據(jù)易觀國際最新報告《2007年第3季度中國戶外液晶廣告市場季度監(jiān)測》研究結果顯示：2007年第3季度戶外液晶廣告市場收入規(guī)模為10.82億，環(huán)比2季度增長11.6%，結合季度性因素分析，市場呈現(xiàn)常態(tài)增長趨勢。廠商動態(tài)方面，在2007年3季度的戶外液晶廣告市場中，分眾傳媒、航美傳媒、璽誠傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒五家企業(yè)共占據(jù)市場74.0%的市場份額，市場集中度略有提高，呈現(xiàn)“寡頭＋長尾”格局。行業(yè)競爭方面，各渠道主要的一家或兩家液晶廣告運營商持續(xù)擴大其市場占有率，分眾傳媒、航美傳媒、璽誠傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒、億品傳媒、世通華納分別在各自領域占據(jù)領先地位。

　　其中，商業(yè)樓宇液晶廣告的收入規(guī)模為4.82億，環(huán)比第2季度增長20.2%。這一數(shù)字雖略低于2005年、2006年同期水平，但仍舊高于整體市場。主要運營商分眾傳媒在國內(nèi)主要城市進行了高于10%的價格上調(diào)，但由于品牌認知度、奧運經(jīng)濟等因素影響，且樓宇電視對于國內(nèi)主要城市中產(chǎn)階層的覆蓋能力正在日益受到廣告主認可，銷售狀況保持了良好的態(tài)勢。分眾推出的定制媒體解決方案滿足了組成日益復雜的客戶群體，成為除提價以外的又一增長點。易觀分析認為，分眾傳媒的樓宇電視業(yè)務將今后一年內(nèi)維持較高的客戶開拓度和利潤水平，從而使商業(yè)樓宇液晶廣告市場的增長較為穩(wěn)健。

　　易觀將地鐵、社區(qū)、咖啡廳、KTV、餐廳等非主流渠道內(nèi)安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)歸為一體進行研究。2007年第3季度，這一市場收入規(guī)模為0.26億，環(huán)比增長36.7%，較為強勁。易觀研究發(fā)現(xiàn)，北京、上海等一線城市地鐵液晶媒體的開發(fā)度日益成熟，盡管并未形成全國統(tǒng)一的網(wǎng)絡進行運營，但由于其人群覆蓋能力，仍然受到廣告主認可，預計隨著國內(nèi)地鐵的擴建以及地鐵媒體開發(fā)度不斷深入等因素，其市場將保持高速增長，值得關注。共合網(wǎng)的商業(yè)場所聯(lián)動廣告模式、58同城的社區(qū)液晶廣告等形式，也對市場的增長產(chǎn)生利好影響。

　　航空領域，隨著渠道的開拓度日漸完善，渠道內(nèi)主要媒體企業(yè)均引入了立體電視、數(shù)字化框架廣告等新廣告形式。這些廣告形式使航美傳媒、迪岸傳媒等企業(yè)更加適應國內(nèi)市場縱深度的要求，在實際上增加了廣告主的數(shù)量，隨著國內(nèi)機場的持續(xù)擴建，將形成較為樂觀的增量市場。針對廣告主的預期目的提供精準營銷的解決方案，保證營銷傳播效果，已成為樓宇、航空、賣場等較成熟市場的主要競爭方向。

　　出租公交領域，第3季度此市場收入規(guī)模為0.97億，環(huán)比增長37.4%。盡管國內(nèi)的管制政策對部分一線城市此業(yè)務的發(fā)展形成一定限制，但受終端數(shù)量增長、無線增值服務陸續(xù)引入、奧運經(jīng)濟正面促進等因素印象，世通華納、華視傳媒、巴士在線等在今后一年內(nèi)有較樂觀發(fā)展預期，而行業(yè)集中度將不斷提高。

　　備注：在本研究范疇中，“樓宇/戶外液晶廣告”指商業(yè)樓宇、賣場超市、學校校園、機場機上等渠道內(nèi)，以液晶屏或led屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型led、公交出租、學校校園、列車車站、其他渠道等。

　　欲了解中國戶外液晶廣告市場的更多內(nèi)容，請參閱易觀國際《2007年第3季度中國戶外液晶廣告市場季度監(jiān)測》或聯(lián)系易觀國際客戶服務部。本報告主要涉及企業(yè)包括：分眾傳媒、璽誠傳媒、航美傳媒、郁金香傳媒、迪岸傳媒、互力健康傳媒、炎黃健康傳媒、北廣傳媒城市/移動、廣源傳媒、億品傳媒、東方明珠移動、世通華納、華視傳媒。