傳統(tǒng)的電視媒體是以固定的場所存在，即使是廣播報紙雜志等媒體，消費者也有可以選擇接觸的時間和空間，這讓消費者有足夠的時間對媒體進行關(guān)注，從而實現(xiàn)較高的廣告到達(dá)率。但是，對于戶外新媒體來說，這一切都變了。在消費者的家外活動軌跡中出現(xiàn)的戶外新媒體，受眾在特定場所接觸媒體的時間并不會很長，甚至一些新媒體常常出現(xiàn)在消費者的匆忙的行進過程中。對于戶外新媒體來說，在媒介表現(xiàn)形式、內(nèi)容的創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新上，存在三條道路。
第一條道路：提高短暫瞬間的廣告到達(dá)率。在消費者對于品牌的印象形成過程中，有一個“關(guān)鍵真理瞬間”（MOT）效應(yīng)，即一個消費者對一個品牌的總體印象通常是由消費者在接觸品牌過程中的若干個MOT構(gòu)成的，而其中的某一個或者某幾個MOT往往決定了消費者對品牌的印象。消費者在接觸戶外新媒體過程中同樣存在MOT，而且這個關(guān)鍵瞬間受到消費者流動的影響變得較為短暫，因此，如果在消費者注視戶外新媒體的瞬間中，品牌可以傳遞更多的信息給消費者，消費者對品牌的印象就會加深，如果無法傳遞，那么戶外新媒體的廣告價值就會大打折扣。戶外新媒體通過媒體形式和媒體屬性的創(chuàng)新實現(xiàn)了差異化，但是單純創(chuàng)新介質(zhì)是不夠的，打動力固然很重要，要想讓消費者長久關(guān)注，傳播內(nèi)容更加重要，新媒體需要更高意義上的傳播創(chuàng)新。消費者的生活有著自己既定的規(guī)律，在不同的環(huán)境中會有不同的關(guān)注點，這一屬性是比較穩(wěn)定而且不容易被改變的，因此身處各種生活環(huán)境中的戶外新媒體，其傳播效果不可避免地會受到消費者“關(guān)注焦點”的干擾，唯有與消費者生活習(xí)慣相契合的戶外傳播模式，才有可能獲得長久的關(guān)注。但是，現(xiàn)在很多戶外新媒體上播放的廣告在內(nèi)容上、傳播形式上與消費者在家中看到的廣告卻沒有什么兩樣，這無疑會影響和制約戶外新媒體的廣告效果，原因在于消費者在戶外環(huán)境中的停留方式、注意力焦點、時間長度等都與在家中不一樣。對于戶外的新媒體而言，如何利用戶外新媒體的聲音、視頻等新的戶外媒體特性，在廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容、傳播方式上滿足消費者“短暫的關(guān)鍵瞬間”，是戶外新媒體提升價值的突破口。
第二條道路：創(chuàng)新內(nèi)容和形式。從受眾的角度來看，純粹靜止不動的媒體從視覺上更容易映入消費者眼簾，但是卻不夠有沖擊力，具有聲音和圖像的視頻廣告沖擊力強，但是由于消費者處在移動的過程中并且停留時間短，導(dǎo)致信息很容易被錯過。因此，戶外新媒體在廣告形式以及創(chuàng)意上需要考慮到受眾的特點，才能讓受眾接觸的每一個瞬間都產(chǎn)生品牌接觸點和廣告價值，這一點對于戶外的大型led更具有創(chuàng)新價值，原因在于戶外大型led屏幕大，可以有更多的創(chuàng)意表現(xiàn)空間。很多戶外新媒體的廣告都采取了滾動播出的方式，但是問題在于，消費者在特定場所行進的軌跡和時間是不確定的，時間差常常導(dǎo)致一些廣告效果受到影響，比如當(dāng)一個消費者路過一個戶外led的時候，消費者可能沒有時間看完整個視頻廣告，而只是看到了其中一個情節(jié)或者一個畫面，如果這個畫面中沒有品牌的信息，這個消費者的匆忙經(jīng)過就可能沒有任何品牌印象，這直接導(dǎo)致廣告信息的損耗。作為戶外的led要想讓傳播更有效果，就需要結(jié)合消費者的這個特點，并保證一個廣告中應(yīng)該有多種方式可以傳遞品牌信息，或者是當(dāng)視頻廣告出現(xiàn)的時候，有一些其他的信息（固定的文字或者畫面）可以幫助傳播品牌信息，這樣可以實現(xiàn)戶外新媒體廣告的價值的最大化，使得傳播更加精準(zhǔn)。在視頻上加強對品牌名稱、產(chǎn)品特色、品牌口號等內(nèi)容的描述，將動態(tài)視頻廣告與平面視頻廣告的互補，不僅能充分利用led屏的空間，更能達(dá)到傳播的最佳效果，這樣的創(chuàng)新傳播方式無疑解決了廣告主關(guān)心的品牌到達(dá)率而不僅僅是廣告到達(dá)率的問題，而且，未來將帶來新媒體廣告創(chuàng)意策略的演變，結(jié)合受眾的戶外移動特點以及戶外新媒體的特點進行的廣告創(chuàng)意將會更有效果，由于戶外新媒體廣告創(chuàng)新對廣告公司提出了更多的專業(yè)化制作要求。
第三條道路：營銷體系創(chuàng)新：提供解決方案而不是廣告平臺。廣告主關(guān)心的是投資回報率，要實現(xiàn)廣告主的預(yù)期，戶外新媒體公司不能僅僅停留在“銷售媒體”階段，而要從廣告主的需求出發(fā)，提供吻合廣告主傳播目標(biāo)和自身媒體特性的營銷解決方案，否則，戶外新媒體公司只能在較低的層面競爭，比如比拼廣告價格，銷售人員能力等，由于不同的戶外新媒體之間存在一定的差異，如果一味的惡性競爭只會影響廣告主對戶外新媒體的信任度，因此，戶外新媒體必須建立能夠應(yīng)對不同廣告主需求的營銷體系，才能贏得廣告主認(rèn)可和信賴。然而，在戶外新媒體發(fā)展的過程中，真正建立了系統(tǒng)的營銷體系，將廣告產(chǎn)品進行立體化的整合，為廣告主提供智能化的媒介策略和媒介傳播組合方式的公司還比較少，目前得到廣告主初步的認(rèn)可的是在電梯平面媒體領(lǐng)域的框架傳媒建立的FPS的媒體投放精準(zhǔn)定位工具，涵蓋了地理特征參數(shù)、樓宇設(shè)施參數(shù)、人群參數(shù)和環(huán)境參數(shù)，以及在
