一、前言：環(huán)境嵌入式戶外廣告趨勢預(yù)測：
 
    幾乎所有廣告人都不會忘記美國前總統(tǒng)羅斯福那句震耳欲聾的名言：“不做總統(tǒng)，就做廣告人”。如今，廣告人越發(fā)能領(lǐng)會這句話的含義了：廣告行業(yè)確實是個極富挑戰(zhàn)性、社會效益與經(jīng)濟效益并獲的行業(yè)。正因為挑戰(zhàn)性、價值獲取感與經(jīng)濟效益的巨大誘惑和驅(qū)動下，無數(shù)有志于廣告的癡心者有如飛娥撲燈似涌入，體會那與總統(tǒng)并肩而立的優(yōu)越感。然而，絕大部分的人卻不知道成功廣告的關(guān)鍵在于廣告的創(chuàng)意，更經(jīng)常地忽視了環(huán)境問題。由于經(jīng)濟的發(fā)展已越來越受到市場的巨大約束，廣告除了自身在器材用料、創(chuàng)意設(shè)計、配套方案、服務(wù)品質(zhì)和客戶管理等方面的發(fā)展以外，外界注入的因素已經(jīng)越來越多，而且均是未來決定廣告成敗與廣告收益的重要成因之一。在廣告行業(yè)，“與時俱進”絕不是一句空話，甚至在創(chuàng)意構(gòu)架和戰(zhàn)略遠見上要達到“超前快進”，當市場日漸規(guī)范時，想像力將決定最終市場份額的劃分。
 
    正如丹尼爾•貝爾所言：“廣告（Advertisement）就是在我們的文明門面上打上‘烙印’”，說明廣告已成為社會文明發(fā)展的顯著的外在表現(xiàn)力的形式之一。當環(huán)境問題越來越受到人們的關(guān)注甚至成為全球化用語時，作為當代社會生活中最具影響力的廣告卻早已與環(huán)境有過悄然對話，隨著時代前移，廣告在未來的歲月中將不可避免地涉足與環(huán)境和諧共處的問題。當人們愈來愈關(guān)注社會效益與經(jīng)濟效益雙重收益時，廣告與環(huán)境共同攜手創(chuàng)造的，不僅僅只是局限于追求美，而在于共創(chuàng)更美。
 
    根據(jù)市場趨眾心理理論的分析，當市場需要引導(dǎo)與創(chuàng)造時，在適當時機下誰最先想到并走在前面，誰就更有可能在市場上多分一杯羹。因此，我們可以在此大膽預(yù)測：未來將會掀起環(huán)境嵌入式戶外廣告的熱潮，在廣告商與客戶中將會引領(lǐng)廣告業(yè)新一輪的時尚。
 
    1、何謂環(huán)境嵌入式戶外廣告？
 
    “嵌入式”一詞，由上世紀80年代中期由Intel公司率先使用，后來用于形容二個以上同樣重要的因素復(fù)合而成的統(tǒng)一體。環(huán)境嵌入式戶外廣告就是將戶外廣告無論是產(chǎn)品造型、制作流程、色彩及廣告內(nèi)容等元素與城市自然環(huán)境相關(guān)的因素有機地結(jié)合起來,造成新的環(huán)境亮點。而環(huán)境的相關(guān)因素則包括環(huán)境外觀、歷史古跡、環(huán)境污染與凈化等。環(huán)境嵌入式戶外廣告應(yīng)該在吸取中國古代文化的豐富營養(yǎng)后，結(jié)合和利用現(xiàn)代化科技手段，為現(xiàn)代中國的廣告行業(yè)添加新的元素和創(chuàng)作的靈感。
 
    2、環(huán)境嵌入式戶外廣告的特征：
 
    A、眼球經(jīng)濟之另類詮釋：
 
    “眼球經(jīng)濟”又被稱作注意力經(jīng)濟，是指實現(xiàn)注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對無限的客觀資源的最佳配置的過程。亞里士多德《形而上學》開宗明義就說：“求知是人類的本性。我們樂于使用我們的感官就是一個說明：即使并無實用，人們總愛好感覺，而在諸感覺中，尤重視覺?！睋?jù)心理學家統(tǒng)計，人類每天獲得的信息約80％以上來自眼睛。令人記住并產(chǎn)生好感的廣告，首先在于其視覺沖擊力、舒適感和獨特性，前二者都與視覺有關(guān)，后者則是通過視覺接收信息后，反饋大腦從而得出的理性判斷。從人們視覺接收信息的過程看，當主要信息接收之后，人們更在乎和挑剔于主要信息與次要信息的完美結(jié)合，即人們所說的大效果。因此，與環(huán)境有機融合的戶外廣告無疑是十分吸引眼球的上佳之作。
 
    B、美譽度與知名度：
 
    好的廣告效果以及最大程度的傳播影響，是廣告與環(huán)境融為一體的狀態(tài)。高品位的廣告與環(huán)境的有效契合意味著優(yōu)良的廣告氛圍，從而使人產(chǎn)生愉悅的感受，愿意親近和認同其廣告內(nèi)容，從而達到我們所指的美譽度；而低品位的廣告意味著沒有較好處理環(huán)境因素而成惡劣的廣告環(huán)境，就算廣而告之而獲知名度，但人們不愿意去認同一個惡俗的廣告并從內(nèi)心對之產(chǎn)生反感，所謂惡名遠揚。盡管有些企業(yè)不愿意承認，但實質(zhì)上，美譽度和知名度確實存在眾所周知的區(qū)別。當然，如果不考慮戶外廣告與環(huán)境的有機結(jié)合，企業(yè)很可能要冒美譽度與知名度均無的風險。環(huán)境嵌入式的戶外廣告則可以將二者作一個較好的平衡，對廣告效果直接起到影響。
 
    C、經(jīng)濟效益與社會效益：
 
    由于對環(huán)境問題的關(guān)注程度的大小，幾乎和企業(yè)的公眾形象的高低劃等號。關(guān)注環(huán)境各種相關(guān)因素的和諧的廣告，總是令人想到企業(yè)的社會責任而減弱赤裸裸的商業(yè)行為，企業(yè)要將公共關(guān)系理論運用至企業(yè)的各種運營環(huán)節(jié)中，就必須注意每項有可能曝光于人前的實際操作。戶外廣告雖有產(chǎn)品宣傳和企業(yè)形象宣傳之分，但究其實質(zhì)還是企業(yè)樹立形象的外在延伸。成功的環(huán)境嵌入式戶外廣告也因此給企業(yè)提高企業(yè)知名度與美譽度，塑造企業(yè)公益形象提供了又一個較好