西方對戶外廣告的認(rèn)識，除了籠統(tǒng)的OOH（即Out Of Home）之外，還有什么？一些4A公司至今仍然沒有專設(shè)的戶外廣告部門，早些年從事戶外廣告的也大都是在別的部門干得不如意后轉(zhuǎn)行而來的。

　　在中國，戶外廣告以往更多地被當(dāng)成一棵搖錢樹，很多不懂廣告但有政府背景的人沖著暴利而來，關(guān)系營銷依舊是中國戶外廣告業(yè)的殺手锏。

　　金融風(fēng)暴襲來，國內(nèi)與國外都在劫難逃。熱潮退去，戶外廣告裸出，東西方的目光開始聚焦：OOH的實(shí)質(zhì)到底是什么？正如舒爾茨先生今年6月在美國廣告學(xué)會亞太年會上所言，西方的廣告理論已無法解釋今天的實(shí)踐，未來的重大突破當(dāng)在中國這樣的新興市場。

　　戶外廣告要比電波類廣告、印刷類廣告復(fù)雜得多。戶外廣告主要以城市為載體，受影響的環(huán)境因素太多，其中很多因素超出了一般廣告研究的范疇，比如城市規(guī)劃問題、宜居城市建設(shè)問題、公交安全問題等。
近幾年來，各式各樣的技術(shù)在戶外廣告領(lǐng)域大顯身手，新型媒體層出不窮，傳統(tǒng)不斷被顛覆，邊界不斷在消融，3G通訊與物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是發(fā)人深省。

　　在戶外廣告領(lǐng)域內(nèi)，各種新變化正如火如荼：室外大牌、尤其是市區(qū)高炮遭頻繁整治后，戶外廣告設(shè)置小型化、隱形化、靈動化的趨勢明顯；一些戶外廣告設(shè)施透過景觀化與功能化，在宜居城市建設(shè)中獲得了新生；數(shù)字化增添了某些場所戶外媒體的互動功能，其與手機(jī)的融通必將引人入勝；社區(qū)化的戶外廣告線上線下聯(lián)動，演繹著戶外媒體特有的多重功能；趣味化的戶外廣告伴隨人們的出行軌跡而走進(jìn)家庭，戶外媒體可能成為超媒體的平臺；……

　　凡此種種，折射出戶外廣告不同的棱角與維度，難免會令一些人眼花繚亂，這也是行業(yè)內(nèi)外多年來莫衷一是的原因之一。

　　早在2003年，實(shí)力媒體就率先在中國國內(nèi)開展了針對戶外廣告的大型調(diào)研。譚澤薇博士執(zhí)筆撰寫的“戶外廣告不是廣告”的報(bào)告，至今叫人難忘。

    人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在1秒內(nèi)一見鐘情，就很難被關(guān)注。因此，戶外媒體應(yīng)當(dāng)是情感媒體，而非一般意義上的信息媒體。戶外媒體是粘在特定人群必然經(jīng)歷的特定時(shí)空環(huán)境中的心情媒體，隨著受眾在途心情的變化，成為相宜的、變動的趣味的發(fā)散點(diǎn)或新奇的聚焦點(diǎn)。戶外廣告應(yīng)該成為城市的公眾表情。

    人在家外公共場所有時(shí)需要一些消遣，有時(shí)渴望某種便利；有時(shí)無聊難熬，有時(shí)希望私密。若能提供一些適宜的格調(diào)小品、功能家具、人性空間，感激之心連帶愛屋及烏之情，植于其中的廣告自然會深入人心。無疑，戶外媒體就應(yīng)當(dāng)成為這樣的街道家具與景觀小品。

    在中國這樣的發(fā)展中國家，人大量的時(shí)間在家外。時(shí)空粘性很強(qiáng)的戶外媒體，改寫著人們?nèi)粘９ぷ?、學(xué)習(xí)與生活的場景，戶外廣告應(yīng)該成為人在都市的全面延伸——除了我們的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感官之外，還有我們的情感、思緒，及我們與所在城市的關(guān)系。

    OOH，絕不只是廣告！