近年來，歐洲戶外廣告的發(fā)展如日蠅天。很多廣告主已經或者正準備將電視6廣告發(fā)布的預算費用逐漸轉移到一種或多種戶外媒體廣告上。根據(jù)歐洲廣告協(xié)會的最新預測表明，人們認為戶外廣告比其他媒體具有更大吸引力，而且這種趨勢會一直延續(xù)下去，更有甚者堅信這個媒體最有可能會成為最后僅存的大眾媒體。
最近幾年來，成年人花在戶外和在家看電視的時間大概是差不多的，平均都在每天3.5小時左右。隨著人流和車流量的不斷增加，現(xiàn)在的刣路是越來越繁忙，人們停留在車上的時間是越來越長。這些現(xiàn)象對于戶外行業(yè)來說是一個好現(xiàn)象，它表明戶外廣告可觸及的受眾范圍正在不斷地擴大。
過去，由于戶外廣告上的文字創(chuàng)意比較強，所以這種廣告媒體也會不時的出現(xiàn)在公司營銷戰(zhàn)略中，例如以“Hello Boys”作為口號的Wonderbra和The Economic Series這些讓人記憶如新的廣告都將戶外廣告的文字創(chuàng)意表達地淋漓盡致。但是現(xiàn)在公司戰(zhàn)略中采用戶外廣告不只是考慮到創(chuàng)意，事實上，這個媒體已經被證明是可以快速、最大范圍地向目標受眾傳遞信息的媒體，特別針對那些很少看電視的受眾。這些群體一般是年輕人，是經常走在市場前端的白領階層——他們同時也是非常有爭議的目標群體。除此之外，乍看起來，廣告主在電視廣告發(fā)布后的對產品知名度和影響力上所做的復雜調查，對戶外廣告如何影響到產品的品牌所起的作用并不是很大。
在過去4年，多家歐洲戶外廣告公司和市場調查公司如Milward Brown ,POSTAR等在戶外廣告的有效性研究方面而不斷努力。
與其它媒體所不同的是，戶外廣告最基本的特征是具有雙重優(yōu)點，在高覆蓋率下，它不但可以讓受眾對廣告產品有即時反應，它還可以在多次信息重復后對受眾產生長期的影響。
分析表明，廣告平均認知度，知名度可以映射出平均的覆蓋率的大小，所有成年人對戶外廣告的即時認知大約是23%，但不同受眾的數(shù)據(jù)會有不同，在廣告發(fā)布期間，曲線上的產品認知水平可以反映POSTAR覆蓋率的真實情況。戶外廣告可以增加即時覆蓋率，在此之后，它可以用業(yè)增加瞬間知名度。
戶外廣告更能有效地觸及到很少看電視的受眾，一般來說，這群白領階層手上的可支配收入比較高，對于廣告主來說，他們都是比較有利的，同時也是比較棘手的目標受眾。如上面圖表所示，某品牌同時在電視和戶外發(fā)布廣告，它在這兩種媒體上獲得的回憶率差別非常小。
因為同時看電視和戶外廣告牌的人會比單單看電視的人多，戶外廣告所起的作用就是不斷增強和擴大廣告發(fā)布的知名度和到達率。這些數(shù)據(jù)還表明兩種媒體聯(lián)手能更好的觸及大面積的目標受眾。作為一個輔助媒體，如果戶外廣告的創(chuàng)意是基于電視廣告的某個畫面，它的回憶率要比預期高很多，因為它可以喚起和加深消費者腦海里對電視廣告的記憶。
戶外廣告—長期有效
因為戶外廣告是高頻率的媒體，它可以快速增加覆蓋率和認知率，并且讓消費者在兩星期以內看到某廣告18次，在他心目中，他是經?？吹皆搹V告。
在廣告發(fā)布以后，視覺認知緩慢下降，但是就算在廣告發(fā)布6個月以后，產品知名度仍然可以保持在廣告發(fā)布時的一半。
通過發(fā)布戶外廣告，該品牌比較容易成為消費者腦海中印象比較深刻的品牌。從研究結果可以看到，當一個品牌不斷的做廣告宣傳可以突破在因創(chuàng)意優(yōu)勢在短期效應中建立起來的廣告知名度，不斷地移步上揚，決不會降回到廣告發(fā)布以前的水平。只要消費者建立起了視覺認知，不論什么時候，相似廣告創(chuàng)意都會讓消費者記起以前看過的戶外廣告，因為廣告發(fā)布的高頻率性已經讓廣告內容深深地印在受眾腦海里，并能讓受眾在第一時間想起該品牌。Robert eath將這個現(xiàn)象歸納為“戶外廣告的潛在威力”，只有當受眾的某種行為與該廣告有關的時候，廣告重復出現(xiàn)的效力才能明顯的表露出來。
戶外廣告的高頻率性把產品的視覺形象和風格一點一滴的灌輸進消費者的腦海里，這樣一來競爭對手要想進入就比較難了。
與其他媒體聯(lián)手，戶外廣告的效果更加明顯：當發(fā)布戶外廣告的同時也進行市內促銷的話，在兩個媒體一起發(fā)布區(qū)域的知名度要比只有市內促銷區(qū)域的知名度要高得多。
除了可以提高知名度以外，重復多次的戶外發(fā)布還可以讓消費者逐漸接受發(fā)布的品牌：不斷重復特定形象可以讓消費者產生一種熟悉感，同時也可以不斷加強他們對該品牌價值的認識。
戶外廣告總結篇
戶外廣告所起的作用多種多樣，特別是當應用在戰(zhàn)略性的廣告發(fā)布上。研究結果證明了，戶外廣告可以觸及到所有該產品想要到達的人群特別是那些通過室內廣告發(fā)布方式無法到達的人，我們可以說，它的受眾覆蓋率并不比電視差。
只有那些外廣告具有長期效應的客
