隨著中國經濟的持續(xù)發(fā)展，近幾年中國戶外媒體廣告業(yè)也呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。但是，由于越來越多的企業(yè)加入到行業(yè)中，分食戶外廣告這塊蛋糕，引起了市場競爭的日益加劇。廣告位置的重疊、產品嚴重的同質化、價格的無序競爭等等問題，讓戶外廣告行業(yè)內的企業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。
如何從困境中突圍？成為眾多戶外廣告企業(yè)思考的首要問題。在這點，北京地鐵通成廣告有限公司走在了市場的最前端。
今年冬天，在北京乘坐地鐵的乘客驚奇地發(fā)現，在地鐵的很多站點內出現了一個奇妙的互動式感應燈箱，燈箱上顯示的是由乘客自己投票得出的“天氣干燥指數”。乘客可以根據互動式燈箱上方的“天氣干燥指數”，給自己或家人一個出行穿衣、護膚保養(yǎng)的參考，或者直接參與投票。
這個“天氣干燥指數”燈箱科技含量十足。當乘客將手直接放在燈箱下方的手掌感應區(qū)域時，此區(qū)域背后的紅外線感應探頭就會開始工作，探頭前方的特殊濾鏡能夠過濾掉陽光與金屬等其他物質的波段，從而只感應到人手的溫度。
憑借技術的保證與支持，燈箱最大地體現了與乘客間的互動性，所有乘客都可以直接參與“天氣干燥指數”的投票。如果覺得氣候干燥，只要將手放在“干燥”的手掌感應區(qū)，象征干燥的紅色柱體將閃動，紅色柱體上方的支持人數和支持比例也隨之提升；如果覺得氣候不干燥，也可以把手放在“不干燥”的手掌感應區(qū)，象征不干燥的藍色柱體將閃動，藍色柱體上方的人數和比例相應改變。
這種新型互動式燈箱一出現，立刻在地鐵乘客中引起了不小的反響。記者在采訪中了解到，很多乘客雖然知道北京冬季的氣候寒冷干燥且反復無常，但平時自身很難感受到天氣的細微變化，更別提做到防范了。而現在有了天氣干燥指數，則會經常地關注，不但自己可以從穿衣、護膚上注意，回家也會給予家人一些意見。據悉，這組感應燈箱是北京地鐵通成根據王老吉冬季推廣主題量身打造，于近期在北京地鐵的10個站點同時亮相，截止目前投放已有1個月時間，其中僅國貿一個站點就有近10萬人次參加這次投票，可見大部分乘客對互動式燈箱的反映很積極，看到互動燈箱都會上前嘗試。這組燈箱采用3塊聯裝的形式，中間為感應測試燈箱，兩邊為王老吉冬季推廣的主畫面，3塊燈箱完美融合，形成一個整體。
乘客陳小姐一邊感嘆燈箱新奇，一邊說：“以前一到冬天就覺得干燥，就會想到多喝水，更換護膚品，而這個小測試讓我想到可以多喝王老吉從內調節(jié)呢！”。更有一些乘客表示，這種燈箱未來是不是可以用以測試一下別的呢，比如大家對房價的觀點、對目前工作的滿意程度、甚至可以看看地鐵里是單身的多還是有伴侶的多。在采訪中，記者最大的感受就是乘客對這種有互動功能的燈箱十分歡迎。
不但乘客歡迎，與北京地鐵共同合作投放這批燈箱的廣告主——加多寶集團更是異常興奮，該集團領導表示：“地鐵媒體一直是我們品牌推廣的重要平臺，最初，我們提出想要在這次冬季推廣案中有所突破并沒有具體的方案，而北京地鐵為我們量身定制設計的這樣一組能夠與乘客互動的感應燈箱，效果是顯而易見，乘客在參與互動的瞬間，心扉打開，冬季干燥這一特點再次被強化并與投票者產生共鳴，而同時左右兩側畫面中王老吉防干燥上火的產品利益點頓時被有效傳達，產品信息也隨之深入人心。在這里，我也特別感謝地鐵通成這一次創(chuàng)意之旅。”
但是，在北京地鐵通成廣告有限公司林總看來，這卻不是一次“意外之作”。林總表示：“地鐵通成一直致力于創(chuàng)新并努力尋求對客戶來說更有效的傳播形式。在目前戶外媒體競爭比較激烈的市場狀況下，媒體必須提高傳播的效果，將企業(yè)想要傳達的訊息精準地傳達給目標群體。因為，我們一直要求自己必須清楚地了解客戶的企業(yè)形象，產品定位和廣告投放需求，并思考如何最大程度地將其傳播給消費者?！?
“當然，作為企業(yè)和目標人群中的溝通橋梁，讓目標人群對廣告給予更長時間的關注，媒體還要在創(chuàng)意方向更加突出，此次推出的互動式燈箱是第一次應用于中國內地的地鐵媒體上，通過技術的創(chuàng)新實現了媒體的互動性，讓更多乘客關注并參與，從而與其他競爭媒體產生了區(qū)隔。以后，北京地鐵通成會引入等更多先進技術，為廣告主提供如藍牙下載、即時照相、動畫互動、嗅覺體驗等更加豐富的多媒體傳播方案。另外我們即將推出的雙屏LCD也是世界領先的電子媒體，將帶給乘客更加新奇的視覺體驗?！?
無論從主題的構思、傳播的方式，還是技術的支持，這次北京地鐵通成廣告有限公司策劃并實施的“王老吉天氣干燥指數”互動燈箱都堪稱經典之作。通過這個案例，我們真正了解到北京地鐵通成迅速成長為北京戶外媒體市場領導者的重要原因。
未來的戶外媒體廣告一定要通過技術的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破來實現更加精準的傳播效果，從而為廣告
