戶外廣告已經(jīng)進入3.0時代了嗎？也許還有很多人表示懷疑。
    要回答這個問題，還是讓我們從什么是3.0時代開始說起。
    早期的戶外廣告，主要以招牌、燈箱為主，后來演變?yōu)榇笈?。自動噴繪促進了大牌的發(fā)展，使戶外廣告開始作為一個產(chǎn)業(yè)形態(tài)而出現(xiàn)。最初的戶外廣告形式，受限于當時的技術(shù)水準與行業(yè)實力，畫面都是靜態(tài)的，這就是戶外廣告的1.0時代。
    霓虹燈的出現(xiàn)與應(yīng)用，滾動燈箱的發(fā)明與使用，三面翻大牌的應(yīng)用，動力與能量混合裝置直接作用于戶外媒體本身，廣告畫面不再是靜態(tài)的，戶外廣告從此進入2.0時代。
    led大屏的研發(fā)及在戶外的大量應(yīng)用，數(shù)字化的戶外廣告直接顯現(xiàn)，戶外廣告業(yè)由此步入3.0時代。在7月7日開幕的第18屆上海浦東國際廣告器材展上，第一款戶外高清LCD大屏即將與我們見面，戶外廣告業(yè)即將邁入3.0的高級時代。
    中國戶外廣告業(yè)經(jīng)過前些年的快速發(fā)展，正面臨政府整治、客戶挑剔、技術(shù)革新三重擠壓。地方政府整治、拍賣的力度越來越大，本土戶外廣告公司被一鍋端的風(fēng)險很高，行業(yè)集中化的步伐越來越快。高新技術(shù)已引發(fā)傳媒格局大動蕩，長期重外在關(guān)系開發(fā)、輕本身價值營銷的結(jié)果，戶外媒體在實際應(yīng)用中被邊緣化的概率日益增大。這是戶外廣告業(yè)目前面臨的最大挑戰(zhàn)。
    科技日新月異，其對媒介業(yè)態(tài)與傳播格局的顛覆式影響不可限量。三網(wǎng)合一，正在加速媒體重組與革新。科技對戶外廣告的貢獻力越來越大。高新科技不僅能迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動方式吸引市民的關(guān)注和參與，并使跨媒體、跨時空的整合成為可能。
    如何發(fā)揮戶外媒體落地性強、貼近性好、包容性高的優(yōu)勢，以戶外媒體作為市民隨時隨地的溝通平臺，整合手機等手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等流動媒體，構(gòu)筑起下一代的城市傳播體系，值得所有的戶外廣告人深入思索、奮力推進。
    具有航天企業(yè)背景、整合國際最新LCD成就、能在戶外惡劣條件下大面積顯示的戶外高清第一屏，已由陽天電子研發(fā)成功，并與成都電視臺探討在都市社區(qū)的應(yīng)用模式。這款高清顯示屏的最大優(yōu)點，是能夠面對面地貼近市民傳播高清信息，可以內(nèi)置互動裝置與趣味游戲，其作為城市公共街區(qū)和大型廣場、站臺廳堂的信息視窗，具有廣闊的應(yīng)用前景。
    怎么樣開發(fā)合適的戶外媒體，應(yīng)該有科學(xué)的判斷標準。一種新型的戶外媒體能否落地，主要看其能否提升城市的文化品味、在可控的情況下貼近廣大市民傳遞主流的聲音；看其能否完善街道社區(qū)的配套設(shè)施功能、給市民提供其在戶外活動時所需的某種便利；看其能否吸引足夠多市民的興趣、成為市民戶外生活的一部分、能為企業(yè)定向的品牌傳播服務(wù)。只有同時滿足了政府、市民、廣告主的需要，這款戶外媒體的開發(fā)才能夠成功，才可以持久。
    作為戶外廣告行業(yè)的唯一?？?，《亞洲戶外》攜手陽天電子、成都電視臺合辦的“戶外高清媒體合作論壇”即將于8日下午在浦東新國際展覽中心E3館M24會議室召開。屆時，來自廣告主、4A公司、城市規(guī)劃師、城市管理者、戶外媒體經(jīng)營者、創(chuàng)意大師、行業(yè)管理者等各方精英將通過頭腦風(fēng)暴，互問互答，積極探尋戶外媒體有效開發(fā)之道，探討如何使高清技術(shù)更好地服務(wù)城市，讓城市使我們的生活更美好。