戶外媒體的前世今生—　　在中國(guó)，“戶外媒體”作為一種廣告的載體與傳播工具，從最初出現(xiàn)到今天，已有近千年的歷史。在這上千年的發(fā)展歷程中，“戶外媒體”這種媒介形態(tài)，雖然帶著“最早的廣告載體”的光環(huán)進(jìn)入我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，但是隨著電視、廣播、報(bào)紙雜志等媒體的相繼出現(xiàn)，“戶外媒體”一度成為第四媒體。直到1979年廣告業(yè)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，“戶外媒體”才開(kāi)始逐漸重現(xiàn)往日的光華，尤其是自本世紀(jì)初“戶外視頻媒體”的出現(xiàn)，使“戶外媒體”重新成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。
　　春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的古代廣告階段
　　中國(guó)古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀(jì)左右，距今3000多年。在商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，可以稱(chēng)為最早的廣告萌芽。隨著戰(zhàn)國(guó)時(shí)期商業(yè)的繁榮，中國(guó)早期的商業(yè)活動(dòng)者開(kāi)始采用廣告形式來(lái)傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。
　　幌子是指特意制作的一種旗幟，當(dāng)時(shí)稱(chēng)“望子”。幌子廣告是古代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是指以幌子來(lái)傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑?/strong>發(fā)展到了一個(gè)新的時(shí)期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑?/strong>色彩。
　　中國(guó)封建社會(huì)的戶外廣告
　　中國(guó)封建社會(huì)時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開(kāi)始的。宋代廣告主要有以下形式：
　　1、燈籠廣告。燈籠作為一種標(biāo)志，常常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場(chǎng)合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級(jí)形式。在燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱(chēng)、姓氏。燈籠在當(dāng)時(shí)又稱(chēng)“杈子”或“桅子燈”。
　　2、懸物廣告。這種廣告形式是由實(shí)物廣告發(fā)展而來(lái)，是把商品懸掛起來(lái)作為廣告。
　　3、幌子廣告。這時(shí)出現(xiàn)的幌子廣告主要存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地。像官員出行，隨行人員高舉“回避”旗幌；軍事活動(dòng)中旗進(jìn)則進(jìn)、旗退則退；酒肆茶館門(mén)口斜插“酒”幌、“茶”幌。宋代出現(xiàn)的幌子廣告已經(jīng)超越了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期形成的幌子廣告，其涵義更加明確，且運(yùn)用領(lǐng)域也更加具體。
　　4、招牌廣告。這種廣告，在形式的表現(xiàn)上既可僅用文字，也可圖文并茂。店主可根據(jù)自己的性質(zhì)確立招牌式樣，也可以由招牌反映行業(yè)性質(zhì)。
　　5、招貼廣告。這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫(huà)影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。
　　中國(guó)近代廣告
　　中國(guó)近代廣告最大的突破或稱(chēng)最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告，主要形式有：霓虹燈廣告、交通廣告、招貼廣告、櫥窗廣告。