一、前言：環(huán)境嵌入式戶(hù)外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)：
 
    幾乎所有廣告人都不會(huì)忘記美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福那句震耳欲聾的名言：“不做總統(tǒng)，就做廣告人”。如今，廣告人越發(fā)能領(lǐng)會(huì)這句話的含義了：廣告行業(yè)確實(shí)是個(gè)極富挑戰(zhàn)性、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并獲的行業(yè)。正因?yàn)樘魬?zhàn)性、價(jià)值獲取感與經(jīng)濟(jì)效益的巨大誘惑和驅(qū)動(dòng)下，無(wú)數(shù)有志于廣告的癡心者有如飛娥撲燈似涌入，體會(huì)那與總統(tǒng)并肩而立的優(yōu)越感。然而，絕大部分的人卻不知道成功廣告的關(guān)鍵在于廣告的創(chuàng)意，更經(jīng)常地忽視了環(huán)境問(wèn)題。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已越來(lái)越受到市場(chǎng)的巨大約束，廣告除了自身在器材用料、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、配套方案、服務(wù)品質(zhì)和客戶(hù)管理等方面的發(fā)展以外，外界注入的因素已經(jīng)越來(lái)越多，而且均是未來(lái)決定廣告成敗與廣告收益的重要成因之一。在廣告行業(yè)，“與時(shí)俱進(jìn)”絕不是一句空話，甚至在創(chuàng)意構(gòu)架和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)上要達(dá)到“超前快進(jìn)”，當(dāng)市場(chǎng)日漸規(guī)范時(shí)，想像力將決定最終市場(chǎng)份額的劃分。
 
    正如丹尼爾•貝爾所言：“廣告（Advertisement）就是在我們的文明門(mén)面上打上‘烙印’”，說(shuō)明廣告已成為社會(huì)文明發(fā)展的顯著的外在表現(xiàn)力的形式之一。當(dāng)環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越受到人們的關(guān)注甚至成為全球化用語(yǔ)時(shí)，作為當(dāng)代社會(huì)生活中最具影響力的廣告卻早已與環(huán)境有過(guò)悄然對(duì)話，隨著時(shí)代前移，廣告在未來(lái)的歲月中將不可避免地涉足與環(huán)境和諧共處的問(wèn)題。當(dāng)人們愈來(lái)愈關(guān)注社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙重收益時(shí)，廣告與環(huán)境共同攜手創(chuàng)造的，不僅僅只是局限于追求美，而在于共創(chuàng)更美。
 
    根據(jù)市場(chǎng)趨眾心理理論的分析，當(dāng)市場(chǎng)需要引導(dǎo)與創(chuàng)造時(shí)，在適當(dāng)時(shí)機(jī)下誰(shuí)最先想到并走在前面，誰(shuí)就更有可能在市場(chǎng)上多分一杯羹。因此，我們可以在此大膽預(yù)測(cè)：未來(lái)將會(huì)掀起環(huán)境嵌入式戶(hù)外廣告的熱潮，在廣告商與客戶(hù)中將會(huì)引領(lǐng)廣告業(yè)新一輪的時(shí)尚。
 
    1、何謂環(huán)境嵌入式戶(hù)外廣告？
 
    “嵌入式”一詞，由上世紀(jì)80年代中期由Intel公司率先使用，后來(lái)用于形容二個(gè)以上同樣重要的因素復(fù)合而成的統(tǒng)一體。環(huán)境嵌入式戶(hù)外廣告就是將戶(hù)外廣告無(wú)論是產(chǎn)品造型、制作流程、色彩及廣告內(nèi)容等元素與城市自然環(huán)境相關(guān)的因素有機(jī)地結(jié)合起來(lái),造成新的環(huán)境亮點(diǎn)。而環(huán)境的相關(guān)因素則包括環(huán)境外觀、歷史古跡、環(huán)境污染與凈化等。環(huán)境嵌入式戶(hù)外廣告應(yīng)該在吸取中國(guó)古代文化的豐富營(yíng)養(yǎng)后，結(jié)合和利用現(xiàn)代化科技手段，為現(xiàn)代中國(guó)的廣告行業(yè)添加新的元素和創(chuàng)作的靈感。
 
