“神州行，我看行”。
這句廣告語如今用在移動(dòng)新媒體上再貼切不過。在歷經(jīng)了2008年的劇烈震蕩之后，戶外新媒體的風(fēng)向由固定在賣場、樓宇中的框架廣告，轉(zhuǎn)到了公交、地鐵、航空等移動(dòng)交通領(lǐng)域。
在納斯達(dá)克上市的戶外新媒體公司中，除分眾之外，專注于公交地鐵的華視傳媒和專注于航空領(lǐng)域的航美傳媒，近日先后交出了讓投資者精神為之一振的2008年年度財(cái)報(bào)。
有別于整體行業(yè)的低迷，移動(dòng)新媒體似乎正處于新一輪的高速增長期。
現(xiàn)金充裕
“我們今年會加大在二級市場的布局?！比A視傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官李利民對《中國經(jīng)營報(bào)》記者說。
財(cái)報(bào)顯示，2008年全年，華視傳媒總收入為1.041億美元，較上年顯著增長254.2%；其中，廣告收入為1.035億美元，較上年顯著增長276.6%；華視傳媒凈利潤為4680萬美元，與上年的940萬美元相比，大幅度上升398.4%。
摩根士丹利近日發(fā)布投資者報(bào)告，給予華視傳媒股票“增持”(Overweight)的評級。同樣被摩根士丹利評定為“增持”的航美傳媒，也在積極謀變。
另外，華視傳媒2007年底在納斯達(dá)克上市后，融資1.08億美元。之后，2008年8月華視傳媒又以增長股票的方式融資1億美元。記者了解到，至今華視傳媒并未有大手筆的并購，這兩筆未動(dòng)用的資金再加上公司自身良好的盈利，使其有足夠的現(xiàn)金對行業(yè)進(jìn)行整合。
財(cái)報(bào)顯示，2008年航美傳媒全年總營收為1.255億美元，同比增長187.9%;調(diào)整后凈利潤為3630萬美元，同比增長155.0%。至2008年底，航美傳媒持有現(xiàn)金總額1.62億美元，接近公司市值的2/3。
多媒體融合——寡頭壟斷？
根據(jù)易觀國際提供的數(shù)據(jù)，從2006年至2009年，是戶外電子屏媒體的黃金4年，整體市場處于快速增長期，年均復(fù)合增長率超過80%。在細(xì)分領(lǐng)域中，公交地鐵的市場份額增速最快，從2007年的17.9%躍至2008年的28.6%。航空終端增長了兩個(gè)百分點(diǎn)，從8%上升至10%，相比之下，賣場終端和商業(yè)樓宇則出現(xiàn)較大幅度的下滑。
于是，從分眾傳媒收購聚眾傳媒、凱威點(diǎn)告、影院廣告公司ACL、框架媒介、好耶廣告網(wǎng)絡(luò)、璽誠傳媒的歷程，不難看出戶外新媒體從分到合的發(fā)展趨勢。
正處于快速增長期的移動(dòng)新媒體也將面臨著行業(yè)整合?！巴ㄟ^強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整個(gè)行業(yè)將會達(dá)到某個(gè)細(xì)分壟斷，傳統(tǒng)的巨頭也會收購擴(kuò)大覆蓋面?！币子^國際分析師付星華說，“以華視傳媒為例，符合國家規(guī)定的適合開辦公交移動(dòng)電視的城市有30個(gè)左右，華視傳媒占據(jù)了其中的17個(gè)城市，繼去年先后簽約太原、沈陽以及廣州地鐵、北京地鐵5條線路之后，2009年第一季度，華視傳媒又先后宣布進(jìn)入杭州和天津市場，成為上述兩座城市的公交移動(dòng)電視廣告獨(dú)家運(yùn)營商，市場領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)十分明顯。同時(shí)，戶外電子媒體也將向傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體進(jìn)一步延伸，從單向傳播向雙向傳播延伸的多媒體融合也將成為一種重要的發(fā)展趨勢。”
目前，在航空和公交地鐵運(yùn)營商中，只有航美傳媒和華視傳媒上市，這兩家最有可能依靠上市地位完成整合。也有業(yè)內(nèi)人士分析，未來在戶外新媒體領(lǐng)域可能會出現(xiàn)一兩個(gè)寡頭企業(yè)。
“如今江南春這個(gè)新媒體的領(lǐng)軍人物退出分眾，無疑向市場傳遞了一個(gè)不太好的信號：史上媒體經(jīng)營的最強(qiáng)人遠(yuǎn)離了自己創(chuàng)辦的媒體，是否意味著戶外LCD的泡沫正在破滅，江南春無心戀戰(zhàn)，還有誰會堅(jiān)守新媒體這一陣地？”Media.com的首席分析師東林分析說，“然而一批裸泳者死掉以后，必然會有一批真正具備價(jià)值的媒體會脫穎而出。分眾與新浪合并后，戶外新媒體市場將失去一個(gè)可供參考的行業(yè)標(biāo)桿，同時(shí)這個(gè)領(lǐng)域也一定會出現(xiàn)新的行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)，根據(jù)媒體特性即資本密集度，我們推測車載移動(dòng)電視將會取代分眾媒體成為新的領(lǐng)導(dǎo)性媒體?！?/P>
一場圈地運(yùn)動(dòng)正悄悄在各方勢力中醞釀。
