近日，在納斯達克上市的戶外新媒體公司相繼發(fā)布了第二季度財報，包括分眾傳媒、華視傳媒、航美傳媒在內的戶外媒體呈現(xiàn)了逆勢大幅增長的趨勢。

    此前，受宏觀經(jīng)濟下滑、地震、奧運會戶外LED屏征用、限定區(qū)域內不得投放非奧運贊助商廣告等多種因素影響，分析師普遍預期戶外媒體第二季度盈利走弱。然而，三家上市公司交出的財報普遍超出了分析師預期，各大機構隨后紛紛上調了對相關上市公司的評級。

    與此同時，在奧運后經(jīng)濟走勢及廣告業(yè)增長上，引發(fā)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的激辯。一種觀點認為，奧運后經(jīng)濟走勢將呈現(xiàn)放緩趨勢，這將影響包括新媒體在內的傳媒廣告收益；而以分眾傳媒為代表的新媒體則認為，在廣告總量增長放緩的情況下，廣告主勢必將對投放媒體進行取舍，新媒體則能提供更精準的廣告效果從而保持快速發(fā)展的勢頭。

    根據(jù)分眾傳媒18日公布的第二季度財報顯示，二季度總營收2.117億美元，同比增長106.8%。此前，航美傳媒和華視傳媒也公布了二季度業(yè)績。其中，航美傳媒營收2977萬美元，比去年同期增長251.6%，凈利潤為732.8萬美元，同比增長241.8%；華視傳媒二季度營收達2030萬美元，同比增長332.4%，華視傳媒二季度凈利潤850萬美金，較一季度540萬美元增長56.7%。

    這與此前投資界普遍對其的謹慎態(tài)度形成了強烈反差。華爾街一位不愿透露姓名基金經(jīng)理接受記者采訪時說，根據(jù)廣告公司的反饋，地震后不少企業(yè)的捐助款都從營銷費用特別是廣告費用中計提，影響了整體廣告市場，因此投資人對傳媒板塊普遍不甚樂觀。

    此外，奧運也被認為是影響戶外媒體廣告營收的另一因素。盡管本屆奧運會贊助費高出雅典奧運會45%，大幅提振了廣告市場，但除中央電視臺等傳統(tǒng)電視媒體之外，贊助商們更傾向選擇互聯(lián)網(wǎng)。

    北京奧組委公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月間，32家北京奧運會贊助商的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用累計達3.2億元，同比上升35%；此外，由于北京市政府對奧運會殘奧會期間采取戶外廣告臨時控制措施，非贊助企業(yè)戶外廣告被命令禁止在臨時控制區(qū)域內投放，間接影響了戶外媒體廣告的收入。

    盡管如此，大型戶外媒體受到的負面影響仍然在可控范圍內?；Ｈ菡f，近期確實有不少小型戶外傳媒公司相繼倒閉，分眾位于奧運場館周邊酒店也被要求暫停播放非贊助商廣告，而位于北京的戶外LED也因為征用暫停播放廣告，但是由于這些網(wǎng)點在分眾整個網(wǎng)絡比例中只占很小一部分，因此對營收的影響并不大。

    對此，華視傳媒內部人士則表示，公司拿到了北京奧組委批準的“B類”媒體資格(北京奧組委將部分媒體劃分為兩類，“A類”表示只能播放贊助商廣告，“B類”則不受此顯示)，因此奧運戶外廣告限制措施對公司沒有負面影響。

    一位廣告界業(yè)內人士說，事實上在奧運前后，不管是贊助商還是非贊助商，所有企業(yè)都加大了廣告投放力度，從這個角度來看，大型戶外媒體也是廣告受益者。易觀國際最新報告《2008年第二季度中國戶外電子屏廣告市場季度監(jiān)測》研究結果顯示：單就led廣告市場而言，2008年第二季度led廣告市場收入規(guī)模為16億，環(huán)比2008年第一季度增長15.9%，同比2007年第二季度增長69.6%。
    分眾傳媒預計，第三季度將仍然保持增長的勢頭，總營收達2.25億美元至2.35億美元，凈利潤則為7000萬美元到7200萬美元；航美傳媒表示，2008年總營收為1.224億美元至1.264億美元，較上年增長180.6%至189.8%；華視傳媒則預計第三季度總收入將增至3400萬到3600萬美元之間，全年營收1.01億美元到1.05億美元之間。

    在分眾傳媒發(fā)布財報之后的分析師電話會議上，好耶廣告CEO朱海龍表示，奧運會期間的絕大多數(shù)廣告都來自贊助商，但這些贊助商在所有廣告商中所占比例很小，因為奧運贊助商們的廣告聲勢太大，非贊助商目前不愿投放廣告，因此非贊助商會將會在奧運會結束后投放廣告，這將成為今年下半年或者明年的增長動力。

    與三家企業(yè)對未來的高增長