隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，近幾年中國戶外媒體廣告業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。但是，由于越來越多的企業(yè)加入到行業(yè)中，分食戶外廣告這塊蛋糕，引起了市場競爭的日益加劇。廣告位置的重疊、產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化、價格的無序競爭等等問題，讓戶外廣告行業(yè)內(nèi)的企業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。
    如何從困境中突圍？成為眾多戶外廣告企業(yè)思考的首要問題。在這點，北京地鐵通成廣告有限公司走在了市場的最前端。
    今年冬天，在北京乘坐地鐵的乘客驚奇地發(fā)現(xiàn)，在地鐵的很多站點內(nèi)出現(xiàn)了一個奇妙的互動式感應(yīng)燈箱，燈箱上顯示的是由乘客自己投票得出的“天氣干燥指數(shù)”。乘客可以根據(jù)互動式燈箱上方的“天氣干燥指數(shù)”，給自己或家人一個出行穿衣、護膚保養(yǎng)的參考，或者直接參與投票。
    這個“天氣干燥指數(shù)”燈箱科技含量十足。當(dāng)乘客將手直接放在燈箱下方的手掌感應(yīng)區(qū)域時，此區(qū)域背后的紅外線感應(yīng)探頭就會開始工作，探頭前方的特殊濾鏡能夠過濾掉陽光與金屬等其他物質(zhì)的波段，從而只感應(yīng)到人手的溫度。
憑借技術(shù)的保證與支持，燈箱最大地體現(xiàn)了與乘客間的互動性，所有乘客都可以直接參與“天氣干燥指數(shù)”的投票。如果覺得氣候干燥，只要將手放在“干燥”的手掌感應(yīng)區(qū)，象征干燥的紅色柱體將閃動，紅色柱體上方的支持人數(shù)和支持比例也隨之提升；如果覺得氣候不干燥，也可以把手放在“不干燥”的手掌感應(yīng)區(qū)，象征不干燥的藍色柱體將閃動，藍色柱體上方的人數(shù)和比例相應(yīng)改變。
    這種新型互動式燈箱一出現(xiàn)，立刻在地鐵乘客中引起了不小的反響。記者在采訪中了解到，很多乘客雖然知道北京冬季的氣候寒冷干燥且反復(fù)無常，但平時自身很難感受到天氣的細微變化，更別提做到防范了。而現(xiàn)在有了天氣干燥指數(shù)，則會經(jīng)常地關(guān)注，不但自己可以從穿衣、護膚上注意，回家也會給予家人一些意見。據(jù)悉，這組感應(yīng)燈箱是北京地鐵通成根據(jù)王老吉冬季推廣主題量身打造，于近期在北京地鐵的10個站點同時亮相，截止目前投放已有1個月時間，其中僅國貿(mào)一個站點就有近10萬人次參加這次投票，可見大部分乘客對互動式燈箱的反映很積極，看到互動燈箱都會上前嘗試。這組燈箱采用3塊聯(lián)裝的形式，中間為感應(yīng)測試燈箱，兩邊為王老吉冬季推廣的主畫面，3塊燈箱完美融合，形成一個整體。
    乘客陳小姐一邊感嘆燈箱新奇，一邊說：“以前一到冬天就覺得干燥，就會想到多喝水，更換護膚品，而這個小測試讓我想到可以多喝王老吉從內(nèi)調(diào)節(jié)呢！”。更有一些乘客表示，這種燈箱未來是不是可以用以測試一下別的呢，比如大家對房價的觀點、對目前工作的滿意程度、甚至可以看看地鐵里是單身的多還是有伴侶的多。在采訪中，記者最大的感受就是乘客對這種有互動功能的燈箱十分歡迎。
    不但乘客歡迎，與北京地鐵共同合作投放這批燈箱的廣告主——加多寶集團更是異常興奮，該集團領(lǐng)導(dǎo)表示：“地鐵媒體一直是我們品牌推廣的重要平臺，最初，我們提出想要在這次冬季推廣案中有所突破并沒有具體的方案，而北京地鐵為我們量身定制設(shè)計的這樣一組能夠與乘客互動的感應(yīng)燈箱，效果是顯而易見，乘客在參與互動的瞬間，心扉打開，冬季干燥這一特點再次被強化并與投票者產(chǎn)生共鳴，而同時左右兩側(cè)畫面中王老吉防干燥上火的產(chǎn)品利益點頓時被有效傳達，產(chǎn)品信息也隨之深入人心。在這里，我也特別感謝地鐵通成這一次創(chuàng)意之旅?！?
    但是，在北京地鐵通成廣告有限公司林總看來，這卻不是一次“意外之作”。林總表示：“地鐵通成一直致力于創(chuàng)新并努力尋求對客戶來說更有效的傳播形式。在目前戶外媒體競爭比較激烈的市場狀況下，媒體必須提高傳播的效果，將企業(yè)想要傳達的訊息精準(zhǔn)地傳達給目標(biāo)群體。因為，我們一直要求自己必須清楚地了解客戶的企業(yè)形象，產(chǎn)品定位和廣告投放需求，并思考如何最大程度地將其傳播給消費者?！?
    “當(dāng)然，作為企業(yè)和目標(biāo)人群中的溝通橋梁，讓目標(biāo)人群對廣告給予更長時間的關(guān)注，媒體還要在創(chuàng)意方向更加突出，此次推出的互動式燈箱是第一次應(yīng)用于中國內(nèi)地的地鐵媒體上，通過技術(shù)的創(chuàng)新實現(xiàn)了媒體的互動性，讓更多乘客關(guān)注并參與，從而與其他競爭媒體產(chǎn)生了區(qū)隔。以后，北京地鐵通成會引入等更多先進技術(shù)，為廣告主提供如藍牙下載、即時照相、動畫互動、嗅覺體驗等更加豐富的多媒體傳播方案。另外我們即將推出的雙屏LCD也是世界領(lǐng)先的電子媒體，將帶給乘客更加新奇的視覺體驗?！?
    無論從主題的構(gòu)思、傳播的方式，還是技術(shù)的支持，這次北京地鐵通成廣告有限公司策劃并實施的“王老吉天氣干燥指數(shù)”互動燈箱都堪稱經(jīng)典之作。通過這個案例，我們真正了解到北京地鐵通成迅速成長為北京戶外媒體市場領(lǐng)導(dǎo)者的重要原因。
    未來的戶外媒體廣告一定要通過技術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破來實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的傳播效果，從而為廣告