    2、環(huán)境嵌入式戶(hù)外廣告的特征：
 
    A、眼球經(jīng)濟(jì)之另類(lèi)詮釋?zhuān)?BR> 
    “眼球經(jīng)濟(jì)”又被稱(chēng)作注意力經(jīng)濟(jì)，是指實(shí)現(xiàn)注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對(duì)無(wú)限的客觀資源的最佳配置的過(guò)程。亞里士多德《形而上學(xué)》開(kāi)宗明義就說(shuō)：“求知是人類(lèi)的本性。我們樂(lè)于使用我們的感官就是一個(gè)說(shuō)明：即使并無(wú)實(shí)用，人們總愛(ài)好感覺(jué)，而在諸感覺(jué)中，尤重視覺(jué)。”據(jù)心理學(xué)家統(tǒng)計(jì)，人類(lèi)每天獲得的信息約80％以上來(lái)自眼睛。令人記住并產(chǎn)生好感的廣告，首先在于其視覺(jué)沖擊力、舒適感和獨(dú)特性，前二者都與視覺(jué)有關(guān)，后者則是通過(guò)視覺(jué)接收信息后，反饋大腦從而得出的理性判斷。從人們視覺(jué)接收信息的過(guò)程看，當(dāng)主要信息接收之后，人們更在乎和挑剔于主要信息與次要信息的完美結(jié)合，即人們所說(shuō)的大效果。因此，與環(huán)境有機(jī)融合的戶(hù)外廣告無(wú)疑是十分吸引眼球的上佳之作。
 
    B、美譽(yù)度與知名度：
 
    好的廣告效果以及最大程度的傳播影響，是廣告與環(huán)境融為一體的狀態(tài)。高品位的廣告與環(huán)境的有效契合意味著優(yōu)良的廣告氛圍，從而使人產(chǎn)生愉悅的感受，愿意親近和認(rèn)同其廣告內(nèi)容，從而達(dá)到我們所指的美譽(yù)度；而低品位的廣告意味著沒(méi)有較好處理環(huán)境因素而成惡劣的廣告環(huán)境，就算廣而告之而獲知名度，但人們不愿意去認(rèn)同一個(gè)惡俗的廣告并從內(nèi)心對(duì)之產(chǎn)生反感，所謂惡名遠(yuǎn)揚(yáng)。盡管有些企業(yè)不愿意承認(rèn)，但實(shí)質(zhì)上，美譽(yù)度和知名度確實(shí)存在眾所周知的區(qū)別。當(dāng)然，如果不考慮戶(hù)外廣告與環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，企業(yè)很可能要冒美譽(yù)度與知名度均無(wú)的風(fēng)險(xiǎn)。環(huán)境嵌入式的戶(hù)外廣告則可以將二者作一個(gè)較好的平衡，對(duì)廣告效果直接起到影響。
 
    C、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益：
 
    由于對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注程度的大小，幾乎和企業(yè)的公眾形象的高低劃等號(hào)。關(guān)注環(huán)境各種相關(guān)因素的和諧的廣告，總是令人想到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任而減弱赤裸裸的商業(yè)行為，企業(yè)要將公共關(guān)系理論運(yùn)用至企業(yè)的各種運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中，就必須注意每項(xiàng)有可能曝光于人前的實(shí)際操作。戶(hù)外廣告雖有產(chǎn)品宣傳和企業(yè)形象宣傳之分，但究其實(shí)質(zhì)還是企業(yè)樹(shù)立形象的外在延伸。成功的環(huán)境嵌入式戶(hù)外廣告也因此給企業(yè)提高企業(yè)知名度與美譽(yù)度，塑造企業(yè)公益形象提供了又一個(gè)較好