以電子傳媒作為廣告媒介，如廣播、電視、電影、電子出版物、電子顯示大屏幕、通訊廣告媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介、電動(dòng)廣告牌、幻燈、有線(xiàn)電視、閉路電視、錄像廣告、激光廣告、電話(huà)廣告、衛(wèi)星廣告、傳真廣告、擴(kuò)音機(jī)、投影廣告、光導(dǎo)纖維等。
　　從學(xué)界的角度，出于研究的需要，專(zhuān)業(yè)人士經(jīng)常需要從大眾廣告?zhèn)髅胶头直姀V告?zhèn)髅?、綜合性廣告?zhèn)髅脚c專(zhuān)業(yè)廣告?zhèn)髅?、傳統(tǒng)廣告媒介和新廣告媒介(或非傳統(tǒng)廣告媒介)、主流廣告媒介與輔助廣告媒介的角度考察廣告媒介的歷史演變、社會(huì)作用和市場(chǎng)效力。
　　從業(yè)界的角度，實(shí)業(yè)人士經(jīng)常需要從現(xiàn)有的媒介形態(tài)中策略性的選擇并組合廣告媒介以達(dá)到最佳的廣告?zhèn)鞑?/strong>效果。在實(shí)際運(yùn)用中有不同的分類(lèi)，我們擇取其中較為普遍和最為常用的一種基本分類(lèi)方法，將其分為印刷廣告媒介、電子廣告媒介、戶(hù)外廣告媒介、直郵廣告媒介、數(shù)字廣告媒介和其他廣告媒介六大類(lèi)別。
　　一、從不同角度對(duì)廣告媒介的分類(lèi)
　　1　按照傳播受眾的范圍和基本屬性方面，可分為大眾廣告?zhèn)髅脚c分眾廣告?zhèn)髅?、綜合性廣告?zhèn)髅脚c專(zhuān)業(yè)廣告?zhèn)髅?BR>　　大眾廣告?zhèn)髅?massmedia)，即我們一般所稱(chēng)的以報(bào)紙、雜志、電視和廣播為主的四大傳統(tǒng)媒介(traditionalmedia)。是面向廣大社會(huì)受眾，針對(duì)廣告目標(biāo)選擇某一種或幾種大眾傳媒里的不同載具發(fā)布廣告。大眾廣告?zhèn)髅降膬r(jià)值在于可以用相對(duì)較低的成本接觸到較大范圍的受眾，尤其是那些養(yǎng)成一定消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)新聞、娛樂(lè)及文化教育信息每天必看的廣大受眾。利用大眾傳媒，廣告主依然可以通過(guò)專(zhuān)欄性的媒介載具將廣告訊息到達(dá)特定的廣告受眾。但是廣大受眾一般不會(huì)在大眾媒介上專(zhuān)門(mén)尋找廣告訊息。
　　分眾廣告媒介(demassify)是針對(duì)于大眾媒介的新的媒介概念，即指特定的、市場(chǎng)細(xì)分后具有某些共同特征的受眾所接觸的廣告媒介。隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，不同的社會(huì)環(huán)境因素和不同的傳媒需求分化并凸現(xiàn)了當(dāng)代受眾的個(gè)性特征，媒介開(kāi)始從滿(mǎn)足大眾需求向滿(mǎn)足某一特定人群、滿(mǎn)足某一方面需求的轉(zhuǎn)變，也就是從“廣泛的傳播”轉(zhuǎn)向“定向定性的窄播”，實(shí)現(xiàn)了從“大眾”向“分眾”的轉(zhuǎn)變。根據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》2003年10月20日池顧良的撰文：“我們相信，未來(lái)幾年，分眾媒介將逐漸顯現(xiàn)出以下的五大趨勢(shì)。趨勢(shì)一：3G時(shí)代的到來(lái)，比如多媒介手機(jī)的互動(dòng)傳播，將進(jìn)一步推動(dòng)分眾媒介的發(fā)展。趨勢(shì)二：在中國(guó)，作為重要分眾媒介之一的互聯(lián)網(wǎng)廣告，并沒(méi)有成為人們所期待的那樣，一夜之間成熟起來(lái)，要走的路還很長(zhǎng)，更需要腳踏實(shí)地地發(fā)展。趨勢(shì)三：分眾媒介和傳統(tǒng)媒介出現(xiàn)初步融合，比如電梯+電視=電梯電視媒介，公交車(chē)+電視=公交移動(dòng)電視，地鐵+電視=地鐵液晶顯示廣告等。趨勢(shì)四：分眾媒介將漸漸壯大自身規(guī)模，同時(shí)不遺余力地謀求上市再融資，比如分眾傳媒的電梯液晶電視聯(lián)播網(wǎng)。趨勢(shì)五：同類(lèi)分眾媒介不斷地整合和并購(gòu)，組成分類(lèi)媒介集團(tuán)，但最終會(huì)與大眾媒介融合，形成跨媒介集團(tuán)”。從中可見(jiàn)分眾廣告媒介的市場(chǎng)潛力與前景。
