香港航空公司國泰航空有限公司(Cathay Pacific Airways Ltd., 0293.HK, 簡稱：國泰航空)去年在考慮對其每日新增的3個飛往倫敦的航班進行宣傳時，想法有些不拘一格。當時，公司市場部經理Olivia Wong聘請了3位演員，頭戴英國護衛(wèi)隊(Grenadier Guards)的羽毛帽，身著護衛(wèi)隊的紅馬甲，在香港中環(huán)附近列隊行進，不時立正抬頭看看國泰航空的戶外廣告牌。

　　“第二天大街小巷的報紙上全是這條消息。這比電視廣告便宜多了，而且也有效得多。”Wong說，“此類推廣方式正是公司準備在2004年中采用的，不過方式將更為新穎?！毕愀鄣貐^(qū)的其他市場行銷人士很可能也采取類似辦法，因為近來電視廣告費用上升，迫使他們不得不在今年撇開電視，另辟蹊徑到戶外來吸引客戶。

　　投資銀行JP摩根(JP Morgan)和新加坡市場咨詢公司R3聯(lián)合進行的一項調查顯示，如今亞洲廣告業(yè)的增長勢頭令人吃驚，但預計今年電視廣告支出將縮減4個百分點，而去年電視廣告的市場占有率還有40%。廣告牌和車身廣告等戶外廣告將會填補這個空缺，今年預計增長3個百分點。

　　電視廣告不景氣的原因之一是，廣告客戶對近來電視廣告費用的增長頗為不滿。中國省級電視臺自1月1日起將電視廣告費用上調了30%，而泰國兩家主要電視網也在去年10月份將費用提高了8%到20%。

　　誠然，這絲毫不會撼動電視媒體在廣告媒介中龍頭老大的地位，特別是在中國，僅在中國中央電視臺(CCTV)播放一條廣告，就會有5億多觀眾觀看。根據尼爾森媒體研究(Nielsen Media Research)的資料顯示，如果不計入折扣，廣告客戶2003年在中國電視媒體投入的廣告費用總額約為180億美元，相當于這些公司廣告預算的三分之二。香港電視廣播有限公司(TVB)稱，盡管剛剛將廣告費用上調了8%，但公司迄今為止得到的2004年廣告訂單已經較上年增長了10%，不過公司承認這其中許多客戶是在新費率生效前同電視臺確定廣告合約條件的。

　　然而，廣告客戶還是開始尋找其他更多的廣告途徑了。寶潔公司(Procter & Gamble Co., PG, 又名:寶鹼公司)負責市場推廣的總經理奧斯亭雷利(Austin Lally)說，只是讓消費者能知道商品還不夠?！拔覀儗τ谥苯酉蛸徫镎哌M行廣告宣傳的重要性也很清楚。一段時間以后你就會發(fā)現(xiàn)，寶潔公司在中國市場的行銷手段仍在不斷地推陳出新?！边@意味著中國消費者將會看到更多手法新穎的廣告和店內促銷活動。這家美國消費品公司在中國市場的廣告支出額位居首位。

　　戶外廣告公司將從電視廣告的失勢中獲利最多。調查顯示，預計2004年戶外廣告吸引的客戶支出將增加3個百分點?？偛课挥谙愀鄣陌遵R戶外媒體有限公司(Clear Media Ltd., 0100.HK, 簡稱：白馬戶外媒體)擁有的1.8萬塊汽車亭廣告牌遍布中國30個城市。該公司表示，在一些城市，其廣告牌在兩周的時間里就能被多達70%的年輕人看到5到10次。公司主席戎子江(Steven Yung)說，電視廣告要取得這樣收效可是費用不菲。2002年，白馬戶外媒體憑借其受眾廣泛的優(yōu)勢，實現(xiàn)了毛利潤20%的增長。

　　除了預計廣告客戶會越來越多地選擇電視以外的其他廣告媒介這個變化外，消費者還將會看到更多的藥品和汽車廣告。擁有大約200個品牌的廣告客戶群表示，他們2004年的廣告支出將增加8.3%。這些客戶來自新加坡、香港、馬來西亞、泰國和中國大陸，他們的廣告支出總計15億美元左右。增長風頭最健的將屬中國大陸，該地區(qū)的廣告支出預計較上年增長18%。香港和新加坡的廣告增幅則將分別為5%和4.9%。

　　全球性品牌和廣告公司越來越看好亞洲消費者羽翼漸豐的購買力，并將此看作自身成長的契機。根據總部設在倫敦的實力傳播(ZenithOptimedia)去年12月份作出的預測，預計今年亞洲地區(qū)的廣告支出增長速度將超過其他地區(qū)，用在該地區(qū)（包括日本）的廣告支出將達到651億美元，較上年增長5.5%。相比之下，歐洲的廣告增幅僅為3.7%，支出總額將為780億美元；北美洲則增長5%，支出額達1,540億美元。

　　但調查也顯示，在支出增加的同時，亞洲廣告客戶可能也將改變行銷策略。2003年中，銷售尿不濕和碳酸飲料等日用品的企業(yè)是廣告公司最大的客戶之一。但這些公司今年的廣告支出有所放緩，增幅僅為2%，而此前一年為7%。

　　這些公司在去年為推出產品耗費大量資金后，今年也開始轉而尋找一些成本較低的促銷方式，例如贊助體育賽事等。R3主管葛列格·保羅(Greg Paull)說，廣告客戶在店內促銷上的投入越來越多，因為如今去超市購物的消費者們越來越精明苛刻了。

　　填補上述日用品公司廣告支出回落的是醫(yī)藥巨頭葛蘭素史克(Glaxosmithkline)和Ranbaxy這樣的新貴們。調查顯示，這些公司廣告支出的增幅將達到15%。而去年在中國實現(xiàn)68%的銷售增長的汽車公司稱，他們也會再度增加市場行銷資金，2004年的廣告費用將增加13%。

　　如果傳統(tǒng)廣告方式繼續(xù)漸行漸遠，那么那些在戶外廣告領域沒有投資的亞洲媒體就需三思了。JP摩根的分析師安德魯·斯萬(Andrew