在金融危機毫不留情的蔓延下，當大家都在絞盡腦汁思索如何度過寒冬時，當大家還未從新浪并購分眾的事件中清醒過來時，近日，北京天駿廣告和深圳寶安國際機場（簡稱“深圳機場”）并列登上了戶外廣告新聞的頭條，一則北京天駿廣告《關(guān)于請求協(xié)商解除<廣告經(jīng)營合同>的函》激起了沸沸揚揚的討論，業(yè)內(nèi)人士都密切關(guān)注著態(tài)勢變化，關(guān)注此次解約行為將對機場媒體以及給整個中國戶外廣告行業(yè)帶來的深刻影響。

　　據(jù)悉，去年4月和6月，深圳機場分別與雅仕維集團、天駿廣告公司簽署室外和室內(nèi)廣告業(yè)務(wù)外包協(xié)議。其中，天駿公司以5億元（第二名競標者雅仕維集團約3億元，第三名是航美傳媒的2億元）的價格競得深圳機場室內(nèi)廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)。根據(jù)協(xié)議，天駿公司2008-2011年每年將支付0.3、0.5、1.5、2.7億元室內(nèi)廣告費，加上戶外廣告收入，深圳機場的總廣告收入將由2007年的9800萬元增長至2011年3.75億元。

　　外資熱錢的進入使得戶外泡沫初現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測，此次解約行為勢必會造成深圳機場室內(nèi)媒體資源價值的降低，并會造成廣告客戶對深圳機場媒體投放的重新考量，會引發(fā)一連串的連鎖反應(yīng)，同時會帶來中國機場媒體市場資源的重新整合，等等。作為行業(yè)內(nèi)唯一專業(yè)戶外廣告數(shù)據(jù)與研究機構(gòu)，“中天”認為此次事件的影響可以從以下幾個方面進行分析。

　　一、機場媒體08年發(fā)展態(tài)勢

　　“中天”一向講究數(shù)據(jù)先行，在對本次解除合同事件分析之前，“中天”引用廣州白云機場08年的相關(guān)投放數(shù)據(jù)進行分析。廣州白云機場作為一線城市機場，同為天駿廣告經(jīng)營。所以希望可以管中窺豹，讓同行對天駿經(jīng)營的機場媒體的投放情況有數(shù)據(jù)性的認知。

　　表中可以看出，廣州白云機場1-4月廣告投放保持穩(wěn)定，受奧運影響，5月份開始投放量持續(xù)增長，8月份到達峰值。10月份開始出現(xiàn)滑落，12月份又開始上揚。

　　投放額前十位品牌中，前兩名是奧運品牌，尤其是GE，在機場媒體投放方面表現(xiàn)搶眼。前十位品牌中有一位是汽車品牌，金融危機對汽車行業(yè)影響較大，這將是機場媒體面臨的新挑戰(zhàn)。由于GE的表現(xiàn)搶眼，08年廣州白云機場投放前十位行業(yè)中，工業(yè)份額達到了60%以上，郵電通訊、交通、服務(wù)業(yè)也是機場媒體投放的重要支撐行業(yè)。

　　但以上數(shù)據(jù)只是反映出08年廣州白云機場的投放態(tài)勢，09年的投放行業(yè)比例以及品牌會有較大的變化，原因有三：一是金融危機對一些高端奢侈品行業(yè)造成影響，這些行業(yè)的投放策略在09年會開始調(diào)整；二是GE和中國移動通信等奧運品牌，在奧運效應(yīng)過去之后，投放總額必然會有所削減；三是廣州白云機場與其廣告承包商在09年的媒體經(jīng)營合作撲朔迷離，業(yè)內(nèi)人士也預(yù)測其媒體經(jīng)營方有可能會發(fā)生改變，如不同的媒體公司經(jīng)營，也將會帶來投放客戶布局的改變。

　　二、戶外投機資本泡沫的風險開始逐步顯現(xiàn)

　　近幾年，戶外傳媒市場的巨大利益空間給了太多人無限的誘惑和想象，很多VC和企業(yè)進入戶外傳媒這個行業(yè)，一度帶來這個行業(yè)的資本繁榮和紅火熱鬧的景象。但由于媒體定位、價值評估、市場營銷以及經(jīng)營管理方面的發(fā)展沒有跟上資本增長的速度，造成繁榮的市場背后存在著隱患，嘉富誠國際資本程安靜曾表示，戶外媒體大規(guī)模高速度的融資以及并購，是在泡沫上跳舞。這種泡沫上的舞蹈舞姿優(yōu)雅美麗，但隨時有摔下的可能。

　　北京天駿廣告請求協(xié)商解除與深圳機場的《廣告經(jīng)營合同》正是這種泡沫隱患開始浮現(xiàn)的一個征兆。北京天駿對這次行為原因的解釋是“因受金融海嘯沖擊，全球經(jīng)濟環(huán)境形勢嚴峻，雙方前期簽訂的合同所依據(jù)的客觀經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了重大不利變化……”。

　　其實這同時也是部分急功近利的媒體經(jīng)營者面臨的困境，他們在花大價錢盲目購得媒體資源的經(jīng)營權(quán)后，必須盡快得到廣告客戶的認可，才能使資金盡快回籠。所以有業(yè)內(nèi)人士坦言，機場媒體是沒有大錢玩不轉(zhuǎn)的行業(yè)。業(yè)界人士也一直在呼吁戶外媒體招標專業(yè)法規(guī)的出臺，我們更是期待這一天的到來。