隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告業(yè)也得到了高速發(fā)展。近兩三年,戶外廣告越來越多,制作與工藝也追求更高水準(zhǔn) ,電腦彩色噴繪技術(shù)作為戶外廣告制作工藝之一也因此得到了蓬勃發(fā)展。

　　市場驅(qū)動力——質(zhì)量與價格的綜合優(yōu)勢

　　彩色電腦噴繪技術(shù)是電腦、電子、機(jī)械、化工、印刷、美術(shù)等專業(yè)的綜合運用,在國外已有40年的發(fā)展歷史。近幾年由于計算機(jī)創(chuàng)意設(shè)計與噴繪機(jī)的接口以及油墨、載體等材料問題得到了解決,彩色電腦噴繪技術(shù)以其質(zhì)量高、速度快受到戶外廣告、室內(nèi)外裝飾、展覽、印刷、攝影等各行業(yè)越來越多用戶的青睞,尤其在戶外廣告業(yè)大受歡迎。這除了它具有顏色還原性好、色彩逼真、速度快的優(yōu)點外,還具有其它工藝難以替代的特殊優(yōu)勢。比如在南美地區(qū),廣告的保養(yǎng)差,使用紙做廣告畫面經(jīng)受不了氣候與人為的侵蝕,廣告覆面只能使用乙烯材料,所以在南美有將近40萬個廣告牌要用噴繪制作解決。在亞洲,背照的燈箱很普及,給雙面噴繪機(jī)帶來了很大的銷售市場與發(fā)展空間。另外,在繪制大幅面、小批量的商業(yè)戶外廣告時,以我國為例,雖然手繪每平方米價格僅為80元,比起電腦噴繪每平方米400～500元的價格要便宜許多,但質(zhì)量效果反差也非常大,那些國際大型廣告客戶已不能容忍國內(nèi)外廣告效果的差異;而絲網(wǎng)印刷工藝雖然從質(zhì)量和價格方面來講都具有一定優(yōu)勢,但只適于批量生產(chǎn),即每版印制20張以上,單價才能低于彩色電腦噴繪。由此可見,在進(jìn)行小批量、快交活的商業(yè)戶外廣告制作時彩色電腦噴繪技術(shù)當(dāng)成為首選。

　　據(jù)統(tǒng)計,在美國,大幅面戶外電腦噴繪廣告目前已占戶外廣告營業(yè)額的25%,占據(jù)廣告市場的10%。另據(jù)數(shù)字表明,今后商店、林蔭路、博物館、吊旗和商店櫥窗裝潢等將會給電腦噴繪市場再增加25%的份額。我國戶外廣告市場尚處于起步階段,年營業(yè)額僅為34億元,包括戶外霓虹燈、電子顯示屏、各種立柱造型、路牌廣告,公交車身廣告等。盡管這些戶外廣告中有50%是可用彩色電腦噴繪技術(shù)制作的,但目前使用電腦噴繪技術(shù)的戶外廣告比例并不大。以路牌為例,1992年采用電腦噴繪技術(shù)制作的僅占總量的6.5%,1996年發(fā)展到30%。

　　發(fā)展現(xiàn)狀——國外公司紛推新品

　　國內(nèi)公司制作為主

　　目前國外生產(chǎn)噴繪機(jī)的主要廠家有美國的威特(Veking)公司、桑太克(Signtech)公司、努爾(Nur)公司、英國的ColourGen公司、法國的Compu-dif公司、日本的Mutoh公司、以色列的賽天使公司、伊達(dá)妮公司等。值得一提的是,美國威特公司生產(chǎn)噴繪機(jī)已有25年歷史,其它品牌噴繪機(jī)銷售總數(shù)不及它的1/4。在價格方面,每臺小幅面設(shè)備大約在15萬元人民幣以內(nèi),大幅面設(shè)備每臺大約在40萬～50萬元人民幣之間?，F(xiàn)在市場暢銷的3200型雙面彩色噴繪機(jī)有正、反兩組噴頭,可對材料的正、反面同時進(jìn)行噴繪,避免了某些噴繪機(jī)制作雙面噴繪畫面時需分兩次操作而容易出現(xiàn)的彩色誤差現(xiàn)象。同時該機(jī)具有兩部高分辨率的彩色校正器,保證了噴繪畫面與原稿的最大統(tǒng)一。另外,該公司業(yè)已研制出一種新型的大型噴繪機(jī)投放市場,幅面5米寬,無限長,每小時可噴36平方米,分辨率高達(dá)300DPI,做到了大型噴繪機(jī)可制作高分辨率畫面。以色列伊達(dá)妮公司制作的162Ad大幅面彩色電腦噴繪機(jī)采用的油輪噴氣技術(shù),每秒鐘可噴出5000萬個小墨點。

　　在噴繪油墨、基材方面,日本、韓國和我國臺灣的生產(chǎn)發(fā)展很快,很多品牌銷往國外,與歐美產(chǎn)品爭奪市場。我國目前有廣告經(jīng)營單位5萬余家,有廣告制作能力的只占一小部分。以北京為例,1996年2800家廣告經(jīng)營單位,真正有能力投入廣告制作的不足50家,而專門從事戶外廣告制作的不足20家。其中一些公司經(jīng)過努力,已經(jīng)以其精美的制作作品和良好的服務(wù)取信于社會,如北京賽德、標(biāo)正和美辰公司等。

　　在中國市場上使用的設(shè)備、耗材多是進(jìn)口產(chǎn)品,大幅面卷筒式單雙面噴繪機(jī)主要來自美國的威特公司、桑太克公司、努爾公司,以色列賽天使公司、伊達(dá)妮公司,日本的"巨無霸"等,噴繪精度在18～72DPI之間。小幅面的電腦噴繪機(jī)主要有美國的Encad Novatet及HP、Epson、日本Mutoh、Mimaki公司的產(chǎn)品,精度在100～400dpi之間。

　　國產(chǎn)大型噴繪機(jī)的生產(chǎn)還是近兩年的事情,主要有天工和御禾兩個品牌,卷筒式規(guī)格為3～6米幅寬。天工的定型產(chǎn)品還有平板式。

　　目前國內(nèi)大部分廣告公司都裝備了幅寬1.5米以下的噴繪設(shè)備,盡管噴繪精度高、色彩艷麗逼真。但因幅面限制,在制作大型戶外廣告時不得不采取拼接方式,大大影響了最終效果和使用壽命。據(jù)不完全統(tǒng)計,1997年上半年,國內(nèi)5米以上的大型噴繪機(jī)裝機(jī)就已達(dá)22臺。

　　現(xiàn)在國內(nèi)尚沒有哪家公司能生產(chǎn)在市場普遍使用的廣告耗材,但一些公司已作出努力并取得初步成果,vk 南方有些公司已能生產(chǎn)柔性燈箱布,質(zhì)量還不穩(wěn)定。

　　發(fā)展前景——國際市場潛力巨大

　　國內(nèi)市場覺醒急追

　　隨著噴繪設(shè)備、油墨、介質(zhì)的改進(jìn),電腦噴繪廣告畫在國際市場的前景將更好。在我國,彩色電腦噴繪技術(shù)市場仍未引起足夠重視。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、品牌意識的加強