“電視長了腳，廣告跟著跑”，在戶外電視廣告行業(yè)中，一直流傳著這樣一句順口溜。在這背后不可否認(rèn)的是，移動(dòng)視頻媒體出現(xiàn)后，經(jīng)過一段時(shí)間的探索和穩(wěn)定期，越來越多的廣告主瞄準(zhǔn)了這一塊傳播重地，這也給在這個(gè)領(lǐng)域耕耘的企業(yè)帶來了真金白銀，而且收入年年增長，可謂風(fēng)景正好。

　　然而，在激烈競爭的背后，市場也在醞釀著洗牌，政策、布局、戰(zhàn)略等，都決定著企業(yè)未來的走向。

　　根據(jù)易觀國際《戶外液晶廣告市場趨勢預(yù)測2007-2011》，從2007年到2011年，在樓宇、賣場、航空、LED大屏、公交這５個(gè)主流領(lǐng)域中，樓宇、賣場領(lǐng)域電子屏廣告占戶外電子屏的市場份額逐年下降，而公交、航空、LED領(lǐng)域的市場份額逐年上升，特別是公交領(lǐng)域，預(yù)測2008年比2007年市場份額增長31%，說明這一領(lǐng)域在２０08年仍將保持快速增長。

　　這種增長已經(jīng)體現(xiàn)在國內(nèi)最大戶外數(shù)字廣告聯(lián)播網(wǎng)運(yùn)營商華視傳媒身上。近日他們剛剛對外發(fā)布了2008年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，2008年第二季度，華視傳媒總收入同比增長332.4%，環(huán)比增長48.8%，達(dá)到2030萬美元，其中，廣告收入同比增長405.4%。

　　值得注意的是，易觀國際分析指出，我國公交數(shù)字化媒體市場已經(jīng)面臨洗牌：著力于全國網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的兩家企業(yè)，目前在終端擴(kuò)張和廣告銷售上競爭較為激烈。此外，處于補(bǔ)缺者地位的巴士在線，通過與有央視背景的機(jī)構(gòu)合作的方式開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)定點(diǎn)下載平臺，并在此基礎(chǔ)上加以拓展。換句話說，在這個(gè)市場中，規(guī)模效應(yīng)現(xiàn)象較為明顯，市場區(qū)域性細(xì)分下的企業(yè)較難生存。

　　華視首席戰(zhàn)略官陳曉偉指出，從各個(gè)地方移動(dòng)電視來說，產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對比較少，很難建立全國性的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，而廣告客戶也很難到每個(gè)城市去投放廣告。華視傳媒把眾多最具經(jīng)濟(jì)輻射力的城市串在一起，這種“打包”規(guī)模成為他們最大的優(yōu)勢。

　　隨著地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，加之資源的有限，公交移動(dòng)電視廣告運(yùn)營必將面臨整合。整合中，運(yùn)營商資金、融資能力和現(xiàn)有的市場規(guī)模及銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)將是決定性因素。