科技愈來愈進(jìn)步，戶外媒體的效益也能因此得到驗證？有哪些方法？如果要利用家外傳播，有哪五大建議可以先參考，做好整個企畫？

　　雖說戶外媒體在六大媒體接觸率一直名列第二，僅次于電視，但長期以來最被行銷人員討論的就是他的投資報酬率與效益。

　　如何驗證戶外媒體的的投資效益？

　　放眼歐美市場，過去10年累積了許多針對這個媒體ROI的市場調(diào)查報告，從早期的路上抽樣專訪，網(wǎng)路上制式的問券調(diào)查，到近年來可透過GPS偵測，眼球停留時間的研究，人臉辨識回應(yīng)，性別感應(yīng)模式等更具科學(xué)的測量方法，進(jìn)一步檢驗戶外廣告的績效。這些龐大的投資與精力多數(shù)是結(jié)合了供應(yīng)商，媒體商與廣告主三方的合作，針對單一活動或戶外多種媒體形式作調(diào)查。

　　反觀亞洲市場一直缺乏這種合作模式，在中國已有跨國公司，開始為各自代理的媒體進(jìn)行市調(diào)，但產(chǎn)出的報告數(shù)據(jù)仍屬片面之詞，然而臺灣市場更是極度欠缺這方面的分析結(jié)果，導(dǎo)致在僧多粥少的激烈競爭下，本土供應(yīng)商紛紛掉入價格肉搏戰(zhàn)漩渦，而許多廣告主也因市場價格的不一致性，選擇了跨過媒體代理商來直接下單，表面上看似合理，卻可能忽略媒體組合的全方位策略與協(xié)調(diào)性。

　　戶外媒體的評價仍保留著“版面買賣”的舊有印象，產(chǎn)業(yè)內(nèi)無法整合資源，熱門媒體持續(xù)以高價賣出，分眾或區(qū)域性媒體仍在夾縫中生存，正逢網(wǎng)路媒介的威力來趨洶洶，為了確保下一個30年的競爭性不輕易被取代，戶外媒體產(chǎn)業(yè)確實需要擬定對策，盡速展開市場調(diào)查，來驗證戶外媒體的投資效益。

　　5大秘訣 打造戶外媒體未來

　　綜合了以上對2010年度戶外媒體的重點分析與觀察，在此對產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象及發(fā)展整理了以下五項建議：

　　1.著手市場調(diào)查刻不容緩

　　戶外廣告確實由于新科技而開啟了新的局面，但是，從理性面追究其媒體效益，進(jìn)行市場調(diào)查是當(dāng)今燃眉之急，查訪過程必須是中立及透明。

　　尤其是一直隱退二線的數(shù)位看板，若掌握多量平臺的主要供應(yīng)商連同廣告主，可以結(jié)合資源先發(fā)聲勢，互相分擔(dān)人力與成本，將有利于此新興媒體的快速發(fā)展，才不會停留在銷售秒數(shù)的窠臼。

　　2.透過技術(shù)加值達(dá)畫龍點睛效果

　　從全球許多戶外廣告的成功案例發(fā)現(xiàn)，透過簡易或繁雜的技術(shù)加值後，不但可以置入互動橋段、提升品牌跟上趨勢的領(lǐng)導(dǎo)指數(shù)、加強(qiáng)消費者的好感度，主動為您傳遞訊息。

　　廣告主可以多多嘗試使用新技術(shù)，即使在一般看板或燈箱上畫龍點睛，也會為廣告內(nèi)容帶來新奇及驚喜。

　　3.技術(shù)、行銷管道多方整合更有待加強(qiáng)

　　目前技術(shù)供需狀況偏向失衡，臺灣研發(fā)軟硬體的能力不是問題，關(guān)鍵在于許多優(yōu)質(zhì)的技術(shù)缺乏行銷，找不到管道輸入戶外媒體市場，程式工程師不懂得廣告訣竅，同樣的產(chǎn)業(yè)亦不精通程式行情，導(dǎo)致每當(dāng)廣告主有意愿嘗試新科技時，常因制作成本過高而怯步。如果要大量跨入大眾市場，客制化內(nèi)容的價格必須更合理化。

　　4. 法令規(guī)章松綁有助于產(chǎn)業(yè)大躍進(jìn)

　　盡管一切配備與條件都準(zhǔn)備好了，如果戶外廣告管理法規(guī)仍原地踏步，那臺灣的戶外媒體產(chǎn)業(yè)就只能遠(yuǎn)眺西方市場不斷超越，近看中國的創(chuàng)意拓展大幅領(lǐng)先在前。政府目前制式的管理規(guī)則與過于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌殃P(guān)，使許多大膽前衛(wèi)的戶外創(chuàng)意無法原汁原味的呈現(xiàn)，在有限的城市空間、飽和的市場開發(fā)下，如果可以再釋放特殊創(chuàng)意元素的展示范圍，與業(yè)者良性溝通，共同打造活潑又亮麗的城市。

　　5. 消費者當(dāng)?shù)罆r代，企劃過程更須深入

　　全球傳播大革命後的第一課題，就是要認(rèn)清所有行銷策略方針皆得以「消費者洞察」為核心的事實，當(dāng)今社群網(wǎng)站、行動通訊如此昌盛，他們隨時為品牌說好話，也隨時評斷商品，消費者主宰了媒體新世代。

　　戶外媒體的思維里也得跟進(jìn)，思索如何維系這些族群的關(guān)系，因此，家外傳播的企劃過程必須更深入探討，并找出最佳的宣傳途徑，過去企劃人員可以輕易的納入所熟悉的媒體形式，然而，這樣的規(guī)劃已無法感動顧客。企劃人員需更清楚各個戶外溝通平臺的價值、在行銷活動中的任務(wù)及預(yù)設(shè)KPI，業(yè)者也需提出相關(guān)行銷數(shù)據(jù)，來累積經(jīng)驗值，提昇該媒體的專業(yè)度、廣度及深度。