　　綜合性廣告媒介是指媒介本身承載的信息內(nèi)容是綜合性的，一般包括新聞、社會(huì)、財(cái)政、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、娛樂(lè)、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域。如日?qǐng)?bào)、晚報(bào)類(lèi)(不包括法制晚報(bào))印刷媒介一般屬于綜合性的廣告媒介。專(zhuān)業(yè)性廣告?zhèn)髅绞侵该嫦蚰骋粋€(gè)領(lǐng)域，面向特定的傳媒受眾，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的或?qū)ｉT(mén)化的廣告媒介。如專(zhuān)業(yè)性雜志，主要編輯專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，同時(shí)攜帶廣告版面;還有專(zhuān)門(mén)化的廣告?zhèn)髅剑鐖?bào)紙的夾報(bào)、傳單、直郵信件、戶(hù)外廣告標(biāo)牌等;另如購(gòu)物指南、查詢(xún)目錄、電話(huà)簿等都為專(zhuān)業(yè)廣告媒介。專(zhuān)業(yè)媒介的價(jià)值在于目標(biāo)性強(qiáng)，需求者主動(dòng)查閱，有相對(duì)穩(wěn)定的廣告訊息到達(dá)率，但專(zhuān)業(yè)廣告媒介的受眾范圍一般較小。
　　2、按照社會(huì)發(fā)展中媒介的作用及影響力，分為傳統(tǒng)廣告媒介與新廣告媒介
　　人們習(xí)慣上將在社會(huì)歷史發(fā)展中發(fā)揮了主要作用的報(bào)紙、雜志、廣播和電視這四大媒介稱(chēng)為媒介，而把其他傳遞廣告訊息的新的傳播方式稱(chēng)為新廣告媒介或非傳統(tǒng)媒介，如網(wǎng)絡(luò)廣告媒介、互動(dòng)廣告媒介、直郵廣告雜志等。傳統(tǒng)媒介在今天的市場(chǎng)環(huán)境里仍然成為不可替代的廣告媒介之首選。與媒介能夠更加專(zhuān)業(yè)化地履行傳遞廣告訊息之責(zé)任。面對(duì)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，四大傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)也正在不斷改革，針對(duì)新媒介的挑戰(zhàn)進(jìn)行功能性組合創(chuàng)新。
　　3、按照一定歷史時(shí)期媒介的作用和地位，分為主流廣告媒介與輔助性廣告媒介
　　主流廣告媒介一般是指在一定的歷史時(shí)期發(fā)揮主要的和重要的傳播作用，大多數(shù)人們經(jīng)常收聽(tīng)或收看的主要傳媒，如在過(guò)去的幾十年來(lái)報(bào)紙、廣播、電視等傳媒;在當(dāng)代社會(huì)，電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們文化生活中都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)廣告主要實(shí)施重大的廣告策略時(shí)，媒介策劃一般都要選擇1-2種甚至更多的主流媒介發(fā)布廣告。主流廣告媒介相對(duì)昂貴，廣告投入費(fèi)用較高。從目前常用的媒介類(lèi)別看，報(bào)紙媒介、電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介等為主流廣告媒介。
