日前，晶立新戶外媒體創(chuàng)業(yè)大賽在上海東方藝術中心落下帷幕，來自北京的選手姜嘉鋒憑借其“停車場智能廣告播放系統(tǒng)”項目，最終在全國總決賽中摘得桂冠。在大賽的頒獎儀式上，尼爾森市場資訊公司發(fā)布了中國戶外廣告市場概況與展望。

據(jù)了解，雖然國內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值只占到了全部產(chǎn)業(yè)GDP約2%，但是從增長比來看，2007年全部產(chǎn)業(yè)GDP比01年增長1倍多，而媒體產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值2007年比2001年增長約4倍，媒體產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。其中，中國目前樓宇電梯媒體市場最主要的兩家媒體供應商——框架及晶立傳媒，均已擁有了覆蓋全國主要城市的媒體資源。并且，在市場覆蓋占有上，根據(jù)區(qū)域不同都各有優(yōu)勢。此外，在調研的城市中，樓宇電梯的媒體的覆蓋率接近50%，這表示，仍有潛在的50%市場空間可以挖掘和鋪開。對于樓宇電梯媒體來說，市場還遠未飽和。

記者了解到，2005年至今，我國戶外媒體市場已累計吸引30余家風險投資進入，共有超過13家企業(yè)獲得總額近8億美元的投入。在相當長的時期內(nèi)，因為憑借了龐大的資本推動，新戶外傳媒的發(fā)展不過是一場“圈地賽跑”的游戲。

業(yè)內(nèi)專家認為，新戶外媒體市場如果要延續(xù)并形成健康穩(wěn)定的發(fā)展，新戶外傳媒行業(yè)就應當進入到“精耕細作”的時代。“平民智慧”是戶外傳媒行業(yè)“精耕細作”不可或缺的要素。在這個戶外傳媒蓬勃發(fā)展的年代，存在著更多的可能性和想象力，這些都是企業(yè)提升核心競爭力的重要因素。因此，新戶外媒體的明天更需要充滿創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)者。