廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞。（告知作用，與新聞報道類似的傳播手段。）廣告是營銷活動中的重要環(huán)節(jié)，是廣告主以付費(fèi)的方式，利用媒介對商品、品牌和企業(yè)本身的有關(guān)信息，通過強(qiáng)化傳播形成認(rèn)知塑造事實(shí)，達(dá)到銷售推廣的目的。常見的廣告形態(tài)品牌廣告（Brand advertising）廣告主要目的在于推銷產(chǎn)品，包括商品和服務(wù)，其訴求點(diǎn)在于建立長期品牌形象和品牌風(fēng)格。

分類廣告

直銷廣告，目的是刺激直接立即的購買行動。

產(chǎn)業(yè)廣告

公益廣告，傳遞有益公共社會的觀念及目標(biāo)。

政治廣告

依目標(biāo)市場分類：消費(fèi)者廣告，產(chǎn)業(yè)廣告。

地域性分類：本土廣告，國際廣告。

依媒體分類：大眾媒介廣告，戶外廣告，郵寄廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告。

依廣告目的分類：產(chǎn)品與非產(chǎn)品廣告，商業(yè)與非商業(yè)廣告，行動與知覺廣告。

紙上的推銷術(shù)的演變

    1919年，A．Marshall：廣告中有建設(shè)性的廣告和斗爭性的廣告，一般企業(yè)所作的斗爭性的廣告是為了使自己的產(chǎn)品，不顧人們需要與否，千方百計讓消費(fèi)者購買，這種廣告結(jié)果造成浪費(fèi)。建設(shè)性廣告是給買賣雙方都提供方便的方法，當(dāng)人們對商品有需求、潛在著極大購買力時，新產(chǎn)品的廣告用各種手段去宣傳是必要的，這樣的廣告是人們希望的建設(shè)性廣告。1932年，《廣告時代》的定義：由廣告主支付費(fèi)用，透過印刷、書寫、口述或圖畫等，公開表現(xiàn)有關(guān)個人、商品、勞務(wù)或運(yùn)動等訊息，以達(dá)到影響并促成銷售、使用、投票或贊同的目的。1948年，美國營銷協(xié)會的定義，在1968年進(jìn)行修改。影響最大。
    廣告在營效體系的位置,營銷推廣組合的主要工具，人員推銷：與一個或多個可能的購買者面對面接觸以實(shí)現(xiàn)銷售，直接營銷：使用郵寄電話和其他非人員接觸工具以溝通或征求特定顧客和潛在客戶的回復(fù)。銷售促進(jìn)：鼓勵購買或銷售商品和勞務(wù)的短期刺激。公共關(guān)系：是某機(jī)構(gòu)為了獲得公眾的理解和協(xié)助所進(jìn)行的說服活動，在說服活動中，通過各種交流手段表達(dá)自己的意愿和誠意，并對自己不斷進(jìn)行修正，以達(dá)到建立持續(xù)對話關(guān)系的目的。

    如何理解現(xiàn)代廣告，廣告是營銷活動中的一個環(huán)節(jié)，是同產(chǎn)品、價格、渠道相配合的一種推廣工具，廣告是一種通過媒介與消費(fèi)者溝通的傳播活動。

    1、必須有廣告主。同新聞的區(qū)別。

    2、有償性。付費(fèi)。

    3、不是人員性。借助于媒介的傳播

    4、目的銷售推廣。并不是直接與銷售有關(guān)。但歸根結(jié)底是為了銷售推廣。

    5、廣告內(nèi)容是商品、品牌和企業(yè)本身的有關(guān)信息。

未來的廣告

    信息時代是信息高度密集的時代。信息的傳播門檻降低，方便容易，對傳播的需求更加強(qiáng)烈，而信息的傳播越來越困難。廣告業(yè)應(yīng)該根據(jù)這種變化重新定位：傳播專家，整合營銷傳播，當(dāng)代廣告的發(fā)展趨勢，廣告的傳播效果在逐漸減弱，企業(yè)正在調(diào)整廣告投入在推廣費(fèi)用中的比例，百年廣告正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。廣告的概念同大眾傳播現(xiàn)代的傳播方式關(guān)聯(lián)太密切，而當(dāng)代廣告?zhèn)鞑?/strong>活動的內(nèi)涵已經(jīng)根本改變了。廣告概念已經(jīng)無法函蓋這些內(nèi)涵。后廣告既強(qiáng)調(diào)廣告所面臨的變化，強(qiáng)調(diào)對廣告的超越，又強(qiáng)調(diào)延續(xù)和繼承，主張一種開放式的探索。