　　輔助性廣告媒介是指發(fā)揮次要傳播作用，人們不一定經(jīng)常收聽(tīng)或收看，或只有特定的傳媒受眾的媒介，如傳單、掛歷、廣告禮品等。輔助廣告媒介價(jià)格相對(duì)較低，或廣告主可以自己控制發(fā)布(發(fā)放)的成本，有針對(duì)性地輔助傳播主渠道進(jìn)行廣告訊息的傳遞。
　　從專(zhuān)業(yè)研究的角度有時(shí)還需要對(duì)廣告媒介作出如下分類(lèi)：按照傳媒受眾的數(shù)量，分為大眾媒介、中眾媒介和小眾媒介;按照廣告受接觸時(shí)間的長(zhǎng)短，分為長(zhǎng)期媒介和短期媒介;按照信息能夠達(dá)到的地域范圍，分為全國(guó)性媒介和地區(qū)性媒介等，這時(shí)不再一一贅述。
　　二、廣告媒介的基本分類(lèi)
　　傳媒業(yè)和廣告業(yè)界最常用的是按照媒介載體的屬性和傳播手段進(jìn)行分類(lèi)，雖然這種劃分也存在不同方法，但是最基本的可以歸為以下6大廣告媒介類(lèi)別。
　　1、印刷廣告媒介
　　即以印刷傳媒作為廣告媒介，如報(bào)紙、雜志、掛歷、書(shū)籍(包括商品目錄、廣告擴(kuò)頁(yè)、畫(huà)冊(cè)、服務(wù)指南性黃頁(yè)如電話(huà)簿、郵政編碼簿、火車(chē)時(shí)刻表等)、海報(bào)、傳單、商品說(shuō)明書(shū)、宣傳小冊(cè)子、郵寄廣告、明信片廣告、票證、標(biāo)簽廣告等。
　　2、電子廣告媒介
　　即以電子傳媒作為廣告媒介，如廣播、電視、電影、電子出版物、電子顯示大屏幕、通訊廣告媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介、電動(dòng)廣告牌、幻燈、有線(xiàn)電視、閉路電視、錄像廣告、激光廣告、電話(huà)廣告、衛(wèi)星廣告、傳真廣告、擴(kuò)音機(jī)、投影廣告、光導(dǎo)纖維等。
　　3、戶(hù)外廣告媒介
　　即指暴露在開(kāi)放的戶(hù)外空間中的各類(lèi)廣告媒介，如各種公路廣告牌、霓虹燈、高層建筑設(shè)置的廣告牌、戶(hù)外燈箱、海報(bào)、旗幟、大型模型、飛艇、氣球、煙霧廣告、專(zhuān)用廣告車(chē)等。
　　利用交通工具和交通設(shè)施開(kāi)發(fā)的各種交通廣告媒介，如交通車(chē)身、船身、飛機(jī)機(jī)體、站牌、站臺(tái)燈箱、車(chē)廂廣告、座位靠背、扶手、車(chē)票等也劃在戶(hù)外廣告之列。
　　4、直郵廣告媒介
　　準(zhǔn)確地說(shuō)，直郵廣告媒介也為印刷媒介之列，只是因?yàn)樵趶V告媒介中作為只發(fā)布廣告而無(wú)其他內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)媒介而作用獨(dú)特，因此單列出來(lái)。直郵廣告媒介是指直接用于直效行銷(xiāo)，直接投放或郵寄的廣告媒介，如直郵雜志、銷(xiāo)售傳單、明信片、訂購(gòu)單、商品目錄等。
　　5、數(shù)字廣告媒介
　　即開(kāi)發(fā)的廣告媒介，這種媒介多以互動(dòng)為特征，是互動(dòng)廣告媒介的主要形式，如數(shù)字電視媒介、數(shù)字廣播媒介等。數(shù)字廣告媒介使廣告受眾變被動(dòng)接受為主動(dòng)選擇，可以促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)雙方之間的溝通與交流，提高廣告成效，從功能上展示了新一代廣告媒介之特征。
　　6、其他廣告媒介
　　如各種展銷(xiāo)會(huì)和展示廣告，如陳列、櫥窗、門(mén)面廣告、售點(diǎn)POP廣告、立式廣告等，以及以人體為載體的各種廣告等。
　　如贈(zèng)品廣告媒介，包括作為贈(zèng)品的廣告訊息的附載物，如啤酒杯、煙灰缸、打火機(jī)等。還有各種小型的流動(dòng)廣告媒介，如手擔(dān)袋、包裝紙、廣告衫、購(gòu)物袋、雨傘、書(shū)包等，有些也作為贈(zèng)品贈(zèng)送給消費(fèi)者。