2009年1月13日，上海建國賓館，由《亞洲戶外》主辦、天駿傳媒協(xié)辦的“2009中國戶外廣告解困論壇暨2008中國戶外傳播創(chuàng)新大賽頒獎(jiǎng)儀式”勝利召開，近200位老總趕在春節(jié)前聚議一堂。這標(biāo)志著，2009年中國戶外廣告業(yè)已在集體破冰。
2008，發(fā)生在中國的很多事，都將載入歷史。對(duì)于廣告界來說亦如此。廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。在這一年，我們看到了很多傳播的大手筆，同時(shí)也看到了很多品牌的無奈。廣告行業(yè)，尤其戶外廣告，是站在社會(huì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口浪尖的一個(gè)哨兵。
09行業(yè)發(fā)展“關(guān)鍵詞”逐一解讀
美國次貸危機(jī)引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國經(jīng)濟(jì)迅即下滑，殃及中國廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的方方面面。中國政府已出臺(tái)十大刺激內(nèi)需的政策，直接牽動(dòng)著2009年各行各業(yè)的廣告預(yù)算，廣告行業(yè)是否做好了應(yīng)對(duì)廣告驟減與消費(fèi)疲軟的長期準(zhǔn)備？各類廣告媒體在傳播效果的嚴(yán)格拷問下必將優(yōu)勝劣汰、重新洗牌，中國各類戶外媒體及其各種相關(guān)單位如何逆境突圍、浴火重生？
舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)，帶來全民激情的同時(shí)，也為我們奉上了一道豐盛的戶外廣告大餐；經(jīng)濟(jì)大勢(shì)和戶外政策的限制，這些既成事實(shí)，又讓我們廣大的戶外從業(yè)者深感經(jīng)營的壓力之重，冰火兩重天。戶外媒體游走在政府和受眾的邊緣，發(fā)展了三十余年，今天仍未被社會(huì)完全認(rèn)同。戶外新媒體略有上揚(yáng)之勢(shì)，卻又遭遇了這個(gè)風(fēng)雪交加的冬天……
在經(jīng)濟(jì)形式更加嚴(yán)峻、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，行業(yè)內(nèi)外對(duì)2009憂心忡忡、信心低迷的關(guān)鍵時(shí)刻，戶外廣告行業(yè)唯一的?？秮喼迲敉狻酚绿糁?fù)?dān)，力邀國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)和戶外行業(yè)專家，和行業(yè)內(nèi)外憂患之士聚議一堂，共同研討如何應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形式、破解09行業(yè)困局，在危機(jī)中挖掘脫穎而出的歷史機(jī)遇。
在本次論壇上，與會(huì)的行業(yè)精英200余人，分別與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)專家——上海社科院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長楊建文先生，國際客戶代表——華倫媒體董事總經(jīng)理林建潮先生，國際媒體高層——德高中國董事總經(jīng)理車志遠(yuǎn)先生，戶外廣告專家——《亞洲戶外》雜志董事長黃淘先生，國際創(chuàng)意大師——JWT東北亞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞雙恩先生等，就09年行業(yè)發(fā)展中“經(jīng)濟(jì)”“客戶”“媒體”“創(chuàng)意”等幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行逐一解讀，為行業(yè)信心展開“論道”。
從專家們的精彩闡述中，我們可以預(yù)見，2009年將是中國戶外廣告業(yè)的優(yōu)勝劣汰年，在嚴(yán)格的效果拷問下，真正有實(shí)效的、占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)渠道或貼近消費(fèi)終端的戶外媒體將獲得長足的發(fā)展，那些低效的、投機(jī)的媒體會(huì)快速消亡。戶外媒體正在從生態(tài)變革向產(chǎn)業(yè)整合過渡。戶外廣告要真正為客戶、管理部門和社會(huì)公眾接受和認(rèn)可，從而在良性的環(huán)境中獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須綜合科技的文化屬性、傳播的商業(yè)屬性以及服務(wù)的社會(huì)屬性，找到一種緊密的結(jié)合點(diǎn)，與城市、市民生活融于一體，從而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化。
宣揚(yáng)創(chuàng)意的力量
同場(chǎng)，主辦方還通過“2008中國戶外傳播創(chuàng)新大賽”頒獎(jiǎng)儀式，通過對(duì)行業(yè)08年發(fā)展的系統(tǒng)梳理，褒獎(jiǎng)和宣揚(yáng)了08戶外傳播的精彩看點(diǎn)，形象生動(dòng)地啟發(fā)了行業(yè)未來發(fā)展的方向。
2008中國戶外傳播創(chuàng)新大賽，是首次針對(duì)戶外廣告的專業(yè)比賽，旨在提升戶外廣告的傳播價(jià)值。大賽一改脫離戶外場(chǎng)景單純凸顯品牌訴求的老套路，強(qiáng)調(diào)對(duì)特定戶外空間的巧妙應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)圍繞目標(biāo)受眾對(duì)不同戶外時(shí)空的策略組合，以激發(fā)更多的創(chuàng)意人員走出辦公室，走進(jìn)戶外，立體整合運(yùn)用多種戶外環(huán)境元素，營造更具傳播力的城市生活亮點(diǎn)。
這次評(píng)選是年度評(píng)選，全年分四個(gè)不同季度，跨度長。年終終審，共邀請(qǐng)到麥肯光明總經(jīng)理莫康孫先生，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授，JWT東北亞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞雙恩先生，上師大人文與傳播學(xué)院副院長金定海教授，BBDO(中國)廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梁偉豐先生，廣州黑馬廣告董事長張小平先生，原達(dá)彼思中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳耀福先生，原靈智精實(shí)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)黃國雄先生，晶立中國執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)林展賢先生，凱帝珂廣告有限公司副總裁劉志彥先生，上海市戶外廣告委員會(huì)主任裘東明先生，可口可樂(中國)公司媒介總監(jiān)楊曼曼女士，贏城傳媒董事長楊振昆先生，天駿傳媒集團(tuán)副總裁孫衛(wèi)星先生，華倫媒體總裁林建潮先生，天空海闊廣告公司總經(jīng)理盧振忠先生等多位評(píng)委一起嚴(yán)格把關(guān)，客觀的評(píng)出相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，從200多件參選作品中初選出79件入圍作品，最后又從中決出24件獲獎(jiǎng)作品。
創(chuàng)意的本質(zhì)在于創(chuàng)新。主辦方旨在通過對(duì)優(yōu)勝企業(yè)的褒獎(jiǎng)宣揚(yáng)，引導(dǎo)行業(yè)
