目前我國(guó)共有近6.5萬(wàn)戶(hù)廣告經(jīng)營(yíng)單位，從業(yè)人員近60萬(wàn)人，已形成以北京、上海、廣東為中心的廣告業(yè)發(fā)展格局，2003年上述三省市廣告經(jīng)營(yíng)額已占全國(guó)的46％。

我國(guó)廣告業(yè)中，大多以從事設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、媒體代理為主，一部分兼有制作能力，這種單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響了廣告業(yè)自身的發(fā)展。國(guó)外廣告商、制作商看好中國(guó)廣告市場(chǎng)，紛紛挺進(jìn)中國(guó)廣告領(lǐng)域。同時(shí)，也帶來(lái)了新的廣告概念和先進(jìn)的廣告制作技術(shù)。

在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，戶(hù)外廣告及其制作成為廣告整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2001年，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額367億元，2002年582億元，，2003年622億元；其中戶(hù)外廣告所占比例分別為1 O％，13％，18％，呈現(xiàn)出加快發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

目前由于我國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化、系列化的產(chǎn)品格局還未形成，所以大多數(shù)戶(hù)外廣告制作仍然是手工制作、小作坊生產(chǎn)。對(duì)于大投入、大制作、科學(xué)化，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是認(rèn)識(shí)水平都還未達(dá)到一定的水平。

廣告制造業(yè)的飛速發(fā)展階段標(biāo)志著廣告業(yè)本身的一個(gè)革命，一個(gè)質(zhì)的飛躍。戶(hù)外廣告制作業(yè)是和城市規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)、精神文明等密切相關(guān)的。我國(guó)廣告業(yè)還未充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，一些戶(hù)外廣告的發(fā)布卻恰恰由于粗制濫造影響了廣告效果和城市美觀(guān)。

隨著我國(guó)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，戶(hù)外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的增長(zhǎng)速度和繁榮景象，戶(hù)外廣告制作愈加引起各級(jí)政府、廣告主、廣告人的關(guān)注。

一、戶(hù)外廣告的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶(hù)外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶(hù)外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。由于專(zhuān)業(yè)戶(hù)外廣告制作在我國(guó)畢竟起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，在戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求急劇膨脹的今天，戶(hù)外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作都面臨著許多問(wèn)題。

目前戶(hù)外廣告制作從材料、工藝、服務(wù)等多方面都與廣告業(yè)的發(fā)展不相適應(yīng)。其表現(xiàn)在：

1、對(duì)制作選材如何適合不同的戶(hù)外廣告缺乏科學(xué)的認(rèn)定。

2、工藝標(biāo)準(zhǔn)參照性差。大多數(shù)工藝較原始，質(zhì)量粗糙。

3、消化吸收先進(jìn)技術(shù)帶有盲目性，缺乏創(chuàng)新。

4、管理只重內(nèi)容，輕工藝。

我們認(rèn)為造成上述問(wèn)題的原因主要有：

1、戶(hù)外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)的特征是仍處在低層次、低水平市場(chǎng)層面上的初級(jí)階段的表現(xiàn)。

2、戶(hù)外廣告制作需要大規(guī)模資金投入，我國(guó)的廣告業(yè)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍未達(dá)到相應(yīng)水平。

3、戶(hù)外廣告制作成本費(fèi)用高、消耗大、工藝復(fù)雜、費(fèi)時(shí)費(fèi)力，多數(shù)公司不愿積極參與制作，而在做制作批發(fā)商。

戶(hù)外廣告制作與影視廣告，平面廣告制作不同，由于客觀(guān)的條件不同，使其表現(xiàn)出不同的特征和要求：

(1)滿(mǎn)足城市美化的需要。戶(hù)外廣告是現(xiàn)代城市的裝飾。優(yōu)美的戶(hù)外廣告應(yīng)該是城市的窗口，各種形式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告、爭(zhēng)奇斗艷，給現(xiàn)代城市增加了亮麗和風(fēng)彩。從一定程度上表現(xiàn)了城市風(fēng)格、建筑特色，使人們?cè)诮涣餍畔⒌耐瑫r(shí)受到美的熏陶。因此，戶(hù)外廣告在設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮顏色、比例、線(xiàn)條、造型的合理性；材料和工藝上則應(yīng)該考慮耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等

(2)安全性要求：戶(hù)外廣告由于受氣候、建筑、管理等條件的限制，對(duì)制作品本身的材料、工藝、結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮諸多安全因素，如：抗風(fēng)力、防火、結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，另外還應(yīng)從環(huán)保考慮，防止造成光線(xiàn)、空氣、噪音的污染。

(3)表現(xiàn)文化特征：戶(hù)外廣告不僅是商業(yè)的組成部分，同時(shí)也是商業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式。優(yōu)美的戶(hù)外廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及材料、工藝的表現(xiàn)應(yīng)表現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。

二、戶(hù)外廣告制作的材料和工藝

戶(hù)外廣告的材料在提高戶(hù)外廣告制作整體水平方面越來(lái)越重要，廣告業(yè)的發(fā)展要求廣告制作向高科技、規(guī)?；较虬l(fā)展。目前我國(guó)的戶(hù)外廣告制作在材料、工藝、服務(wù)等方面與先進(jìn)水平差距很大

(一)材料：現(xiàn)在所用的燈箱底材一一柔性燈箱布，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有歐特龍、3M、可麗布、桑太克布、韓國(guó)燈箱布等，主要原料是經(jīng)緯線(xiàn)聚氯乙稀面層，適宜于各種用途的戶(hù)外燈箱制作。它的各項(xiàng)指標(biāo)有所差異，價(jià)格也不一樣，在選用時(shí)要把握具體功能并充分考慮各項(xiàng)指標(biāo)的適用性。例如：用于熱成型的PC材料，適合于做戶(hù)外燈箱，耐沖擊、耐高溫強(qiáng)、是高檔燈箱的必備材料。槽型字材料是美國(guó)進(jìn)口的專(zhuān)用鋁側(cè)板，15種顏色，3種規(guī)格，適用做各種字體，可內(nèi)置光源，另外，夜間發(fā)光材料，如熒光膏、冷光膜，也已在市場(chǎng)上開(kāi)始使用。

(二)戶(hù)外廣告制作工藝多種多樣，發(fā)展很快，除傳統(tǒng)工藝霓虹燈、印刷、膠貼、手繪路牌等。近幾年已普遍使用引進(jìn)技術(shù)：

1、熱轉(zhuǎn)印技術(shù)：在柔性燈箱布上加固體油墨做熱壓處理，晝夜一樣醒目艷麗，可取代膠貼。面層加保護(hù)光膜，更具有抗紫外線(xiàn)、自動(dòng)清除積污等特點(diǎn)。熱轉(zhuǎn)印技術(shù)是戶(hù)外燈箱的理想技術(shù)手段，尤其適用于處理字體、卡通