POP是英文pointofpurchase的縮寫，意為“賣點廣告”其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場氣氛。它的形式有戶外招牌，展板，易拉寶櫥窗海報，店內(nèi)臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點和喚起購買欲，它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛的應(yīng)用。

◆POP的制作形式：

　　POP的制作形式有彩色打印，印刷，噴繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。

◆POP的應(yīng)用：

　　POP設(shè)計主要應(yīng)用于超市賣場及各類零售終端專賣店等，目前各大型超市賣場多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容，以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求，機(jī)動性和時效性都很強(qiáng)，所以一般單純的手繪POP是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作。中小型零售店，產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢發(fā)展，在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計劃,店面風(fēng)格和品牌經(jīng)營者廠家同步運(yùn)作，但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫“特大喜訊”之類的招貼。。。這顯然不適應(yīng)品牌運(yùn)作的趨勢，也許在這一點上品牌供應(yīng)商應(yīng)該多考慮。現(xiàn)在隨處可見這樣的廣告。