在電子感應(yīng)、 3G等新技術(shù)的發(fā)展下，戶外廣告這一古老的廣告形式正顯現(xiàn)出新的活力與創(chuàng)造力。

　　作為現(xiàn)存最早的廣告形式之一，在人口擁擠的城市里，戶外廣告作用持續(xù)。群邑在《今年明年》的報(bào)告中表示，在亞洲，戶外廣告支出已占廣告總支出的10.6%，而2009年將繼續(xù)增長(zhǎng)3.2%，其中大部分的增長(zhǎng)來(lái)自于中國(guó)等新興市場(chǎng)。

　　戶外廣告也在變化。昨天的路牌以簡(jiǎn)單噴繪、醒目的畫面、精煉的文字，就足以吸引眼球。但如果今天仍僅僅是彩色的表現(xiàn)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，人們需要的是變幻、動(dòng)感、新穎的全方位組合形式。在電子感應(yīng)、3G等新技術(shù)的發(fā)展下，戶外廣告的互動(dòng)性不斷加強(qiáng)。這一古老的廣告形式正顯現(xiàn)出新的活力與創(chuàng)造力。

眼動(dòng)追蹤
　　在德國(guó)，一種新的眼動(dòng)追蹤技術(shù)應(yīng)用于戶外廣告牌。國(guó)際特赦組織( Amnesty International，簡(jiǎn)稱AI)是一個(gè)人權(quán)監(jiān)察的國(guó)際性非政府組織，主要由全世界的社會(huì)學(xué)教授組成，監(jiān)察國(guó)際上違反人權(quán)的事件。在AI近期推出的反家庭暴力宣傳中，戶外廣告作為主要的表現(xiàn)形式，其主題為“它往往在沒有人注意時(shí)發(fā)生( It Happens When Nobody is Watching)”。為了強(qiáng)調(diào)這一主題，廣告牌裝置了一種追蹤眼動(dòng)的攝像頭。當(dāng)攝像頭捕捉到有

　　路人在看這一廣告牌時(shí)，畫面便會(huì)顯示一對(duì)幸福的夫妻，而當(dāng)路人轉(zhuǎn)頭不去直視廣告牌時(shí)，等離子顯示屏會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換畫面，變成丈夫在毆打自己的妻子，形象地表達(dá)了公益宣傳的主題。

　　AI戶外廣告牌使用的這種眼動(dòng)追蹤技術(shù)，利用了一個(gè)攝像頭來(lái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)眼睛運(yùn)動(dòng)，如果有觀察者在規(guī)定的距離觀看它時(shí)，它就能自動(dòng)探查到。用攝像頭來(lái)模擬人們目光交流的感覺，使得廣告主可以確認(rèn)人們是否在觀看、在尋找哪個(gè)等離子屏幕。在市場(chǎng)暫時(shí)缺乏衡量戶外廣告效果的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，眼動(dòng)追蹤技術(shù)無(wú)疑為廣告主提供了一個(gè)新的測(cè)量工具，記錄下有多少人曾看過(guò)某個(gè)特定廣告，以及看了多長(zhǎng)時(shí)間，從而衡量廣告的效果。

個(gè)性化互動(dòng)
　　戶外廣告除了主流價(jià)值之外，有著其他傳統(tǒng)媒體沒法提供給消費(fèi)者的價(jià)值，就是能提供給消費(fèi)者真實(shí)與虛擬的品牌體驗(yàn)。戶外媒體出現(xiàn)在人們的真實(shí)日常生活中，可以創(chuàng)造一個(gè)最短距離的溝通空間，用創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過(guò)溝通讓他相信，產(chǎn)生品牌好感度。

　　一到夏天，瓶裝水的銷量就會(huì)大幅增長(zhǎng)。英國(guó)Glaceau牌礦物質(zhì)水深諳其中的規(guī)律，要成功分得一杯羹就必須在這段時(shí)期加大曝光，塑造差異化形象，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上脫穎而出。

　　今年6月～7月， Glaceau在英國(guó)17個(gè)主要城市設(shè)立了戶外全息屏幕，屏幕上除了會(huì)顯示產(chǎn)品信息，更會(huì)出現(xiàn)個(gè)性化的訊息，與特定時(shí)刻路過(guò)的消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。例如，一個(gè)人在屏幕前拍照，而屏幕的攝像頭剛好此刻捕捉到他，屏幕上便會(huì)顯示：“唉，你！穿粉色T恤的！一起拍張照片吧，說(shuō)‘茄子’！”

　　追求與消費(fèi)者的互動(dòng)已成為許多廣告商的目標(biāo)。無(wú)獨(dú)有偶，大眾汽車在香港利用一款賽車游戲拉近與消費(fèi)者的距離。通過(guò)在線游戲的初選，進(jìn)入決賽的選手在實(shí)體店中一決高下。游戲比賽點(diǎn)設(shè)在鬧市區(qū)，同時(shí)有巨大的戶外電子屏幕直播賽程，供路人駐

　　一些倫敦大型電子戶外屏幕配有溫度感應(yīng)計(jì)。只有當(dāng)溫度下降到10。C以下， Beechams止咳藥的信息才會(huì)在屏幕上顯示。這個(gè)廣告牌的巧妙之處在于當(dāng)氣溫降低、生病的人相對(duì)增多時(shí)它才出現(xiàn)。足觀看。為了鼓勵(lì)更多的路人參與其中，大家可以通過(guò)手機(jī)短信投票給自己喜歡的選手。選手每贏得一票，其操作的賽車就可以獲得短暫的提速。

　　另一家生產(chǎn)感冒藥的Beechams成功利用數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為其營(yíng)銷服務(wù)，它在倫敦設(shè)置了17塊大型電子戶外屏幕，并配有溫度感應(yīng)計(jì)。廣告在12月推出，與其他廣告牌不同的是，只有當(dāng)溫度下降到10。C以下， Beechams止咳藥的信息才會(huì)在屏幕上顯示。畢竟，沒人會(huì)在氣候溫暖、沒有生病的情況下去關(guān)注止咳藥。在這里，戶外媒體不再是簡(jiǎn)單的品牌識(shí)別而已，而是可以用來(lái)與目標(biāo)受眾交流情感，使戶外媒體成為品牌與消費(fèi)者之間溝通最具親和力的媒體形式。

創(chuàng)新不一定要高科技
　　創(chuàng)新不是一定要高科技的。即使沒有令人眼花繚亂的高科技，沒有尖端設(shè)備，只要有好的創(chuàng)意，戶外廣告一樣能夠?qū)崿F(xiàn)有效的互動(dòng)。索尼在菲律賓推出的“五彩世界(Color like no other)”宣傳中，借助的就是傳統(tǒng)的戶外廣告牌這個(gè)載體。索尼聘請(qǐng)了一批專業(yè)的高空作業(yè)者，每天手工在白色的廣告牌上粘貼兔子的彩紙。路過(guò)的人可以投票，競(jìng)猜一周后白色廣告牌上總共會(huì)有多少只彩色兔子。通過(guò)在馬尼拉市中心最大的廣告牌上貼彩色的兔子，索尼與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了品牌互動(dòng)。

　　索尼這個(gè)戶外廣告牌的沖擊力絕對(duì)不是因?yàn)榭萍?，而是它的概念——與消費(fèi)者互動(dòng)，把它想表達(dá)的東西用傳統(tǒng)的媒體模式表現(xiàn)出來(lái)。

　　從戶外媒體本身來(lái)看，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告這種古老的媒介形式，總能推陳出新。市場(chǎng)需求加