在繁華的商業(yè)中心，消費(fèi)者的第一感觀便是首先瀏覽大大小小、形式各異的商店招牌，尋找購買目標(biāo)或值得游逛的商業(yè)場(chǎng)所。所以說，具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的商店招牌，對(duì)于擴(kuò)大商品銷售、增強(qiáng)顧客對(duì)商店的親切感、樹立商店形象起著重要的作用。招牌命名應(yīng)力求言簡(jiǎn)易賅、清新不俗、易讀易記，富有美感和強(qiáng)烈的吸引力，并不受時(shí)間限制。
　　1、以屬性命名這種命名能反映商店經(jīng)營商品范圍及優(yōu)良品質(zhì)，樹立商店聲譽(yù)，使顧客易于識(shí)別，并產(chǎn)生一睹為快的心理，達(dá)到招徠生意的目的。例如，“舒步鞋店”，以“舒步”這一命名，反映了店內(nèi)出售的鞋子具有穿著舒適，便于行走的優(yōu)良品質(zhì)。
　　2、聯(lián)系服務(wù)精神為之命名這種命名反映商店文明經(jīng)商的精神風(fēng)貌，使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。如“半分利小吃店”、“99分商店”，這其中寓意著經(jīng)營者薄利多銷的經(jīng)營宗旨。
　　3、以經(jīng)營地點(diǎn)命名 這種命名反映商品經(jīng)營所在的位置，易突出地方特色，使消費(fèi)者易于識(shí)別。有許多商店均攤采取這一命名方法，如“北京百貨大樓”、“上海第一百貨公司”、“廣州百貨大樓”等。
　　4、借用著名人物或創(chuàng)辦人命名此類以人所共知的人物來命名，使顧客聞其名而知其特色，便于發(fā)揮聯(lián)想和記憶，如“乾隆古董店”，“太白酒店”等。還有一些是以創(chuàng)辦人姓名來命名，如“李占記鐘表店”、“亨利表店”等，能反映經(jīng)營者的歷史，使消費(fèi)者產(chǎn)生濃厚興趣。
　　5、巧用傳統(tǒng)文化命名此類命名能反映經(jīng)營者為使消費(fèi)者達(dá)到某種美好祝愿，引起消費(fèi)者有益的聯(lián)想，并對(duì)商店產(chǎn)生親切感。如天津勸業(yè)商場(chǎng)創(chuàng)業(yè)于1928年，開幕日為示隆重，場(chǎng)內(nèi)高懸大字招牌：“勸吾胞輿，業(yè)精于勤，商務(wù)發(fā)達(dá)，場(chǎng)益增新?！比∶烤湓挼牡谝粋€(gè)字聯(lián)結(jié)起來，命名為“勸業(yè)商場(chǎng)”，反映了振興民族商業(yè)的文化意識(shí)。
　　6、用外語譯音命名 此類命名大多為外商在國內(nèi)的合資店或代理店采納，便于消費(fèi)者記憶與識(shí)別，如“佐丹奴”、“甘迪安娜”、“沃爾瑪”、“家樂?！?、“麥當(dāng)勞”等。