越來(lái)越多的戶外廣告公司擴(kuò)充了他們的數(shù)字廣告牌，但如今在現(xiàn)有的高速公路旁安裝它們或者替代現(xiàn)有的噴繪廣告牌就有了新的挑戰(zhàn)。
在戶外廣告市場(chǎng)，數(shù)字廣告牌的吸引力非常大，廣告牌的營(yíng)運(yùn)商、廣告主以及媒體計(jì)劃者正在建立一個(gè)龐大的數(shù)字廣告牌陣容以滿足全國(guó)和地區(qū)的電子戶外廣告。
對(duì)于房地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，地盤永遠(yuǎn)是最重要的，現(xiàn)在對(duì)于廣告牌也是一樣。對(duì)于廣告牌營(yíng)運(yùn)商來(lái)說(shuō)，最大的問題就是，所有最好的位置都給現(xiàn)有的噴繪廣告牌占住了，那么，他們把新的數(shù)字廣告牌安置在哪里呢？既然多數(shù)廣告牌好的高速公路設(shè)置點(diǎn)都已經(jīng)被占用了，似乎唯一一個(gè)可能的解決辦法就是用數(shù)字廣告牌來(lái)替代以前的噴繪廣告牌了
賓夕法尼亞州Berks 郡的Land Displays是一個(gè)戶外廣告公司，他們擁有噴繪、海報(bào)、三面翻以及數(shù)字廣告牌等等不同的發(fā)布媒體，所以廣告設(shè)置位置這個(gè)問題已經(jīng)困擾到他們。Land Displays的總裁Jim Landrigan說(shuō)：“在戶外廣告市場(chǎng)，數(shù)字廣告牌的吸引力相當(dāng)大，因此，我們?cè)谄渌恍┲匾牡胤皆黾恿艘恍┪恢脕?lái)安置我們的數(shù)字廣告牌?！?/P>
“在引進(jìn)我們新的數(shù)字廣告牌之時(shí)，每一個(gè)位置都顯得那么珍貴。有時(shí)候，為了安置這些新的數(shù)字廣告牌，我們不得不用它來(lái)替換之前的噴繪廣告牌，當(dāng)然，我們會(huì)盡可能開辟一些新的地方來(lái)安置這些數(shù)字廣告牌。很多時(shí)候，廣告牌的設(shè)置必須要考慮是否符合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的政策法規(guī)，某個(gè)區(qū)域是否允許設(shè)立廣告牌，這是原則性問題。其他的問題就是，要考慮標(biāo)識(shí)結(jié)構(gòu)的完整性，還有， 這些現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)它是否能夠給支撐起這些新的（并且是很重）的數(shù)字廣告牌。
“在我們的噴繪廣告牌中，需要考慮其結(jié)構(gòu)是否能夠勝任用于替代它們的數(shù)字廣告牌的安裝。我們有當(dāng)?shù)氐墓こ處焷?lái)對(duì)每一塊廣告牌進(jìn)行檢測(cè)并決定哪一塊可以用數(shù)字廣告牌來(lái)取代它。結(jié)果，工程師的報(bào)告保證這些改變需要將現(xiàn)有廣告牌進(jìn)行改造，有的需要改變其結(jié)構(gòu)，甚至徹底重新建造。Land Displays有七塊數(shù)字廣告牌，其中三塊是新建的，另四塊是在現(xiàn)有噴繪廣告牌上改裝的。根據(jù)我們的計(jì)劃，我們?cè)?010年內(nèi)還將繼續(xù)改造另外一些廣告牌。
在舊金山海灣地區(qū)，在舊金山-奧克蘭海灣大橋東側(cè)，CBS Outdoor豎立起一個(gè)雙面的數(shù)字廣告牌（20英尺高×60英尺長(zhǎng)），這里每天的車流量超過212000。因?yàn)榭紤]到廣告牌的位置以及led顯示器的重量，這個(gè)標(biāo)識(shí)的結(jié)構(gòu)是根據(jù)實(shí)際情況特別設(shè)計(jì)的。
CBS Outdoors
