“戶外日?qǐng)?bào)”借在華外企拜年契機(jī)登場，是否有更多廣告主來湊份子，還要看下一步資源整合的力度到底有多大？
春節(jié)前后，北京市民在震耳欲聾的鞭炮聲中享受熱熱鬧鬧的團(tuán)圓氣氛之余，會(huì)在漫天飛舞的禮花映照下，收到來自在華外企通過戶外大牌廣告傳遞出的拜年信息。這些廣告牌分布在北京重要路段的顯要位置，在火紅背景的映襯下，拜年信息格外搶眼，為節(jié)日平添了喜慶氣氛。從春節(jié)前到春節(jié)后一個(gè)月左右的時(shí)間里，這些拜年廣告會(huì)一直伴隨市民左右，同樣能看到類似形式廣告的還有上海和廣州的市民。
這種廣告形式本身并沒有特別之處，但發(fā)布形式稍有不同。這種形式實(shí)際上是一種叫做“戶外日?qǐng)?bào)”形式的變種，按照廣告發(fā)布方九九廣告采購網(wǎng)（以下簡稱99ad）的說法，應(yīng)該叫“戶外月報(bào)”，顧名思義，就是時(shí)間長度為一個(gè)月的戶外廣告，如果廣告主只需要刊登一周，這種形式也有，這就是戶外周報(bào)。
事實(shí)上，即使不選上面幾種形式也是可以的，“戶外日?qǐng)?bào)”最大的優(yōu)點(diǎn)就是靈活，根據(jù)廣告主的需求靈活提供戶外展示的方案。就概念本身的吸引力而言，這是繼“分時(shí)廣告”后另一個(gè)看到名字就想一探究竟的吸引眼球的新概念。
靈活滿足多種需求
戶外廣告大多占有較大的物理空間，廣告畫面大多需要手工調(diào)換，同時(shí)由于戶外環(huán)境龐雜，要達(dá)到一定的廣告效果，需要足夠的曝光時(shí)間，這些都是目前戶外廣告發(fā)布不靈活的主要原因，直接結(jié)果就是廣告主必須按照戶外廣告的固定排期來發(fā)布廣告，而不是廣告實(shí)際需要的曝光時(shí)間長度，廣告費(fèi)被浪費(fèi)是顯而易見的。盡管也有廣告主希望發(fā)布短期廣告，或者在預(yù)算不足的情況下縮短曝光時(shí)間，但在戶外市場的固有規(guī)則下，這樣的需求很難得到滿足。
99ad副總經(jīng)理張弢在接受《現(xiàn)代廣告》專訪時(shí)說，正是看到了廣告主類似的需求，才決定推出這樣的廣告發(fā)布形式。同樣，從戶外廣告媒體經(jīng)營者那里也有需求，在廣告發(fā)布淡季，許多媒體資源處于閑置狀態(tài)，沒有發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。一方有購買需求卻難以找到合適的發(fā)布場所，另一方卻有資源但難以找到合適的買家，這就是媒體購買機(jī)構(gòu)的市場機(jī)會(huì)。經(jīng)過幾年的觀察和研究，99ad決定扮演這樣的中介角色。這一生意經(jīng)很簡單，只要有足夠數(shù)量的賣家和買家，將資源進(jìn)行合理配置，就會(huì)做成很好的生意。
同樣，更多的資源意味著更多的組合形式。在預(yù)算固定的條件下，廣告曝光時(shí)間長就只能選擇有限的廣告牌。如果廣告主只想做產(chǎn)品宣傳而不是品牌宣傳，長時(shí)間曝光對(duì)廣告主來說沒有太大意義，短時(shí)間曝光但覆蓋面積要足夠大，就需要更多的媒體資源。99ad搭建的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)可以為這種組合方式提供選擇，“短時(shí)間發(fā)布+高密度覆蓋”，這就是“戶外日?qǐng)?bào)”的競爭優(yōu)勢。不但如此，99ad為廣告主提供超前規(guī)劃的廣告排期系統(tǒng)和媒體監(jiān)測系統(tǒng)，都會(huì)為滿足廣告主精確化、細(xì)分化的需求提供技術(shù)保障。
進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)選擇
一項(xiàng)服務(wù)是否能獲得成功，除了服務(wù)本身的存在價(jià)值外，還與市場機(jī)會(huì)有很大關(guān)系。張弢認(rèn)為，經(jīng)過很長時(shí)間的發(fā)展尤其是最近兩年的市場調(diào)整，現(xiàn)在對(duì)于戶外廣告來說是一個(gè)很好的進(jìn)入時(shí)機(jī)。中國戶外廣告市場自改革開發(fā)以來發(fā)展非常迅速，戶外廣告在總體的廣告市場中所占的比例將會(huì)越來越高。隨著大量國際品牌的涌入和中國企業(yè)不斷走向國際市場，戶外廣告公司也面臨向國際化發(fā)展的要求，整個(gè)行業(yè)的水平需要不斷的自我提升。
根據(jù)專家的預(yù)測，2007年中國廣告市場的增幅將為15%；而受惠于北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，中國廣告市場將在2008年迎來一個(gè)增長高峰，較2007年大幅增加25%。和互聯(lián)網(wǎng)一樣，戶外廣告也將成為增長最快的媒體類型。尤其值得注意的是，戶外廣告將在2008年奧運(yùn)會(huì)中大大受益。可以借鑒的先例是，在雅典奧運(yùn)會(huì)期間，全球最大的戶外廣告商 Clear Channel在雅典的廣告價(jià)格上升了50%。預(yù)計(jì)到明年，戶外廣告也會(huì)有較大幅度增長。
張弢說，過去靠一個(gè)廣告位通吃的時(shí)代已經(jīng)過去了，廣告正在由過去的追求大量覆蓋轉(zhuǎn)向精細(xì)營銷，廣告主越來越關(guān)注廣告的實(shí)際效果，即是否能夠有效到達(dá)人群和所到達(dá)人群的質(zhì)量。
市場發(fā)展的規(guī)律是，當(dāng)資源達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)相對(duì)混亂的階段，經(jīng)過整合后才會(huì)達(dá)到新的平衡，從而促進(jìn)行業(yè)向更高的層次發(fā)展。99ad現(xiàn)在所做的事情就是整合市場資源，滿足供需雙方的更高層次的要求。
但這種與相關(guān)利益方合作共贏的模式，借在華企業(yè)拜年的有利時(shí)機(jī)宣布進(jìn)入市場只是
