對于幾元錢一個的工藝品，抑或是幾千元一臺的電腦設(shè)備，通過網(wǎng)上進行拍賣，都已經(jīng)不是新聞。然而，標(biāo)的動輒10萬、100萬的物品，也能夠通過網(wǎng)上拍賣嗎？

　　近日，中國戶外廣告界就進行了一次大膽創(chuàng)舉，將戶外廣告搬到互聯(lián)網(wǎng)上進行公開拍賣。通過99ad.com的平臺，廣告主就可以選擇中意的戶外廣告資源，并進行競價搶購。

　　據(jù)本次活動的主辦方九九廣告采購網(wǎng)（99ad.com）相關(guān)負責(zé)人介紹，此次拍賣的意義主要體現(xiàn)在兩個方面。其一，以往的廣告資源拍賣，以黃金電視資源居多，比如央視的廣告投標(biāo)、競標(biāo)，而對于同樣金額巨大，且具有黃金獨占位的戶外廣告資源關(guān)注不夠，這次拍賣是開創(chuàng)了中國戶外廣告交易的新局面。第二，在以往的戶外廣告交易中，往往存在交易黑箱，廣告主法人、廣告主采購代表、媒體代表、媒體主各方都存在著信息不對稱和信息不透明。

　　如何使客戶在采購戶外廣告時能享受到最佳的性價比？這里的采購成本不單指金錢上支出，還包括了時間上的投入，精力上的付出，以及一系列的工作流程等。如果單就金錢來講的話，錯誤的購買不當(dāng)?shù)?a href="http://www.yskii.cn/invest/list.php?catid=9" target="_blank">戶外媒體，或者因為難以找到性價比更好的選擇而被迫高價購買等，都不可避免地會提高交易的成本。所以解決問題的關(guān)鍵，就在于要讓廣告主能更容易地找到價格和產(chǎn)品本身都讓人滿意的媒體，那么廣告主的獲取成本就會極大地降低。因此，往往很難確定一個戶外廣告資源的公平交易價格，交易雙方都覺得對方占了便宜，其實可能是由于價格行情不透明而造成的誤解。通過網(wǎng)上拍賣的方式，就能夠解決這個問題，使得成交價格對雙方而言都更加透明，更能夠反映其實際價值。

　　據(jù)悉，首次進行拍賣的戶外廣告資源將包括上海戶外廣告亭、北京CBD戶外大牌等黃金廣告資源。其基本拍賣規(guī)則是，媒體主一次可以同時發(fā)起4個時間段的拍賣，比如對同一媒體按一個月、三個月、半年、一年發(fā)起拍賣，同時設(shè)定4個起拍價。而廣告主可以通過一口價、正向競價 、自由競價三種方式競拍。一口價的成交原則是先買先得，正向競價是價高者得，而自由出價的成交與否由媒體主決定。

　　而為了保障此次拍賣的成功，99ad.com還采取兩項保障措施：第一，其拍賣的戶外廣告資源都是由媒體主直接提供的黃金地段資源，不僅具有地域壟斷性，獨占性，還在價格上具有較大優(yōu)勢，因此，一次購買節(jié)省幾萬甚至幾十萬的費用都很有可能。第二，為保障成交，對于廣告主采取信用保證金模式，可以規(guī)避大額交易中的交易確認(rèn)風(fēng)險。