紐約市的CBS Outdoors公司專門提供國(guó)內(nèi)的戶外廣告，包括商場(chǎng)、公交車以及車站、街頭電線桿、路燈柱、書報(bào)攤、公用電話亭、長(zhǎng)椅、垃圾桶，還有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等戶外廣告平臺(tái)，業(yè)務(wù)遍布全美國(guó)所有的城市和地區(qū)。在公司提供的媒體系列中，也包括噴繪廣告牌以及數(shù)字廣告牌。
CBS Outdoors已經(jīng)擁有70多塊數(shù)字廣告牌，并且可以預(yù)期到，這個(gè)數(shù)字還將繼續(xù)增加，因?yàn)樗麄兊膹V告主需求在不斷增加。至于這些數(shù)字廣告牌安裝在市里哪些地方，CBS Outdoors的營(yíng)銷副總裁Jodi Senese說(shuō)：“在我們的數(shù)字廣告牌設(shè)置位置，我們是傾向于將注意力集中在那些我們稱為“坐標(biāo)點(diǎn)”的地方，這些地方的需求比較旺盛，也容易觀察到，受眾也比較多，比如高速公路以及隧道旁邊。我們喜歡一些交通擁擠的地方，這樣車流的速度就能夠降下來(lái)，從而獲得一個(gè)相對(duì)比較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)看到我們的廣告牌?！?/P>
CBS Outdoors分管數(shù)字業(yè)務(wù)的副總裁G Todd Lathan說(shuō)：“通過我們數(shù)字廣告牌的不斷拓展，CBS Outdoors也在不斷前進(jìn)。我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們正在使用數(shù)字廣告牌在不斷地取代之前已有的噴繪廣告牌。在必要的時(shí)候，我們會(huì)將現(xiàn)有廣告牌的結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)。在我們自己看來(lái)，這些廣告牌的結(jié)構(gòu)有時(shí)候看來(lái)是很好的，而有時(shí)候它們則需要很好地進(jìn)行加固處理。”
所有led模組安裝到位之后，施工者正在做最后的檢測(cè)工作。
“當(dāng)我們考察一個(gè)廣告牌的時(shí)候有一個(gè)需要考慮的因素就是它的使用年限。有些廣告牌甚至已經(jīng)服役了超過50年，對(duì)于這些廣告牌來(lái)說(shuō)，就必須要對(duì)它們采取一些措施。只有當(dāng)它們進(jìn)行一些必要的處理之后，新的數(shù)字廣告牌才能安全地進(jìn)行安裝。我們的數(shù)字廣告牌是由獨(dú)立的LED模組拼合成一塊完整的led顯示屏。我們預(yù)先制作好格子然后嵌入LED模組，安裝好之后，再使用吊車將其安裝在廣告牌的支架上?！?/P>
數(shù)字時(shí)代的廣告牌
如戶外廣告公司要為他們的數(shù)字廣告牌考慮選擇地點(diǎn)的問題一般，工程師們需要考慮的則是廣告牌的構(gòu)建問題，以及考慮其外觀怎樣符合現(xiàn)代的視覺標(biāo)準(zhǔn)?？的翁岣裰軳ew Canaan的R. Scott Lewis從1991年開始，為紐約時(shí)代廣場(chǎng)設(shè)計(jì)過許多的標(biāo)識(shí)，還有美國(guó)東北部許多的噴繪/數(shù)字廣告牌也是他設(shè)計(jì)的。如今他正在進(jìn)行將舊式噴繪廣告牌改造成數(shù)字廣告牌的業(yè)務(wù)。Lewis指出，對(duì)于許多正在計(jì)劃安裝數(shù)字廣告牌并面對(duì)在路旁的什么地方來(lái)設(shè)置問題的戶外廣告公司來(lái)說(shuō)，數(shù)字廣告牌是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。
這個(gè)廣告牌支架年代比較久遠(yuǎn)了
