戶外媒體的前世今生—　　在中國，“戶外媒體”作為一種廣告的載體與傳播工具，從最初出現(xiàn)到今天，已有近千年的歷史。在這上千年的發(fā)展歷程中，“戶外媒體”這種媒介形態(tài)，雖然帶著“最早的廣告載體”的光環(huán)進入我國經(jīng)濟社會，但是隨著電視、廣播、報紙雜志等媒體的相繼出現(xiàn)，“戶外媒體”一度成為第四媒體。直到1979年廣告業(yè)開始逐漸復蘇，“戶外媒體”才開始逐漸重現(xiàn)往日的光華，尤其是自本世紀初“戶外視頻媒體”的出現(xiàn)，使“戶外媒體”重新成為萬眾矚目的焦點。
　　春秋戰(zhàn)國時期的古代廣告階段
　　中國古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀左右，距今3000多年。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，可以稱為最早的廣告萌芽。隨著戰(zhàn)國時期商業(yè)的繁榮，中國早期的商業(yè)活動者開始采用廣告形式來傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。
　　幌子是指特意制作的一種旗幟，當時稱“望子”?；献訌V告是古代社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是指以幌子來傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑?/strong>發(fā)展到了一個新的時期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑?/strong>色彩。
　　中國封建社會的戶外廣告
　　中國封建社會時期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。宋代廣告主要有以下形式：
　　1、燈籠廣告。燈籠作為一種標志，常常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級形式。在燈籠上一般都標明主家名稱、姓氏。燈籠在當時又稱“杈子”或“桅子燈”。
　　2、懸物廣告。這種廣告形式是由實物廣告發(fā)展而來，是把商品懸掛起來作為廣告。
　　3、幌子廣告。這時出現(xiàn)的幌子廣告主要存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活動之時和酒肆茶館之地。像官員出行，隨行人員高舉“回避”旗幌；軍事活動中旗進則進、旗退則退；酒肆茶館門口斜插“酒”幌、“茶”幌。宋代出現(xiàn)的幌子廣告已經(jīng)超越了春秋戰(zhàn)國時期形成的幌子廣告，其涵義更加明確，且運用領(lǐng)域也更加具體。
　　4、招牌廣告。這種廣告，在形式的表現(xiàn)上既可僅用文字，也可圖文并茂。店主可根據(jù)自己的性質(zhì)確立招牌式樣，也可以由招牌反映行業(yè)性質(zhì)。
　　5、招貼廣告。這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時被廣泛運用。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。
　　中國近代廣告
　　中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進的傳播媒介即報紙和廣播電臺進行廣告，主要形式有：霓虹燈廣告、交通廣告、招貼廣告、櫥窗廣告。