隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告業(yè)也得到了高速發(fā)展。近兩三年,戶外廣告越來越多,制作與工藝也追求更高水準(zhǔn) ,電腦彩色噴繪技術(shù)作為戶外廣告制作工藝之一也因此得到了蓬勃發(fā)展。

　　市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力——質(zhì)量與價(jià)格的綜合優(yōu)勢(shì)

　　彩色電腦噴繪技術(shù)是電腦、電子、機(jī)械、化工、印刷、美術(shù)等專業(yè)的綜合運(yùn)用,在國(guó)外已有40年的發(fā)展歷史。近幾年由于計(jì)算機(jī)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與噴繪機(jī)的接口以及油墨、載體等材料問題得到了解決,彩色電腦噴繪技術(shù)以其質(zhì)量高、速度快受到戶外廣告、室內(nèi)外裝飾、展覽、印刷、攝影等各行業(yè)越來越多用戶的青睞,尤其在戶外廣告業(yè)大受歡迎。這除了它具有顏色還原性好、色彩逼真、速度快的優(yōu)點(diǎn)外,還具有其它工藝難以替代的特殊優(yōu)勢(shì)。比如在南美地區(qū),廣告的保養(yǎng)差,使用紙做廣告畫面經(jīng)受不了氣候與人為的侵蝕,廣告覆面只能使用乙烯材料,所以在南美有將近40萬個(gè)廣告牌要用噴繪制作解決。在亞洲,背照的燈箱很普及,給雙面噴繪機(jī)帶來了很大的銷售市場(chǎng)與發(fā)展空間。另外,在繪制大幅面、小批量的商業(yè)戶外廣告時(shí),以我國(guó)為例,雖然手繪每平方米價(jià)格僅為80元,比起電腦噴繪每平方米400～500元的價(jià)格要便宜許多,但質(zhì)量效果反差也非常大,那些國(guó)際大型廣告客戶已不能容忍國(guó)內(nèi)外廣告效果的差異;而絲網(wǎng)印刷工藝雖然從質(zhì)量和價(jià)格方面來講都具有一定優(yōu)勢(shì),但只適于批量生產(chǎn),即每版印制20張以上,單價(jià)才能低于彩色電腦噴繪。由此可見,在進(jìn)行小批量、快交活的商業(yè)戶外廣告制作時(shí)彩色電腦噴繪技術(shù)當(dāng)成為首選。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),在美國(guó),大幅面戶外電腦噴繪廣告目前已占戶外廣告營(yíng)業(yè)額的25%,占據(jù)廣告市場(chǎng)的10%。另?yè)?jù)數(shù)字表明,今后商店、林蔭路、博物館、吊旗和商店櫥窗裝潢等將會(huì)給電腦噴繪市場(chǎng)再增加25%的份額。我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)尚處于起步階段,年?duì)I業(yè)額僅為34億元,包括戶外霓虹燈、電子顯示屏、各種立柱造型、路牌廣告,公交車身廣告等。盡管這些戶外廣告中有50%是可用彩色電腦噴繪技術(shù)制作的,但目前使用電腦噴繪技術(shù)的戶外廣告比例并不大。以路牌為例,1992年采用電腦噴繪技術(shù)制作的僅占總量的6.5%,1996年發(fā)展到30%。

