戶外廣告的制作技巧及注意事項(xiàng)—近年來，隨著我國廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，戶外廣 告制作呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象：路牌、招貼、廣告亭、壁畫、公共汽車候車 亭和車廂壁等戶外廣告隨處可見。 就制作方面而言，戶外廣告的制作可以說是包羅萬象，而且分工越來越細(xì)， 專業(yè)化程度也越來越高，本文討論的只是其中較為重要的一部分——噴繪制作。 戶外廣告不僅是商業(yè)的組成部分，同時(shí)也是商業(yè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步 。文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式。優(yōu)美的戶外廣告應(yīng)該是城市的窗口。 優(yōu)美的戶外廣告不但在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)上要有所突破．而且在材料、工藝的選擇 上要有獨(dú)到的眼光。以上海通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等為突出代表的戶外形 象之所以給人們留下了深刻的印象，是因?yàn)檫@些公司無論在設(shè)計(jì)、取材或制作方 面都有近乎完美的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求，而且廣告本身具有一定的文化蘊(yùn)含。 因此，我們的廣告形象若欲達(dá)成諸如通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等公司的 廣告效應(yīng)，不但要求我們需具有高品質(zhì)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)精神，也要求我們與優(yōu)秀供應(yīng) 商密切配合。一幅噴繪廣告的完美呈現(xiàn)除精益求精的專業(yè)設(shè)計(jì)和取材，還需要精 湛的制作技術(shù)和完美的制作工藝流程。上述通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等公司 的廣告形象之所以讓人印象深刻的一個(gè)原因，是他們的廣告畫面全部做了覆膜處 理，即在畫面噴制完成后再加一層防紫外線膜保護(hù)，此舉不但可以提高畫面飽和 度25%，也可以有效保證畫面的自潔性，同時(shí)可以增強(qiáng)耐候性和延緩色彩衰減時(shí)間 。另外，這些公司對(duì)畫面的其他細(xì)節(jié)性環(huán)節(jié)，諸如扣環(huán)的間距、扣環(huán)的大小均有 明確要求。 實(shí)際上，戶外廣告畫面制作費(fèi)用僅占全部發(fā)布費(fèi)用的5%左右。然而，廣告畫 面的質(zhì)量(長時(shí)間戶外廣告形象一致性)卻很大程度上決定了該廣告的總體發(fā)布效 果。所謂的“面子”上的事是一點(diǎn)都松懈不得，據(jù)一份權(quán)威機(jī)構(gòu)的監(jiān)測報(bào)告顯示 ：一幅制作精良、色彩純正、清晰細(xì)膩、層次豐富、平展無痕的廣告畫面較色彩 黯淡、粗糙輕浮、起皺不平的畫面要多留住人們目光1.5秒。 現(xiàn)在，由于新產(chǎn)品出現(xiàn)周期的縮短．戶外廣告畫面更換頻率更加快速了，許 多廣告主也因此不太注重廣告畫面的質(zhì)量和效果。產(chǎn)品周期的縮短不能作為降低 廣告畫面品質(zhì)的理由。正是因?yàn)闀r(shí)間短我們更應(yīng)該努力在較短的時(shí)間內(nèi)最大化地 發(fā)揮出廣告的訴求效果。因而，更應(yīng)該提高產(chǎn)品質(zhì)量。