。除電視廣告外，傳統(tǒng)報(bào)媒、新興媒體互聯(lián)網(wǎng)以及北京戶外廣告運(yùn)營(yíng)商也會(huì)受益匪淺。二、有利于數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商推廣其付費(fèi)增值業(yè)務(wù)和數(shù)字用戶發(fā)展。2006年中國(guó)數(shù)字電視用戶發(fā)展取得了突破性進(jìn)展，估計(jì)到年底數(shù)字電視用戶數(shù)將突破1000萬(wàn)。奧運(yùn)會(huì)的舉辦會(huì)對(duì)數(shù)字電視用戶的發(fā)展形成巨大的推動(dòng)。預(yù)計(jì)到2008年中國(guó)的數(shù)字電視用戶會(huì)突破4000萬(wàn)。因奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的付費(fèi)電視會(huì)帶動(dòng)整體ARPU值持續(xù)提升。預(yù)計(jì)未來(lái)三年中國(guó)有線電視行業(yè)的收入將保持25%以上增長(zhǎng)。
2008中國(guó)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)增長(zhǎng)高峰
此外，北京奧運(yùn)一方面將拉動(dòng)廣告支出，初步預(yù)計(jì)中國(guó)廣告業(yè)的增長(zhǎng)率將從2005年至2006 年的12%提高到2007年至2008 年的15%；另一方面北京奧運(yùn)將加快高清電視、手機(jī)電視和VOD點(diǎn)播等新業(yè)務(wù)的商業(yè)化步伐。
前兩屆奧運(yùn)會(huì)舉辦當(dāng)年，全球廣告支出增長(zhǎng)率相比前一年度分別提高3.0%左右。舉辦國(guó)廣告支出的拉動(dòng)更是明顯—————2000年澳大利亞廣告支出同比增長(zhǎng)速度為7.8%，遠(yuǎn)高于1999年的3.9%。
摩根士丹利預(yù)測(cè)，2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增幅將為15%，預(yù)計(jì)達(dá)到人民幣2000億元。受惠于北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)一個(gè)增長(zhǎng)高峰，較2007年大幅增加25%，達(dá)到2450億元。
奧運(yùn)會(huì)受益最明顯的四家上市公司
奧運(yùn)會(huì)受益最為明顯的公司是北京巴士( 14.55,0.00,0.00%)、華聞傳媒、歌華有線( 35.01,0.00,0.00%)、中視傳媒(21.49,-0.28,-1.29%)。
北京巴士在北京擁有22000多個(gè)公交載體，目前正在整合旗下廣告資源，以便更充分分享奧運(yùn)會(huì)戶外廣告盛宴。華聞傳媒收購(gòu)首都機(jī)場(chǎng)廣告公司。該公司擁有北京首都機(jī)場(chǎng)的航站樓廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。隨著2008年第三航站樓竣工運(yùn)營(yíng)，以及廣告價(jià)格大幅提升，公司業(yè)績(jī)將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
歌華有線2006年啟動(dòng)數(shù)字電視整體平移。奧運(yùn)會(huì)的舉行將加速數(shù)字電視推廣，并帶動(dòng)付費(fèi)電視等增值服務(wù)的增長(zhǎng)。此外，公司可能承擔(dān)部分奧運(yùn)數(shù)字電視專項(xiàng)建設(shè)，可能帶來(lái)一次性收益。
中視傳媒代理CCTV部分廣告，有望獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，與中數(shù)傳媒合作的高清電視頻道也會(huì)在奧運(yùn)期間獲得跨越式發(fā)展，用戶發(fā)展數(shù)量可能超過(guò)預(yù)期。
體育產(chǎn)業(yè)：
加速增長(zhǎng)的契機(jī)
奧運(yùn)會(huì)的舉辦將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)最為明顯。
據(jù)澳大利亞體育聯(lián)合會(huì)調(diào)查，申奧成功后，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈逐年上升趨勢(shì)：1995年至1996年，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為79億美元，占GDP的0.6%；1998年上升到1%，1999年奧運(yùn)會(huì)舉辦前夕，突破100億澳元，約占GDP的2%；到2000年后逐漸接近3%，居于世界前列。
中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含極大潛力，而北京奧運(yùn)會(huì)正好提供了發(fā)展的契機(jī)。體育設(shè)施的改善、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和因奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的全民健身熱潮，無(wú)疑將推動(dòng)方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)化。
2008 年后中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化步伐將大大提速。中體產(chǎn)業(yè)( 39.56,1.08,2.81%)是主要受益公司。中體產(chǎn)業(yè)旗下?lián)碛畜w育經(jīng)紀(jì)公司、連鎖健身俱樂(lè)部、體育彩票經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)。以往這些業(yè)務(wù)盈利較差。奧運(yùn)會(huì)的舉辦可能為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)。中體產(chǎn)業(yè)的這些業(yè)務(wù)可能因而獲得更大發(fā)展。
體育用品制造商李寧(2331 HK)也值得注意。奧運(yùn)會(huì)之后形成的全民健身熱潮可能對(duì)體育用品、服裝等形成巨大的、持續(xù)的需求。
李寧公司宣布截至2006年12月底全年業(yè)績(jī)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)57.8%至2.95億元，每股盈利增長(zhǎng)57.0%至0.2865元，高于預(yù)期5.9%。盈利增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)以及經(jīng)營(yíng)效益改善，其中行政開(kāi)支控制理想是業(yè)績(jī)好于預(yù)期的主要原因。
提高