　　發(fā)展現(xiàn)狀——國(guó)外公司紛推新品

　　國(guó)內(nèi)公司制作為主

　　目前國(guó)外生產(chǎn)噴繪機(jī)的主要廠家有美國(guó)的威特(Veking)公司、桑太克(Signtech)公司、努爾(Nur)公司、英國(guó)的ColourGen公司、法國(guó)的Compu-dif公司、日本的Mutoh公司、以色列的賽天使公司、伊達(dá)妮公司等。值得一提的是,美國(guó)威特公司生產(chǎn)噴繪機(jī)已有25年歷史,其它品牌噴繪機(jī)銷售總數(shù)不及它的1/4。在價(jià)格方面,每臺(tái)小幅面設(shè)備大約在15萬元人民幣以內(nèi),大幅面設(shè)備每臺(tái)大約在40萬～50萬元人民幣之間。現(xiàn)在市場(chǎng)暢銷的3200型雙面彩色噴繪機(jī)有正、反兩組噴頭,可對(duì)材料的正、反面同時(shí)進(jìn)行噴繪,避免了某些噴繪機(jī)制作雙面噴繪畫面時(shí)需分兩次操作而容易出現(xiàn)的彩色誤差現(xiàn)象。同時(shí)該機(jī)具有兩部高分辨率的彩色校正器,保證了噴繪畫面與原稿的最大統(tǒng)一。另外,該公司業(yè)已研制出一種新型的大型噴繪機(jī)投放市場(chǎng),幅面5米寬,無限長(zhǎng),每小時(shí)可噴36平方米,分辨率高達(dá)300DPI,做到了大型噴繪機(jī)可制作高分辨率畫面。以色列伊達(dá)妮公司制作的162Ad大幅面彩色電腦噴繪機(jī)采用的油輪噴氣技術(shù),每秒鐘可噴出5000萬個(gè)小墨點(diǎn)。

　　在噴繪油墨、基材方面,日本、韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣的生產(chǎn)發(fā)展很快,很多品牌銷往國(guó)外,與歐美產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)。我國(guó)目前有廣告經(jīng)營(yíng)單位5萬余家,有廣告制作能力的只占一小部分。以北京為例,1996年2800家廣告經(jīng)營(yíng)單位,真正有能力投入廣告制作的不足50家,而專門從事戶外廣告制作的不足20家。其中一些公司經(jīng)過努力,已經(jīng)以其精美的制作作品和良好的服務(wù)取信于社會(huì),如北京賽德、標(biāo)正和美辰公司等。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上使用的設(shè)備、耗材多是進(jìn)口產(chǎn)品,大幅面卷筒式單雙面噴繪機(jī)主要來自美國(guó)的威特公司、桑太克公司、努爾公司,以色列賽天使公司、伊達(dá)妮公司,日本的"巨無霸"等,噴繪精度在18～72DPI之間。小幅面的電腦噴繪機(jī)主要有美國(guó)的Encad Novatet及HP、Epson、日本Mutoh、Mimaki公司的產(chǎn)品,精度在100～400dpi之間。

　　國(guó)產(chǎn)大型噴繪機(jī)的生產(chǎn)還是近兩年的事情,主要有天工和御禾兩個(gè)品牌,卷筒式規(guī)格為3～6米幅寬。天工的定型產(chǎn)品還有平板式。

　　目前國(guó)內(nèi)大部分廣告公司都裝備了幅寬1.5米以下的噴繪設(shè)備,盡管噴繪精度高、色彩艷麗逼真。但因幅面限制,在制作大型戶外廣告時(shí)不得不采取拼接方式,大大影響了最終效果和使用壽命。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),1997年上半年,國(guó)內(nèi)5米以上的大型噴繪機(jī)裝機(jī)就已達(dá)22臺(tái)。

　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)尚沒有哪家公司能生產(chǎn)在市場(chǎng)普遍使用的廣告耗材,但一些公司已作出努力并取得初步成果,vk 南方有些公司已能生產(chǎn)柔性燈箱布,質(zhì)量還不穩(wěn)定。

　　發(fā)展前景——國(guó)際市場(chǎng)潛力巨大

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覺醒急追

　　隨著噴繪設(shè)備、油墨、介質(zhì)的改進(jìn),電腦噴繪廣告畫在國(guó)際市場(chǎng)的前景將更好。在我國(guó),彩色電腦噴繪技術(shù)市場(chǎng)仍未引起足夠重視。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、品牌意識(shí)的加強(qiáng)