戶外廣告的特點(diǎn)及發(fā)展情況

    從各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)最為火爆的媒體形式為戶外媒體。戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費(fèi)供所有經(jīng)過(guò)的人持續(xù)觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購(gòu)買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長(zhǎng)，性價(jià)比高，傳播受眾廣，是商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺(jué)界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。2002年，中國(guó)戶外廣告業(yè)就以30％的增長(zhǎng)排在各主要媒體增幅前列。2004年，戶外廣告業(yè)續(xù)繼呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)。全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額為160億元人民幣，我國(guó)廣告業(yè)中，目前經(jīng)營(yíng)廣告的單位有5萬(wàn)余家，其中有一半以上的公司有經(jīng)營(yíng)戶外廣告，戶外廣告的現(xiàn)狀是規(guī)模小，民間資金占主要部分，媒體資源分散于各個(gè)公司，只有部分上市的公司有形成網(wǎng)絡(luò)。由于戶外廣告的低成本，造成混亂的局面，沒(méi)有差異化，各自獨(dú)自經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有專業(yè)的服務(wù)品質(zhì)及銷售營(yíng)銷管理。

    后戶外廣告的提出

    消費(fèi)水平?jīng)Q定現(xiàn)階段廣告的投放形式，廣譜性的廣告信息傳達(dá)仍舊將是主要的廣告特征。也就是說(shuō)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，購(gòu)物群體的共性意識(shí)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于今性意識(shí)，所不同的是，廣告信息的傳達(dá)形式會(huì)越來(lái)越具有個(gè)性化特點(diǎn)。其原因在于怎樣在廣告信息日趨同質(zhì)的時(shí)代里能夠使產(chǎn)品廣告信息在同類競(jìng)爭(zhēng)廣告中脫穎而出。市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，社會(huì)發(fā)展也是動(dòng)態(tài)的。顯然特定歷史時(shí)期的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，消費(fèi)需求將決定廣告形式。戶外廣告作為一種廣告的媒介形式，到底有什么特征?為什么最近幾年這么快的發(fā)展？這些問(wèn)題一方面要從我們廣告自身的特點(diǎn)來(lái)看，另一方面要從整個(gè)中國(guó)社會(huì)的巨大變化來(lái)看。

    品牌越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新產(chǎn)品，新品牌擠入市場(chǎng)空間的門檻越來(lái)越高，許多品牌，產(chǎn)中都尋求蹊徑。企業(yè)既要賣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，又要賣優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還要賣給最容易購(gòu)買的，最先到達(dá)的消費(fèi)者。戶外廣告業(yè)也同樣出現(xiàn)這種的局面，后戶外廣告時(shí)代悄悄到來(lái)。

    后戶外廣告時(shí)代的目標(biāo)受眾心理

    后戶外廣告時(shí)代，它不僅僅是一種傳播方式，而在逐漸變成一種營(yíng)銷手段。

    科技在進(jìn)步，生產(chǎn)也在發(fā)展，物流逐步健全，新科技網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，商品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，現(xiàn)在市場(chǎng)上是產(chǎn)品與消費(fèi)者相互選擇，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)他們先要他們需要的，他們主導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)的。因此，在不同的市場(chǎng)，尋求最佳位置，面對(duì)最需要激起購(gòu)買欲望產(chǎn)品消費(fèi)者的進(jìn)行戶外媒體的展示，是其他媒體形式無(wú)法提供的。戶外媒體被單獨(dú)做為品牌策略，銷售者需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)體，它還包括溝通渠道和營(yíng)銷終端渠道。