在養(yǎng)車成本日益趨高的今天，有車一族對自己的愛車既愛又恨。目前在南方一些城市，不少私家車車主想到了出租車身給商家做廣告，以貼補養(yǎng)車費用，而且也有商家對此感興趣。尤其道路交通安全法規(guī)定允許非公交車做車體廣告后，一些私家車車主便也想到了利用車體做一些廣告。但記者了解，目前哈爾濱市的私家車車體廣告市場基本上還屬于空白。
在記者的采訪中，雖然眾多私家車車主、廣告商家都顯示出對此的興趣，然而要在中間充當媒介的廣告公司卻對此并不“感冒”。
自家車上“王婆賣瓜”
對于車體廣告，市民們最熟悉的莫過于公交車了。近幾年車體廣告市場正日益成熟，特別在中心繁華路段，幾乎穿梭而過的每一輛公交車身上都有各類醒目的廣告。除此之外在一些社會車輛的車體上，也經?？梢钥吹礁鞣N類型的車體廣告，這些車基本上都是發(fā)布廣告的企業(yè)車輛，他們在自己的“一畝三分地”上“王婆賣瓜”。這些車輛大都是貨車、面包車、大客車等車型，很少有轎車參與。
采訪中，記者還了解到，很多單位也把員工的私家車作為單位的形象展示平臺、購銷信息通道，時下這已成了許多單位的一石二鳥之舉。如有的銀行，出臺措施鼓勵員工在私家車體上噴涂單位形象標志和客服電話，然后為員工每月補貼數百元油費，單位與職工各取所需，都受益。
還有一些效益好的企業(yè)給員工補貼購車，然后用車子做企業(yè)廣告。如房地產公司、銀行、證券公司等，一般來說補貼的標準是車款的30％左右，然后要求員工承諾一段時間內必須保持完整的車體廣告。
私家車車體廣告“蛋糕”大
近日，記者采訪了10余位私家車車主，這其中既有經濟型的捷達、奇瑞、賽豹等，也有中高檔的帕薩特、奧迪、馬自達等。調查發(fā)現，中高檔車車主大多對車體比較在意，不愿在車體上發(fā)布廣告；而經濟型轎車的車主則表現出了很大的興趣。捷達車主肖先生愿意“賣車體”，他說只要能換來一定的油費，他愿意把車體出租給企業(yè)做廣告，但廣告要有創(chuàng)意、新穎。而剛剛買下賽豹車的張女士也表示支持：廣告養(yǎng)車，何樂不為？她說，廣告粘在車體上，對車主沒有影響，如果是大品牌還能提升車主品位。
哈爾濱市一家大型私企的有關負責人說，選擇數十輛統(tǒng)一車型的私家車，粘貼統(tǒng)一的形象廣告，是一種創(chuàng)新的廣告方式，這樣能在消費者心里樹立一個品牌形象，同時又能極大地展示企業(yè)的團隊觀念，如果能有規(guī)模地發(fā)布私家車車體廣告，企業(yè)愿意嘗試。
采訪中，記者了解到，很多企業(yè)對私家車車體這塊寶地很感興趣，表示愿意在私家車車體廣告市場形成規(guī)模后，考慮發(fā)布廣告。
廣告媒介不“感冒”
與很多愿意“賣車身”的私家車主和商家相中私家車車體廣告的熱情相比，哈爾濱市的一些廣告公司卻不愿充當這個廣告媒介。而按照《戶外廣告登記管理規(guī)定》的規(guī)定，利用交通工具設置、繪制、張貼的廣告屬于戶外廣告，廣告的發(fā)布要由有資質的廣告公司到工商部門辦理審批，未經工商部門登記審批的，任何單位、個人不能發(fā)布戶外廣告。
哈爾濱市一家廣告公司負責人介紹，該公司的車體廣告業(yè)務，主要為公交車、出租車，把私家車車體提供給商家做廣告的情況，該公司曾經遇到過，但沒有接受委托。
據一家專做車體廣告的廣告公司王經理介紹，目前一輛公交車車體廣告每年的收入在14000元至3萬元左右。他們目前擁有比較穩(wěn)定的客戶群，廣告客戶涵蓋藥廠、通信商、家電、食品、化妝品、建材等。但由于私家車做車體廣告的數量難以確定，而且比較零散，如果不能形成規(guī)模，將難以滿足客戶需求，也達不到預期的收益。
王先生說，雖然私家車車體廣告有市場需求，但由于具體操作和運行監(jiān)控較難，私家車的行走路線不容易監(jiān)督，在私家車上發(fā)布廣告，等于將客戶的廣告交給了一輛自己無法控制的汽車，效果比公交車車體廣告差多了。作為廣告載體，私家車的條件還不成熟，如行駛路線、行駛時間不確定等。對廣告公司來講，這是一項“費力不討好”的業(yè)務。
王先生說，很多私家車主不了解粘貼車體廣告的膠，對車外漆的損傷很大。為了幾百、數千元，很多車主是不愿“賣車身”后被“毀容”的。
允許私家車“賣車身”
據介紹，道路交通安全法出臺之前規(guī)定，只有公交車車體上才允許做廣告。道路交通安全法實施以后，規(guī)定機動車噴涂、張貼車體廣告的前提是不影響安全駕駛。
據市公安局車輛管理所的鄭先生介紹，按照規(guī)定，允許私家車做車體廣告。做車體廣告，汽車的前后風擋、前引擎蓋和后備箱蓋不允許粘貼廣告，而且不能改變車的主體顏色，廣告面積不得超過車體的2/3。
據市工商局工作人員介紹，欲做車體廣告的私家車在車輛管理所備案后，要到工商部門登記，工商部門對廣告內容進行嚴格審核后，才能允許私家車上路發(fā)布廣告，不會讓花花綠綠的私家車體廣告影響市容和交通環(huán)境。
