11月29日，由新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)、新傳媒網(wǎng)、人民網(wǎng)傳媒、新浪網(wǎng)、中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、文化部民基會(huì)、新加坡新傳媒集團(tuán)、美中促進(jìn)會(huì)等聯(lián)合主辦，100多家主流媒體與知名新媒體參與支持的“首屆新媒體節(jié)”在北京全國(guó)政協(xié)禮堂隆重開幕。 各界精英1000人出席大會(huì)，包括100多位政府官員、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、知名專家；200多新聞媒體和300多新媒體以及500多家知名企業(yè)參會(huì)交流，這成為2008年新媒體領(lǐng)域規(guī)模大、層次高、內(nèi)容豐富的盛會(huì)。

　　以下是華視傳媒首席戰(zhàn)略官陳曉偉關(guān)于戶外新媒體的發(fā)展的精彩演講：

　　陳曉偉：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁，大家早上好！華視傳媒從成立的三年之內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了上市，我想這個(gè)是在座的很多新媒體的一個(gè)夢(mèng)想。今天借這個(gè)機(jī)會(huì)首先要感謝首屆新媒體界的組委會(huì)，給我們提供一個(gè)交流的場(chǎng)合，所以我也很希望華視傳媒的一些經(jīng)驗(yàn)跟大家共享。

　　陳曉偉：其實(shí)我覺得做戶外新媒體也好、做互聯(lián)網(wǎng)新媒體也好，首先把握的是一個(gè)媒體的特征。我想我們研究媒體、媒介信息，傳播學(xué)大師麥凱倫已經(jīng)高度的概括了傳播的本質(zhì)，共產(chǎn)黨宣言很早就提出了“用時(shí)間消滅空間”，其實(shí)他認(rèn)為人類的傳播實(shí)質(zhì)上就是提高傳播的速度、擺脫時(shí)空約束。從醫(yī)從今天的角度來講，我今天跟大家分享的題目是“華視傳媒繼續(xù)推動(dòng)戶外媒體的發(fā)展”。

　　陳曉偉：時(shí)間和空間是構(gòu)成了人類社會(huì)存在的基本形式，而以時(shí)間換取空間的想法催生了媒體，無線電的誕生和隨之而來的電話、電報(bào)、廣播的發(fā)展給我們帶來了機(jī)會(huì)，無論以后電視怎么發(fā)展，不管傳輸手段怎么發(fā)展，電視依然是非常富有感染力的傳播媒體，只不過以前是傳統(tǒng)的在家看電視，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)看電視，包括華視傳媒在戶外看電視。

　　陳曉偉：人民大學(xué)喻國(guó)明教授認(rèn)為媒體的首要任務(wù)就是提供有需要的內(nèi)容，進(jìn)入數(shù)字化媒體時(shí)代，我們?nèi)绾魏饬恳粋€(gè)信息量有多大可以去衡量。從這個(gè)角度來講，我們的電視每秒可以傳輸幾兆、幾十兆，而我們傳統(tǒng)的硬盤等系統(tǒng)，因?yàn)楦鼡Q時(shí)間很短，所以信息成本量已經(jīng)很小，所以已經(jīng)不能完全滿足瞬息萬(wàn)變的社會(huì)的要求。

　　陳曉偉：實(shí)時(shí)傳播是符合戶外媒體發(fā)展資訊的。我們現(xiàn)在推崇的是地面數(shù)字電視，地面數(shù)字電視已經(jīng)全面成熟，這一革命性的技術(shù)是支持移動(dòng)接收，迅速為戶外媒體帶來全新的商機(jī)。

　　陳曉偉：可以形象理解，在時(shí)速超過140公里以上的電視，依然可以保持信號(hào)的穩(wěn)定發(fā)射接收進(jìn)行電視播放。手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)是在公交車和地鐵上，也就是我們所稱的公共交通上，現(xiàn)在北京、廣州、深圳等地，各地廣電、電視臺(tái)，已經(jīng)將地面數(shù)字電視應(yīng)用已經(jīng)延伸到戶外傳播領(lǐng)域。華視傳媒由廣播電視臺(tái)播出的戶外視頻統(tǒng)稱為戶外數(shù)字電視，覆蓋城市90%以上，我們稱為公交電視。

　　陳曉偉：根據(jù)CPI最新在16個(gè)城市的調(diào)查，奧運(yùn)期間傳統(tǒng)電視以96%占第一，公共交通電視已經(jīng)以13%占電視，成為躋身于主流媒體行列。特別是在奧運(yùn)會(huì)的舉辦地北京已經(jīng)占到了22%，成為僅次于傳統(tǒng)電視的一個(gè)媒體。

　　陳曉偉：奧運(yùn)賽況在戶外視頻的直播對(duì)于戶外媒體的發(fā)展和人們的觀念產(chǎn)生了巨大的影響。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，中國(guó)人花在戶外的時(shí)間是越來越長(zhǎng)，在戶外也能隨時(shí)隨地獲取信息是必然的要求，隨著具有實(shí)時(shí)傳播的公交電視在全國(guó)范圍的普及，人們獲取信息的方式和觀念將改變。出行途中收看電視、獲取信息將成為人們的習(xí)慣需求，這種觀念的改變將是促進(jìn)包括公交電視在內(nèi)的戶外媒體持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)久動(dòng)力。

　　陳曉偉：第三，實(shí)時(shí)傳播其實(shí)是戶外媒體存在的一個(gè)社會(huì)意義。特別今年大家可以看到雪災(zāi)，在雪災(zāi)過程中，大量的人民群眾涌現(xiàn)火車站的時(shí)候所有的媒介其實(shí)失去了效應(yīng)，為什么？因?yàn)闆]有辦法傳遞到公眾面前，而只有在公交交通上的媒介上可以傳遞到公眾的面前。公交利用大眾線傳播陣地，以宣傳號(hào)召力，在雪災(zāi)中、抗震救災(zāi)中凸顯了新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，以及強(qiáng)大的號(hào)召力，與此同時(shí)也體現(xiàn)了戶外新媒體承擔(dān)的責(zé)任。

　　陳曉偉：30年前，十一屆三中全會(huì)吹響了改革的號(hào)召，十七三中全會(huì)是非常肥大的會(huì)議，提出了城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、城鄉(xiāng)一體化，從這個(gè)角度我們可以作出一個(gè)推論，就是中國(guó)的城市將不斷擴(kuò)容。城市要解決擴(kuò)容之后交通所帶來的問題，首先發(fā)展公共交通是必然所做的選擇。發(fā)展公共交通其實(shí)是我們公交電視提供了非常好的方式，為什么呢？可以覆蓋90%以上的受眾。中國(guó)百姓的生活消費(fèi)的全面提升，是公交電視全民獲取信息中國(guó)的橋梁。

　　陳曉偉：中國(guó)傳媒大學(xué)的教授黃教授認(rèn)為，在我們談分眾受眾碎片化的時(shí)候其實(shí)不失為一種聚合，這種聚合其實(shí)是現(xiàn)在傳播一個(gè)非常重