美國一些廠商正研發(fā)一種具有行人識別技術的閉路電視廣告牌，人們經(jīng)過廣告牌時，屏幕內安裝的攝像頭可以“打量”行人，根據(jù)搜集到的信息有選擇地切換廣告畫面。

      美國一些商場和超市計劃年底前安裝這種廣告牌，但這種做法引發(fā)爭議，有人擔心顧客隱私遭侵犯。

      識別精度高

      美聯(lián)社１月３０日報道，這種具備識別系統(tǒng)的廣告牌尚未投產(chǎn)，但已經(jīng)引起不少商家關注。

      它的工作機制是，當顧客經(jīng)過廣告屏幕前時，安裝在電視屏幕內部或周圍的微型攝像頭會自動追蹤顧客的體型、膚色及行走速度等特征，通過數(shù)據(jù)庫信息對比，估算出顧客性別、年齡甚至人種。

      法國Ｑｕｉｖｉｄｉ公司正在研發(fā)這種追蹤識別技術。公司科技部主管保羅·普蘭多尼說，識別系統(tǒng)可以精確觀察“顴骨、唇形和兩眉間的距離”。

      按照他的說法，測試結果顯示，這種面孔識別技術精確率可達８０％至９０％。

      美國威斯康星—麥迪遜大學消費者心理學教授德博拉·米切爾認為，識別精確度相當高，堪比人類自身互相識別的準確度，“即使精確度只有７０％，也能提供相當豐富的信息”。

      廣告商歡迎

      這種識別系統(tǒng)的優(yōu)勢在于，可以通過讀取顧客個人信息，自動切換播放廣告，適合顧客口味，提高廣告效果。

      例如，當幾名男性顧客走入廣告牌攝像頭監(jiān)視范圍內，系統(tǒng)會自動切換成摩托車廣告，而當女性顧客和兒童走近時，屏幕上會立刻更換成小型貨車廣告。

      總部設在美國佛羅里達州的Trumedia公司是這一技術研發(fā)領域內的佼佼者，對這一技術發(fā)展前景充滿信心。

      “這是一種主動廣告系統(tǒng)，”公司市場部主管維基·拉伯努說，“用智能攝像頭追蹤人群。”

      美國廣告公司Adspace Networks市場部主管比爾·凱查姆期待這一系統(tǒng)盡快問世。公司通過安裝在全美１０５家商場的共１４００部電視屏幕播出廣告。

      一條時長１５秒鐘長的廣告，Adspace Networks公司向廣告商收取的費用為每月７６.５萬美元。

      廣告商急切想知道，哪些人群觀看了廣告，新的主動廣告系統(tǒng)可以提供答案。

      反對聲不小

      研發(fā)商說，這種技術無法精確識別出每名顧客，只能估算出顧客一些基本特征，但不少人擔心這種技術侵犯顧客隱私。

      華盛頓維權團體民主與技術研究中心法律顧問哈利·蓋格認為，在消費者不知情的情況下安裝這種識別系統(tǒng)不合理，廠商應事先公布搜集消費者個人信息的做法及目的。

      “隨著技術發(fā)展……應該考慮對隱私權并加以保護，”蓋格說，“如果及早考慮隱私權的問題，系統(tǒng)安裝完成后就會遭遇難題?！?/P>