戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時間"上擁有絕對優(yōu)勢--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢--受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當大的彌補）。清楚認識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。   
　　戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
  
我們把它的用途總結(jié)如下：
1. 強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領導地位   
2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認知度   
3. 加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系

一、 樹立企業(yè)形象 建于選定目標城市的"市標"區(qū)域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領導地位   
二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認知度 增強品牌的接觸度與暴露頻次   
戶外廣告分類   
　　根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：  

一、固定廣告牌，主要包括：  
（1）大型廣告牌  
（2）人行道廣告牌  
（3）交通類廣告   

二、移動廣告，主要包括：  
（1）公交車身廣告  
（2）熱氣球、飛船廣告  
　　也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：  
　　電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。   

戶外廣告基本術(shù)語解釋：  
　　廣告牌：泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。   
　　廣告頻率：受眾在一定時限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。  
　　廣告審批：是指由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。  
　　千人成本：衡量廣告投入成本的實際效用的方法。計算方法：每月單位面積的媒體價格×1000/每日實際的交通流量  
　　日均流量：廣告位每日的實際受眾包括-人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計局、年鑒、其他來源）  
　　目標受眾：是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。  
　　地標：是戶外廣告的特殊名詞。是指每個城市的標志性區(qū)域或地點，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風貌及發(fā)展建設的區(qū)域。
　　順延租期：指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補償在合約完結(jié)之后。  

到達率：廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。計算方法：每日實際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝凇?00%  

　　霓虹燈、路牌、燈箱是戶外廣告的三種主要形式，也是迅速提高企業(yè)知名度、展示企業(yè)形象的有力途徑。  

　　一、霓虹燈廣告  

　　霓虹燈廣告的優(yōu)點：既簡單明了，可重復出現(xiàn)，引人注目，且光亮艷麗，宣傳效果較好，有利于突出企業(yè)的名稱、廠牌和商標。  

　　霓虹燈的制作要求：文字、圖案要力求簡化，既清晰易認，又具有藝術(shù)性。色彩選擇要適合消費者心理，不可過于眩目，使人眼花繚亂。  

　　霓虹燈應距地面2.5米以上(特殊批準的除外)。線路設置應符合當?shù)厥腥菁坝嘘P(guān)電氣設施安裝管理規(guī)范。霓虹燈的使用期限一般在10000小時左右，保修期一般為一年，在此期限內(nèi)出現(xiàn)有關(guān)質(zhì)量及安全問題由承制廠家負責