廣告牌，戶外廣告的主體，已經(jīng)進入了以電子廣告牌為媒介形式的高科技范疇。

　　當(dāng)觀看時，電子顯示屏與印刷（靜態(tài)）的廣告牌是是相似的，除了一個小小的細節(jié)：每六到八秒，電子顯示界面會變化并呈現(xiàn)一條信息。可能每個人都把電子廣告牌的突出成績與led生產(chǎn)商（足夠快的速度）以及顯示屏戶外運營商（以盡可能快的速度將電子廣告牌網(wǎng)絡(luò)在選定的地點建立起來）。

　　電子廣告牌在使用上經(jīng)濟實惠，不論是在標識管理的工作量還是潛在收益上。若一塊電子廣告牌使用得當(dāng)，可以允許六到八條不同的信息共享一個界面。與印刷廣告牌相比，它在增加廣告信息量的同時降低了頻繁更換聚乙烯畫面的勞動力成本。就潛在收益而言，很多消息已經(jīng)顯示可以能在同一界面播放多條廣告信息的電子廣告牌已經(jīng)正在超越它們的印刷業(yè)同行。

　　美國戶外廣告協(xié)會為電子顯示屏的發(fā)展鋪平了道路

　　廣告牌的歷史可以追溯到20世紀三十年代。他們以一個幾乎所有人都樂意看到的內(nèi)容“馬戲團來了”開始了戶外廣告之旅。1891年，在美國，由于作為媒介樹立在城鎮(zhèn)和道路兩邊的廣告牌日趨增多，廣告招貼協(xié)會建立，100多年后，這個組織演變?yōu)槊绹鴳敉鈴V告協(xié)會（OAAA）。

　　廣告牌的規(guī)格一直沿用三個標準：10×36英尺（30片），14×48英尺（公告），以及12×24英尺（海報）。據(jù)史蒂夫.雷塔斯，美國廣告協(xié)會的首席營銷官估計，在全美國境內(nèi)大約有450000個（包括戶外以及公路邊）印刷廣告牌（包括以上三種規(guī)格）。電子廣告牌則是剛開始發(fā)展，雷塔斯說，在2006年夏天在美國至少有200塊電子廣告牌。

　　更令人驚奇的是，自去年以來，美國廣告牌的總數(shù)翻了一番。雷塔斯說：“電子廣告牌作為一種新的戶外廣告形式的出現(xiàn)，在戶外廣告的很多方面（包括廣告牌的制造、運營以及媒體購買）都將產(chǎn)生巨大的影響?！彪娮訌V告牌無論白天晚上都很醒目，并且內(nèi)容和信息的制作也比較容易，而且可以很快的更新?！八鼮槊襟w策劃者以及廣告商提供了更有效的途徑?！?/P>

　　這種新的媒體是一個行業(yè)熱點，但是，在平衡電子顯示媒介與印刷媒介方面卻面臨巨大挑戰(zhàn)。產(chǎn)品的成本始終是一個問題，電子廣告牌盡管比例很小，但是與過去相比，價格沒有那么昂貴了。電子廣告牌遇到的另一個挑戰(zhàn)是相關(guān)的條例和法規(guī)，地區(qū)和城市的監(jiān)管者對于戶外媒體可變信息的把握并沒有跟上媒體本身的速度。

　　后來的觀察顯示，在美國，關(guān)于標牌規(guī)范的法律從根本上決定著電子廣告牌的發(fā)展速度、研究進程及設(shè)置。

　　美國戶外廣告協(xié)會于2005年成立了首個電子顯示委員會，該委員會致力于解決國家和地方政府在電子廣告牌安裝方面的法律問題

　　通常，反對電子廣告牌的安裝是要么是基于安全考慮，即電子廣告牌是司機的一個干擾；要么是基于審美的考慮，即電子廣告牌會使一個小小的城鎮(zhèn)看起來也像是時代廣場一樣，從而使城鎮(zhèn)喪失本身的市場特征。就第一個擔(dān)憂而言，已經(jīng)有詳盡的調(diào)查表明電子廣告牌并不是司機的干擾。關(guān)于“時代廣場”的憂慮，則是由于標識規(guī)章條例的監(jiān)管者對于電子廣告牌如何運作的不完全了解的一個過激反應(yīng)。雷塔斯指出：“電子廣告牌與印刷廣告牌沒什么不同，只不過電子廣告牌可以不間斷地滾動播出不同的廣告信息而已。如果沒有視頻動畫，沒有閃動的燈光，沒有滾動播出的信息，每個電子廣告牌就跟印刷廣告牌一樣，區(qū)別只是信息的更換更加方便?！?/P>

　　Daktronics

　　Daktronics是全球最大的液晶顯示屏生產(chǎn)商。其商務(wù)部部長杰瑞尼.約翰遜說“監(jiān)管環(huán)境仍然是進入電子廣告牌市場的最大障礙。盡管這樣說，在國家和地方政府層面，也有了一些可喜的進步。一些戶外公司已經(jīng)與監(jiān)管層面合作，監(jiān)管者也愿意調(diào)整地方標牌規(guī)范以允許各種電子廣告牌在市區(qū)安裝。

　　在回顧公司電子廣告牌的年度銷售額時，約翰遜注意到與去年相比，Daktronics 今年在制造顯示屏方面增長了200%。“由于這還是一個相對的新型市場，在未來的幾年內(nèi)，我們也期待生產(chǎn)的大幅增長?！彼f。

　　約翰遜透露，Daktronics通過他的ProStar生產(chǎn)線生產(chǎn)電子廣告牌。Daktronics在提供標準化的公告牌和海報的同時也會根據(jù)客戶需要定制生產(chǎn)。Daktronics在兼顧其他現(xiàn)有市場的同時，也正在擴大它的生產(chǎn)能力以適應(yīng)市場需求。

　　Vismax 電子廣告牌

　　另一個電子廣告牌生廠商，位于加利福尼亞加登格羅夫的VIS公司，最近正在制作具有頂級水準的Vismax電子廣告牌。該廣告牌包括全息光學(xué)，亮度調(diào)適感應(yīng)器以及色卡匹配。這家成立于2006年的公司，在年末以前，已經(jīng)有至少十二單30塊的電子廣告牌等待生產(chǎn)。

　　VISMAX廣告牌在白天呈現(xiàn)完美的燈光顯示。

　　盡管電子廣告牌問世不久，已經(jīng)有許多廣告牌運營商（所有者）正在研究這些廣告牌以及它的特性。“我們最大的挑戰(zhàn)是告知它們電子廣告牌與印刷廣告牌的區(qū)別，并教他們?nèi)绾螢殡娮訌V告牌正確地準備好相關(guān)信息。”