昨天下午，網(wǎng)絡(luò)界發(fā)生多年不遇的怪現(xiàn)象，一向競爭激烈的新浪、網(wǎng)易和騰訊宣告“結(jié)盟”，建立一個“奧運報道聯(lián)盟”，并表示歡迎包括搜狐在內(nèi)的其他網(wǎng)站一同加入。
“站在他的角度，我也會邀請搜狐加入，這樣就可以把搜狐的資源貢獻出來了。 ”一個小時之后，負責奧運業(yè)務(wù)的搜狐副總裁陳陸明立馬現(xiàn)身嘲諷。當然，搜狐不可能參加這個聯(lián)盟，作為“2008北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商”，搜狐在08奧運上有“獨家優(yōu)勢”，這正是促成這場“聯(lián)盟”的首要原因。眼看著各家企業(yè)對明年奧運廣告投放計劃即將啟動，不愿看到搜狐“一家獨大”的其他網(wǎng)站集體動手，一場奧運網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
三門戶高調(diào)結(jié)盟
為了顯示三方?jīng)Q心，三大網(wǎng)站的代表一同在一份《奧運報道聯(lián)盟聯(lián)合宣言》上簽下名字，并表示三方將整合優(yōu)勢資源，形成以新浪、騰訊、網(wǎng)易為主體，網(wǎng)民為紐帶的強大奧運聯(lián)盟宣傳平臺。據(jù)悉，“奧運報道聯(lián)盟”是中國網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運報道方面的首次大規(guī)模合作，實際上，這也是競爭激烈的幾大門戶在市場上極其少見的合作。
對于此番“歷史性握手”，合作三方都給予高度的重視，據(jù)悉，各方起初計劃分別以新浪CEO曹國偉、網(wǎng)易CEO丁磊和騰訊CEO馬化騰到場簽約，甚至在大幅《聯(lián)合宣言》上都已經(jīng)注明了三位CEO簽名位置，最終因為交通、行程等原因無法會合，轉(zhuǎn)而派出三位高級副總裁級人物出場。
新浪高級副總裁、總編輯陳彤表示，奧運報道聯(lián)盟將通過資源優(yōu)勢的整合，向世界展示北京奧運會的品牌，為奧運會的成功譜寫最強的音符。這位多年前憑借體育報道成名、在網(wǎng)絡(luò)界享有很高威望的網(wǎng)站總編表示，奧運報道聯(lián)盟是一個開放式組織，歡迎包括搜狐在內(nèi)的更多網(wǎng)站參加進來。他透露，目前TOM在線已經(jīng)確認將加入這個聯(lián)盟。
合作三方同時表示，將在近期開始聯(lián)手組建聯(lián)合報道團隊，一同征戰(zhàn)08奧運。
廣告戰(zhàn)提前開打
在這個以“奧運報道”為名開展的聯(lián)盟簽約現(xiàn)場，合作三方負責廣告銷售的三位副總裁同時到場，主辦方還邀請市場分析機構(gòu)Nielsen有關(guān)分析人員到場解讀：2008年奧運期間，聯(lián)盟三大網(wǎng)站的網(wǎng)民覆蓋率將會超過90%，人均每周網(wǎng)絡(luò)接觸時間超過15個小時，由此產(chǎn)生的潛在用戶價值將不可估量。
“什么報道聯(lián)盟，他們這都是做給廣告客戶看的！”搜狐市場部一位負責人對此解釋。據(jù)悉，隨著2008年奧運會開幕越來越近，各大企業(yè)關(guān)于奧運期間的廣告投放計劃開始進入確認階段，由于搜狐此前已經(jīng)獲得了“2008北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商”，從而獲得了獨特的競爭優(yōu)勢，其他網(wǎng)站顯然不甘心看著這個同行因此“一家獨大”，因而結(jié)盟聯(lián)合對抗。
三家同行宣告結(jié)盟之后一個小時，搜狐負責奧運項目的副總裁陳陸明立馬現(xiàn)身，就聯(lián)盟一事做出反應(yīng)?！叭绻麅蓚€人是零資產(chǎn)跟零資產(chǎn)結(jié)婚，最后肯定還是零資產(chǎn)?！币虺晒δ孟隆皧W運贊助商”資格而從總監(jiān)升任副總裁的陳陸明對于聯(lián)盟顯得有些不屑：“奧組委對贊助商有著各種各樣極其嚴格的保護措施，非贊助商很難通過變通手法獲得保護范圍內(nèi)的資源優(yōu)勢?！?/P>
“權(quán)益戰(zhàn)”不可避免
陳陸明的話，實際上牽扯出眾多網(wǎng)站與搜狐之間的另外的一場對抗：搜狐因為“奧運贊助商”身份而取得的眾多獨家權(quán)益，其他網(wǎng)站為了應(yīng)對這種局面會采取變通途徑設(shè)法獲得相關(guān)的奧運報道權(quán)益。就在兩個禮拜前，騰訊方面剛剛宣布簽約中國舉重等四支國家隊，對其奧運戰(zhàn)況、選手信息、獲獎感言等進行權(quán)威報道。
“我們也已經(jīng)簽下了中國排協(xié)等隊伍。”陳彤向記者透露。
這種變通而來的權(quán)益，不可避免地將和搜狐所擁有的權(quán)益產(chǎn)生摩擦。據(jù)悉，在簽下了四支國家隊之后，騰訊在自己的網(wǎng)站上打出了類似“QQ你的奧運合作伙伴”的廣告語，很快便收到了來自奧組委的律師信，并在幾個小時之后草草取消。然而，到目前為止，包括現(xiàn)場采訪權(quán)、網(wǎng)絡(luò)廣告投放權(quán)在內(nèi)的眾多“權(quán)益紛爭”，依然無法得到清晰的界定。
奧組委市場開發(fā)部副部長陳峰昨天在接受記者采訪時表示，相關(guān)的權(quán)益都有明確的規(guī)定，奧組委將嚴格保護贊助商的各項合法權(quán)益。具體的權(quán)益紛爭則需要一一界定。
