戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志。考古學(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。有一個(gè)從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要出租，還有一處在龐貝的墻上的是對(duì)到這里來(lái)的旅行家招徠。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長(zhǎng)，較之報(bào)紙、雜志、廣播和電視快出很多。在媒介雜志最近（2000年）的調(diào)查中顯示，在中國(guó)，戶外作為繼電視之后的第二個(gè)最佳媒體，為大眾傳遞著信息。 <
戶外廣告主要功能
　　戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時(shí)間"上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢(shì)--受區(qū)域視覺(jué)限制大，視覺(jué)范圍就這么大，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)那一點(diǎn)辦法也沒(méi)有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。
　　戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息
我們把它的用途總結(jié)如下：
1. 強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系
一、 樹立企業(yè)形象 建于選定目標(biāo)城市的"市標(biāo)"區(qū)域或重點(diǎn)地段 彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢(shì)品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次
戶外廣告分類
　根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國(guó)的戶外告分為兩種類型
一、固定廣告牌，主要包括
1）大型廣告牌
2）人行道廣告牌
3）交通類廣告
二、移動(dòng)廣告，主要包括
1）公交車身廣告
2）熱氣球、飛船廣告
也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種
>電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。
戶外廣告基本術(shù)語(yǔ)解釋
廣告牌：泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。
廣告頻率：受眾在一定時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)
廣告審批：是指由廣告公司到國(guó)家指定的審核部門對(duì)其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室

千人成本：衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。計(jì)算方法：每月單位面積的媒體價(jià)格×1000/每日實(shí)際的交通流量

日均流量：廣告位每日的實(shí)際受眾包括-人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來(lái)源：統(tǒng)計(jì)局、年鑒、其他來(lái)源
目標(biāo)受眾：是指廣告信息傳播的對(duì)象，即廣告信息的接受者、廣告對(duì)象
地標(biāo)：是戶外廣告的特殊名詞。是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域
順延租期：指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時(shí)，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后
到達(dá)率：廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。?jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝凇?00%

覆蓋率：廣告信息覆蓋的范圍。也稱作一個(gè)地區(qū)能夠看到戶外廣告的比例。