戶(hù)外廣告已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代了嗎？也許還有很多人表示懷疑。
    要回答這個(gè)問(wèn)題，還是讓我們從什么是3.0時(shí)代開(kāi)始說(shuō)起。
    早期的戶(hù)外廣告，主要以招牌、燈箱為主，后來(lái)演變?yōu)榇笈?。自?dòng)噴繪促進(jìn)了大牌的發(fā)展，使戶(hù)外廣告開(kāi)始作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)而出現(xiàn)。最初的戶(hù)外廣告形式，受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)水準(zhǔn)與行業(yè)實(shí)力，畫(huà)面都是靜態(tài)的，這就是戶(hù)外廣告的1.0時(shí)代。
    霓虹燈的出現(xiàn)與應(yīng)用，滾動(dòng)燈箱的發(fā)明與使用，三面翻大牌的應(yīng)用，動(dòng)力與能量混合裝置直接作用于戶(hù)外媒體本身，廣告畫(huà)面不再是靜態(tài)的，戶(hù)外廣告從此進(jìn)入2.0時(shí)代。
    led大屏的研發(fā)及在戶(hù)外的大量應(yīng)用，數(shù)字化的戶(hù)外廣告直接顯現(xiàn)，戶(hù)外廣告業(yè)由此步入3.0時(shí)代。在7月7日開(kāi)幕的第18屆上海浦東國(guó)際廣告器材展上，第一款戶(hù)外高清LCD大屏即將與我們見(jiàn)面，戶(hù)外廣告業(yè)即將邁入3.0的高級(jí)時(shí)代。
    中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)經(jīng)過(guò)前些年的快速發(fā)展，正面臨政府整治、客戶(hù)挑剔、技術(shù)革新三重?cái)D壓。地方政府整治、拍賣(mài)的力度越來(lái)越大，本土戶(hù)外廣告公司被一鍋端的風(fēng)險(xiǎn)很高，行業(yè)集中化的步伐越來(lái)越快。高新技術(shù)已引發(fā)傳媒格局大動(dòng)蕩，長(zhǎng)期重外在關(guān)系開(kāi)發(fā)、輕本身價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果，戶(hù)外媒體在實(shí)際應(yīng)用中被邊緣化的概率日益增大。這是戶(hù)外廣告業(yè)目前面臨的最大挑戰(zhàn)。
    科技日新月異，其對(duì)媒介業(yè)態(tài)與傳播格局的顛覆式影響不可限量。三網(wǎng)合一，正在加速媒體重組與革新?？萍紝?duì)戶(hù)外廣告的貢獻(xiàn)力越來(lái)越大。高新科技不僅能迅速提升戶(hù)外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動(dòng)方式吸引市民的關(guān)注和參與，并使跨媒體、跨時(shí)空的整合成為可能。
    如何發(fā)揮戶(hù)外媒體落地性強(qiáng)、貼近性好、包容性高的優(yōu)勢(shì)，以戶(hù)外媒體作為市民隨時(shí)隨地的溝通平臺(tái)，整合手機(jī)等手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等流動(dòng)媒體，構(gòu)筑起下一代的城市傳播體系，值得所有的戶(hù)外廣告人深入思索、奮力推進(jìn)。
    具有航天企業(yè)背景、整合國(guó)際最新LCD成就、能在戶(hù)外惡劣條件下大面積顯示的戶(hù)外高清第一屏，已由陽(yáng)天電子研發(fā)成功，并與成都電視臺(tái)探討在都市社區(qū)的應(yīng)用模式。這款高清顯示屏的最大優(yōu)點(diǎn)，是能夠面對(duì)面地貼近市民傳播高清信息，可以?xún)?nèi)置互動(dòng)裝置與趣味游戲，其作為城市公共街區(qū)和大型廣場(chǎng)、站臺(tái)廳堂的信息視窗，具有廣闊的應(yīng)用前景。
    怎么樣開(kāi)發(fā)合適的戶(hù)外媒體，應(yīng)該有科學(xué)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。一種新型的戶(hù)外媒體能否落地，主要看其能否提升城市的文化品味、在可控的情況下貼近廣大市民傳遞主流的聲音；看其能否完善街道社區(qū)的配套設(shè)施功能、給市民提供其在戶(hù)外活動(dòng)時(shí)所需的某種便利；看其能否吸引足夠多市民的興趣、成為市民戶(hù)外生活的一部分、能為企業(yè)定向的品牌傳播服務(wù)。只有同時(shí)滿(mǎn)足了政府、市民、廣告主的需要，這款戶(hù)外媒體的開(kāi)發(fā)才能夠成功，才可以持久。
    作為戶(hù)外廣告行業(yè)的唯一專(zhuān)刊，《亞洲戶(hù)外》攜手陽(yáng)天電子、成都電視臺(tái)合辦的“戶(hù)外高清媒體合作論壇”即將于8日下午在浦東新國(guó)際展覽中心E3館M24會(huì)議室召開(kāi)。屆時(shí)，來(lái)自廣告主、4A公司、城市規(guī)劃師、城市管理者、戶(hù)外媒體經(jīng)營(yíng)者、創(chuàng)意大師、行業(yè)管理者等各方精英將通過(guò)頭腦風(fēng)暴，互問(wèn)互答，積極探尋戶(hù)外媒體有效開(kāi)發(fā)之道，探討如何使高清技術(shù)更好地服務(wù)城市，讓城市使我們的生活更美好。