戶外廣告是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。我國早期的戶外廣告形式是以招幌、海報(bào)等形式出現(xiàn)。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。
　　近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場廣告等足以證明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長，較之報(bào)紙、雜志、廣播和電視快出很多。在媒介雜志最近（2000年）的調(diào)查中顯示，在中國，戶外作為繼電視之后的第二個(gè)最佳媒體，為大眾傳遞著信息。
　　在2000年香港舉辦的亞洲戶外廣告研討會(huì)上，專家統(tǒng)計(jì)去年中國花在戶外廣告上的費(fèi)用高達(dá)54.3億人民幣，1998年則為47.3億，而1990年僅為6.11億。
　　更重要的是這種最古老廣告方式的受歡迎程度至今仍在日益呈向上的趨勢發(fā)展--我們?？吹降挠?-國際領(lǐng)先的品牌如IBM、P&G、摩托羅拉、可口可樂每月支出過百萬元人民幣，在中國的大街小巷的搶眼地段，傳播他們的信息；就連網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)諸如新浪、搜狐、雅虎！和網(wǎng)易也借助路牌和公交車身廣告，保持它們在真實(shí)世界里與人們的聯(lián)系。

　　戶外廣告媒體類型
　　戶外廣告可以以多種形式化身、以更具想象力的創(chuàng)意令蓬壁生輝。被市場廣泛應(yīng)用的方式有很多，以下列舉其中一部分：射燈廣告牌 霓虹燈廣告牌 單立柱 燈箱 侯車亭廣告牌 地鐵 公交車 火車站 機(jī)場 所有單一媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體
　　戶外媒體常見類型：
　　單一媒體--通常購買戶外媒體時(shí)單獨(dú)購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體--可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場和火車站等。